En 2024, YouTube a prouvé que les publicités vidéo sont là pour rester, il n’est donc pas surprenant que les éditeurs utilisent de plus en plus les réseaux publicitaires vidéo pour toucher un public plus large et établir une connexion à l’aide de la narration créative. En fait, les dépenses publicitaires dans le segment de la publicité vidéo devraient atteindre 37 millions de dollars en 2024 , ce qui montre un taux de croissance annuel de 5,05% (2024-2025) et en fait un segment en forte croissance du programmatique alors que de plus en plus de dollars télévisés sont envoyés à ce chemin.
Cependant, cela a pris longtemps. En 2016, BuzzFeed a déclaré que la moitié de ses revenus publicitaires provient de publicités vidéo et vise à porter ce nombre à 75% dans les années à venir. Et cela porte déjà ses fruits car ils ont vu une augmentation de 3x + pour le paiement des publicités Facebook InStream entre juin et décembre 2018. De même, le Washington Post, Forbes, CBS et les grands éditeurs ont exploré différentes avenues de publicité vidéo.
Qu’est-ce qu’un réseau publicitaire vidéo?
En termes simples, les réseaux publicitaires vidéo aident à la fois les éditeurs et les annonceurs à échanger des impressions d’annonces vidéo à grande échelle. Selon Five Minute Marketing , 85% de la consommation de contenu sur Internet en 2024 sera de la vidéo. En conséquence, 96% des spécialistes du marketing ont consacré des dépenses publicitaires à la vidéo, tandis que 61% prévoient d’augmenter leur budget.
Une annonce vidéo stratégiquement placée peut vous rapporter entre 9 $ et 20 $ pour 1 000 impressions en fonction de l’emplacement, de la niche et d’autres facteurs similaires. Cependant, tous les annonceurs vidéo ne gagneront pas le même montant.
Les éditeurs numériques de toutes tailles peuvent en tirer parti de différentes manières en générant leur propre contenu vidéo unique et en monétisant via la demande programmatique ou via différents partenaires qui vous fourniront réellement le contenu vidéo et la monétisation afin que vous obteniez le meilleur de la vidéo. sans investir dans sa création.
Instream vs Outstream: lequel est fait pour vous?
Les éditeurs qui ont déjà du contenu vidéo sur leurs sites Web peuvent diffuser des annonces avec leur contenu existant. C’est ce qu’on appelle les « annonces vidéo Instream ». Actuellement, le système le plus fiable et le plus fréquemment utilisé pour placer des publicités vidéo dans un contexte vidéo pertinent, les publicités InStream permettent aux annonceurs d’entrer dans le vif du contenu vidéo grand public. Cependant, ils peuvent également être quelque peu limitatifs, en particulier si l’audience d’un annonceur n’est pas active sur les canaux sur lesquels il fait de la publicité.
Les éditeurs sans contenu vidéo peuvent placer des annonces vidéo de la même manière qu’une annonce illustrée ou textuelle, appelée » Annonces vidéo Outstream « . Outstream est un ajout quelque peu nouveau dans le monde de la vidéo, mais il présente un énorme avantage car il peut diffuser des publicités vidéo partout et partout.
Indépendamment du fait qu’un éditeur choisisse InStream ou OutStream, il doit toujours se connecter avec les acheteurs pour diffuser des annonces vidéo. Les réseaux publicitaires vidéo permettent aux éditeurs de se connecter avec des milliers d’acheteurs afin que les impressions d’annonces vidéo soient traitées. Les meilleurs réseaux publicitaires vidéo offrent également aux éditeurs la technologie nécessaire pour exécuter, signaler et optimiser des campagnes publicitaires vidéo.
Idéalement, les éditeurs devraient sélectionner un réseau qui leur offre un soutien technologique et l’expertise nécessaire pour lutter contre les fraudeurs. Ici, certains des meilleurs éditeurs de réseaux publicitaires vidéo peuvent comparer et choisir.
13 meilleurs réseaux publicitaires vidéo
1. Primis
Primis est l’une des meilleures plateformes de découverte vidéo. Il se concentre sur la publicité native et propose plusieurs modèles parmi lesquels des publicités en vue. La plate-forme a diffusé plus de 1,3 milliard d’annonces vidéo à travers 120 millions d’utilisateurs uniques.
L’outil est surtout connu pour son moteur de découverte unique qui utilise l’intelligence artificielle, le ciblage d’audience et le ciblage contextuel pour diffuser des publicités pertinentes en fonction du contenu de l’article, sans même avoir besoin de posséder votre propre contenu vidéo.
Le réseau est sûr à utiliser et protège les utilisateurs contre la fraude. De plus, les annonces sont soigneusement sélectionnées pour maximiser les RPM et améliorer la monétisation.
2. Réseau d’audience Facebook
Les éditeurs peuvent rejoindre le système d’annonces vidéo InStream de l’entreprise et utiliser leur contenu d’origine. Étant donné que la plupart des utilisateurs FB sont sur mobile, il convient mieux à l’inventaire d’annonces vidéo mobiles. Vous pouvez opter pour des publicités mid-roll ou pré-roll avec FAN. La plate-forme ne prend actuellement pas en charge les demandes post-roll.
Bien que Facebook Audience Network soit une excellente option pour le format d’annonce vidéo, n’oubliez pas que les CPM dépendent de divers facteurs, notamment la densité des enchères et l’emplacement. De plus, vous devrez configurer le SSP ou le serveur publicitaire pour diffuser des publicités vidéo.
3. Viewdeos
Viewdeos est une autre plate-forme de publicité vidéo qui se concentre sur la publicité vidéo native. Il est surtout connu pour monétiser les vidéos courtes afin d’augmenter l’inventaire vendable et d’augmenter les revenus.
L’entreprise met l’accent sur l’expérience utilisateur et propose plusieurs formats d’annonces vidéo. La plate-forme utilise des outils de test uniques pour des vidéos textuelles de qualité afin de garantir la meilleure expérience utilisateur à l’utilisateur final.
L’algorithme est assez fiable. Il surveille attentivement l’annonce la plus performante pour garantir sa pertinence.
4. OpenX
OpenX est un réseau publicitaire vidéo disponible sur tous les principaux serveurs de publicité vidéo, lecteurs vidéo et intégrations, y compris les balises VAST, les enchères d’en-tête et OpenRTB maximisant la valeur de l’inventaire via des enchères ouvertes et des marchés privés.
Il s’est également avéré être une bonne option dans les services de médias Over-the-top (OTT), c’est-à-dire Netflix, et peut diffuser à la fois des publicités outstream et in-stream. In-content et in-content sticky sont quelques-uns des meilleurs formats pris en charge.
Cette plate-forme d’annonces vidéo convient aux utilisateurs qui ont accès à une bonne quantité de contenu vidéo car elle ne dispose pas d’un service de syndication. Bien que ce soit un inconvénient majeur, du côté positif, il a plus de 50 partenaires du côté de la demande. De plus, il propose un ensemble d’outils d’optimisation de campagne et de ciblage personnalisé.
5. Magnite
Magnite (anciennement connu sous le nom de Rubicon Project et Telaria avant la fusion) est une source fiable, desservant plus de 65% des éditeurs comScore 300 mondiaux, y compris de grands noms tels que CNN, Bloomberg, ESPN et The Economist.
Il est connu comme un marché de publicité programmatique organisé avec une demande mondiale de plus d’un milliard de demandes d’annonces vidéo quotidiennes. Très peu de réseaux publicitaires bénéficient du type de réputation et de reconnaissance que le réseau publicitaire vidéo Rubicon fait.
La fusion associe les solides opérations de télévision connectée et de gestion vidéo de Telaria avec la grande publicité programmatique de bureau / mobile de Rubicon.
Contrairement à certaines autres options, celle-ci sert tous les types d’utilisateurs, y compris les utilisateurs mobiles et de bureau.
Vous trouverez différents formats vidéo sur ce réseau. De plus, il fournit des informations en temps réel et peut être une bonne option pour garder un œil sur les performances des campagnes à un moment donné.
La plate-forme utilise également la dernière technologie de publicité vidéo, y compris l’intelligence artificielle, pour améliorer la diffusion de médias riches. On dit que les éditeurs qui ont utilisé Teads génèrent plus de revenus que les éditeurs qui utilisent d’autres réseaux publicitaires, cependant, nous ne disposons pas de chiffres pour tester cette affirmation.
Il a activé les enchères d’en-tête vidéo, qui peuvent être utilisées comme un outil pour augmenter la concurrence et générer plus de revenus via le contenu vidéo.
De plus amples informations seront fournies au fur et à mesure que l’entité fusionnée étendra ses capacités et ses opérations.
6. SelectMedia
Si vous recherchez une des meilleures régies publicitaires vidéo en Asie, votre recherche se termine ici. Ce système publicitaire international est le mieux adapté aux éditeurs et aux marques asiatiques.
Vous trouverez ici une variété de formats, y compris une liste de lecture de curseur, un contenu intégré, un fond collant et une superposition. Le réseau diffuse des publicités outstream et propose un ensemble d’outils d’optimisation de rendement fiables et conviviaux pour augmenter les revenus.
Du côté négatif, SelectMedia n’offre pas de CPM très élevés pour les annonces vidéo, car l’enchère se déroule sur des places de marché ouvertes. De plus, contrairement à certaines autres options, celle-ci ne permet pas aux utilisateurs d’utiliser des données propriétaires.
7. Indiscipliné
Rejoindre Unruly vous donnera accès à tous les principaux DSP et bureaux de négociation, en plus de 95% des meilleures marques trouvées dans AdAge 100.
Ce n’est pas comme les autres options disponibles, car Unruly n’exige pas que les éditeurs disposent de contenu vidéo à monétiser avec des publicités vidéo, car un grand nombre de blocs d’annonces sur la plate-forme sont affichés dans le contenu. Cependant, s’il existe des options pour le contenu vidéo sous la forme d’InStream et d’autres formats d’annonces vidéo.
Ce qui en fait une option incroyable, c’est l’impressionnant processus d’intégration. Il suit les principes LEAN de l’IAB Tech Lab et les normes établies par la Coalition for Better Ads et offre une gestion de compte dédiée pour une facilité d’utilisation.
Vous pourrez garder un œil sur le contenu de votre annonce vidéo en temps réel pour connaître les performances des annonces. Très peu d’entreprises de publicité vidéo offrent de tels services.
8. Verizon Media
Initialement connu sous le nom d’Oath, Verizon Media est l’un des noms les plus fiables proposant des publicités vidéo. Il rassemble certains des meilleurs atouts d’AOL et de Yahoo et est connu pour offrir un excellent support client.
Cette plate-forme auto-entretenue est facile à utiliser et offre des outils de sécurité de premier ordre. Il donne la possibilité d’exécuter des publicités outstream en plaçant un script. Il peut offrir d’excellents CPM en exploitant les données de première partie.
Outre les enchères d’en-tête, Verizon Media propose également de la publicité CTV avec certains formats créatifs.
Bien qu’il s’agisse essentiellement d’un réseau publicitaire vidéo, les éditeurs non vidéo peuvent compter sur le service de syndication de la plate-forme. Cela signifie que vous n’aurez pas besoin de compter uniquement sur les revenus publicitaires.
8. Plateforme du chocolat
Aucune liste de réseaux publicitaires vidéo ne peut être complète sans la mention de Chocolate Platform , l’un des réseaux publicitaires vidéo à la croissance la plus rapide.
Cette société sert principalement les développeurs et les éditeurs mobiles et peut être un bon choix si vous ciblez les utilisateurs mobiles.
Il faut cependant mentionner qu’il ne se concentre pas beaucoup sur les sites mobiles car 90% des enchères à la demande concernent des applications mobiles et seulement 10% sont sur le web mobile.
En raison de ces limitations, il peut ne convenir qu’aux éditeurs qui possèdent ou commercialisent des applications mobiles.
9. AdMedia
AdMedia est une plate-forme tout à fait unique. Il permet aux utilisateurs de monétiser des vidéos tierces . Il semble gagner progressivement en popularité, mais certains utilisateurs craignent d’utiliser ce programme publicitaire en raison de son fonctionnement.
La plupart des réseaux se connectent aux échanges d’annonces vidéo et vendent des impressions. Il s’agit d’une méthode universellement acceptée pour afficher des publicités. Cependant, AdMedia, comme Google AdSense, fonctionne différemment et ne vend des impressions qu’aux annonceurs qui se trouvent sur sa plate-forme.
Il doit travailler très dur pour attirer et fidéliser en permanence les annonceurs afin de maintenir de bons CPM. C’est pourquoi il prête attention à chaque annonce.
La plate-forme utilise un ciblage contextuel, ce qui peut entraîner des problèmes de pertinence. Cependant, vous pouvez choisir le contenu vidéo de ses partenaires, ce qui en fait une bonne option pour les éditeurs qui n’ont pas leurs propres annonces vidéo à afficher.
10. Matomy
Matomy peut être une excellente plate-forme de publicité vidéo pour les éditeurs car elle donne accès à un grand nombre d’annonceurs, y compris des marques internationales. C’est l’un des rares réseaux publicitaires avec une présence internationale, ce qui en fait une bonne option pour les utilisateurs qui reçoivent du trafic du monde entier.
Gardez un œil en temps réel sur les chiffres pour en savoir plus sur les formats d’annonces qui fonctionnent bien car il en propose plusieurs. Certaines options publicitaires populaires incluent les annonces post et mid-roll. De plus, il fonctionne avec tous les types d’éditeurs, y compris les utilisateurs qui n’ont pas de contenu vidéo sur le site Web.
Selon l’entreprise, les publicités offrent un taux d’affichage de 75% et des CPM élevés.
Bien qu’il soit mieux adapté aux éditeurs qui possèdent du contenu vidéo, vous pouvez toujours l’utiliser si vous n’en possédez pas, car il peut fournir plus de 100 000 vidéos et un lecteur vidéo pour votre site
Conclusion
Voici quelques-unes des meilleures options de réseau publicitaire vidéo pour les éditeurs.
En tant qu’éditeur, votre objectif doit être d’optimiser chaque page et de gagner autant que vous le pouvez. Apprenez à créer la bonne annonce pour vous assurer d’attirer de grandes marques. La clé consiste à générer des «impressions» sans affecter l’expérience utilisateur.
Certains réseaux fournissent des conseils sur la manière de créer la bonne annonce. Recherchez des ressources publicitaires et travaillez sur vos compétences afin de créer une excellente campagne publicitaire vidéo pour profiter de bons chiffres.
N’oubliez pas non plus l’importance des outils d’analyse publicitaire qui offrent des chiffres en temps réel pour connaître les performances de vos vidéos.