Les blogs ont changé au fil des ans.
Quand j’ai commencé à bloguer, ce n’était pas si compétitif.
Vous écrivez un article… sur à peu près n’importe quoi… et vous obtenez des partages sociaux.
Et puis vous essayez de créer des liens, mais même si vous n’étiez pas doué pour la création de liens, vous généreriez naturellement plus de backlinks au fil du temps.
Jetez un œil à l’un de mes premiers articles de blog que j’ai écrit le 31 août 2005. Voici les premiers paragraphes…
SEO simplifié
La chose la plus difficile pour tout propriétaire de site de nos jours est de faire en sorte que les moteurs de recherche répertorient correctement leur site Web. Rendre un moteur de recherche convivial est la clé du succès de l’optimisation des moteurs de recherche. Un site doit être rédigé dans une langue que le moteur de recherche reconnaîtra comme le HTML. De plus, le site doit avoir défini des mots-clés qui seront utilisés pour classer le site.
En réalité, l’optimisation des moteurs de recherche n’est rien de plus qu’un simple bon sens. L’objectif global de l’optimisation de votre site est de permettre aux moteurs de recherche de trouver facilement votre site et de le cataloguer dans leurs systèmes pour une récupération facile par les consommateurs. Le référencement simple n’est pas difficile et ne nécessite que des connaissances de base sur le fonctionnement des algorithmes en relation avec la programmation. Les deux choses importantes à retenir pour ceux qui essaient d’apprendre les bases sont le fonctionnement d’une araignée de moteur de recherche et la façon dont elle détermine quel contenu est pertinent pour vos mots clés que vous avez choisis.
Je n’ai vraiment rien fourni d’actionnable dans le message. J’ai même continué à discuter de la façon dont les algorithmes des moteurs de recherche ne sont pas si complexes.
Mais à l’époque, il n’y avait pas beaucoup de blogs. Il y en a maintenant plus d’un milliard . C’est à peu près 1 pour 7 personnes dans ce monde.
C’est pourquoi il vous est difficile de générer des backlinks, des partages sociaux ou même d’obtenir du trafic SEO lorsque vous bloguez.
Alors, cela signifie-t-il que tout espoir est perdu et que les blogs sont en jeu?
Bien sûr que non. Cela signifie simplement que vous devez ajuster votre approche des blogs.
Et c’est ce que je vais partager aujourd’hui. Voici la nouvelle formule du blogging.
Tous les contenus ne sont pas égaux
Avant de plonger dans la formule à suivre, vous devez d’abord avoir une meilleure compréhension du type de contenu qui fonctionne bien.
Et ce n’est pas la même chose pour toutes les plateformes.
Regardez simplement la capture d’écran ci-dessous sur le blog NeilPatel.com. Voici les meilleurs articles de blog par trafic…
Que remarquez-vous?
Le premier article explique comment obtenir des abonnés Instagram.
Le second vous indique ce qu’est le 4ps du marketing.
Le troisième article vous explique comment vérifier le trafic d’un site Web.
Le quatrième explique comment gagner de l’argent avec Instagram.
Voyez-vous encore une tendance?
Voici un autre indice. Examinons les mots-clés qui génèrent du trafic vers la publication 4ps.
Comme vous pouvez le voir, les mots-clés qui génèrent du trafic vers cette page sont tous des termes de base et pour débutants.
Mais voici ce qui est intéressant. J’ai décomposé tout mon contenu débutant par rapport au contenu avancé.
Le contenu débutant génère en moyenne 3,68 fois plus de trafic SEO que le contenu avancé.
Donc, au début, je pensais que c’était parce que le contenu pour débutants était davantage partagé sur le Web social. Mais cela ne peut pas être vrai parce que je ne fais que sauter le contenu pour débutants moi-même … alors j’ai décidé de regarder les partages sociaux par publication sur Facebook (je ne pouvais pas obtenir les statistiques Linkedin et Twitter en raison des limitations de l’API).
Il est intéressant de noter que le contenu avancé obtient en moyenne 91 partages Facebook de plus et 288 visiteurs supplémentaires de Facebook.
Regardons maintenant les backlinks. (Vous pouvez vérifier le nombre de backlinks pour n’importe quelle page ici .)
En moyenne, mon contenu avancé a généré 4,81 fois plus de backlinks en moyenne que mon contenu débutant. (En parcourant le nombre de backlinks, nous avons supprimé les liens des sites de scrap et des flux RSS car nous ne considérons pas vraiment les liens de qualité, ils sont davantage du spam.)
Alors, qu’est-ce que cela vous dit?
Tout d’abord, tous les contenus ne sont pas égaux.
Deuxièmement, le contenu avancé a tendance à obtenir plus de backlinks et de partages sociaux.
Mais le contenu de base a tendance à générer plus de trafic SEO.
Et non, ce n’est pas seulement NeilPatel.com
Pour nous assurer que nous ne sommes pas les seuls à voir cela, nous avons analysé 191 blogs à l’aide d’ Ubersuggest .
Pouvez-vous deviner ce que nous avons trouvé?
Les résultats étaient quelque peu similaires.
Voici ce que nous avons vu dans une perspective de partage social.
Comme vous pouvez le voir, le contenu avancé a généré plus de partages sociaux. Maintenant, nous ne pouvions pas voir les statistiques de trafic sur Facebook, mais c’est une hypothèse assez sûre de supposer que les publications avec plus de partages sociaux génèrent généralement plus de trafic social.
Et voici les données de backlink.
Le contenu avancé a généré plus de backlinks. Ce n’était pas 4,81 fois comme pour NeilPatel.com, mais c’est quand même une différence significative.
Et en ce qui concerne le trafic de recherche, basé sur notre estimation de trafic Ubersuggest, le contenu de base génère plus de trafic SEO.
Alors, quelle est la nouvelle façon de bloguer?
L’avantage de posséder une agence de publicité est que vous voyez beaucoup de données, que vous pouvez repérer de nombreuses tendances et déterminer ce qui fonctionne pour tous les secteurs.
Dans le monde, nous avons plus de 700 clients. Cela nous permet de tester beaucoup, afin que nous puissions trouver comment fournir les meilleurs résultats à long terme.
Voici la formule qui fonctionne bien.
Passez 40% de votre temps à créer du contenu de base
Lorsque vous pensez au contenu de base, je veux que vous gardiez à l’esprit le «comment faire».
Tout ce qui vise les débutants est généralement considéré comme du contenu pour débutants.
Vous pouvez trouver ces mots clés de deux manières simples…
Tout d’abord, vous pouvez accéder à Ubersuggest et saisir un mot-clé lié à votre espace.
Vous verrez un aperçu de la popularité du mot-clé.
Et puis dans la navigation de gauche, cliquez sur « Idées de mots clés ». Vous verrez une grande liste de mots-clés et en cliquant sur les onglets ou en faisant défiler, vous verrez des centaines, voire un million d’idées.
Les mots clés débutants ont tendance à faire l’objet de nombreuses recherches et, dans de nombreux cas, ont un coût par clic inférieur à celui des mots clés avancés, car ils sont plus en haut de l’entonnoir et moins susceptibles de convertir immédiatement un visiteur en acheteur.
La deuxième façon de trouver ces mots-clés est d’aller sur Ubersuggest et de saisir l’URL d’un concurrent.
Dans la navigation de gauche, cliquez sur « Mots-clés par trafic » et vous verrez tous les mots-clés pour lesquels votre concurrence se classe.
Quel que soit votre secteur d’activité, ces mots clés informatifs ou termes génériques peuvent accroître la notoriété de la marque… peu importe si vous êtes un magasin de commerce électronique ou même une entreprise B2B.
C’est formidable d’avoir ce trafic, car une partie de ces visiteurs se convertira en clients. Ce ne sera pas à un pourcentage élevé (généralement une fraction de pour cent), mais vous pouvez obtenir des millions de visiteurs en raison du volume, donc cela sera toujours significatif.