Écrire un contenu de qualité est un choix. Vous pouvez choisir de consacrer le temps et le travail nécessaires pour créer un contenu de qualité et bâtir une marque prospère. Ou vous pouvez choisir d’emprunter la voie facile et d’écrire un contenu médiocre – un chemin qui ne vous mènera finalement nulle part. Cela n’entraînera qu’une perte de temps, d’énergie et de ressources.
La voie pour les spécialistes du marketing de contenu est claire. Afin de booster les classements SEO, gagner du trafic et / ou des prospects, vous devez avoir un excellent contenu sur votre blog ou site Web.
Si vous écrivez du contenu original, les moteurs de recherche aideront votre site à obtenir plus de visibilité. Par exemple, Google a clairement indiqué qu’ils n’aiment pas et pénaliseront les sites avec du contenu en double . En d’autres termes, Google souhaite récompenser les sites de haute qualité qui contiennent du contenu original. Ainsi, non seulement un contenu de qualité permet un meilleur site Web, mais il améliore également le classement de votre site, ce qui peut avoir un impact très positif sur votre entreprise.
Quelle que soit la raison pour laquelle vous avez un site de contenu, que ce soit pour les affaires ou un passe-temps personnel, il est important de le faire correctement. Dans cet article de blog, nous décrirons quelques conseils pour développer un contenu de qualité.
Tout d’abord, regardons ce qui fait un excellent contenu, puis nous passerons aux sites qui produisent un excellent contenu.
1. Créer du contenu original
Comme mentionné, le contenu original va un long chemin avec Google et vos visiteurs. La copie du contenu d’autres personnes entraînera une punition de la part de Google, ce qui peut écraser vos résultats.
Vous voulez une preuve?
Rappelez-vous quand vous aviez l’habitude de trouver des articles ezine dans les meilleurs classements Google? Vous ne les voyez plus et ce n’est pas un accident. Ils ont été l’un des plus durement touchés par la mise à jour de l’algorithme de Google , qui visait à empêcher le mauvais contenu de se classer fortement.
Mahalo était une ferme de contenu qui se mettait à jour chaque jour avec du nouveau contenu, mais ce n’était pas du contenu original. Google les a punis pour cela, ce qui a obligé Mahalo à faire pivoter son entreprise.
Mais allons un peu plus loin. Original signifie aussi originalité . Vos idées doivent être originales! Répéter sans cesse les mêmes concepts ou d’autres messages n’est pas original. Si votre contenu est lu, personne ne créera de lien vers celui-ci – et cela va à l’encontre de l’objectif d’écrire du contenu en premier lieu.
Voici le train de pensée que la plupart des propriétaires de sites Web ont ( penser qui leur cause des ennuis ):
« Donc, il est dit ici que nous devons créer beaucoup de contenu … OK … comment pouvons-nous le faire aussi facilement et à moindre coût que possible? »
« Pouvons-nous créer un robot pour récupérer le contenu et le combiner à nouveau en une sorte de charabia que les moteurs de recherche au moins liront? »
«Pouvons-nous sous-traiter des rédacteurs de contenu bon marché, à un prix proche de la main-d’œuvre esclave, pour écrire du contenu complémentaire?»
« Pouvons-nous collecter des articles sur le Web et obtenir simplement la permission de les publier à nouveau? »
ARRÊTEZ DE PENSER DE CETTE FAÇON!
Rappelez-vous ces deux règles de la vie:
- En avoir pour son argent.
- Si vous n’avez rien d’utile à dire, ne le dites pas du tout.
Ces deux points simples vous permettront de créer un contenu de qualité qui produira des rendements pour les années à venir. Ils peuvent également vous aider dans d’autres aspects de votre vie. 🙂
2. Toujours se concentrer sur la création de titres forts
Un bon titre suscite l’intérêt et invite les lecteurs. Considérez ces excellentes statistiques de Copyblogger :
- 80% des gens liront vos titres.
- Mais seulement 20% de ces personnes liront le reste de votre contenu!
Et c’est pourquoi le titre est aussi important que l’article ou le message lui-même.
Regardons quelques bons titres:
Le sous-titre dans le panneau ci-dessous est spectaculaire. Même si la peur d’être mangé entre rarement dans l’esprit d’un humain civilisé (à moins que la personne ne soit dans la nature), cet auteur soutient qu’elle «définit qui nous sommes». Vous ne pouvez pas vous empêcher d’être un peu curieux.
Parce que personne ne veut avoir l’air idiot:
Mis à part les différences nutritionnelles, que préférez-vous grignoter – des frites ou du chou-fleur? Si toutes choses sauf le goût sont égales, la plupart diraient des frites. Mais que se passerait-il si vous pouviez obtenir la valeur nutritive du chou-fleur avec le goût des frites? Assez séduisant:
Ce titre sonne bien, est positif, en dit long en quelques mots et excite l’intérêt du lecteur pour le contenu du message:
Prenez du temps avec vos titres. Si possible, faites-en quelques-uns et sélectionnez celui que vous préférez. Ne les survolez pas. Ils sont la première chose que les gens lisent, et ils sont la base que ces gens utilisent pour décider s’ils veulent lire votre article ou non.
3. Rendez votre contenu exploitable
Quel est le dernier article de blog que vous avez écrit? A-t-il donné aux lecteurs des conseils sur la façon dont ils peuvent appliquer les leçons tout de suite?
Le guide Noob du marketing en ligne d’ Unbounce est peut-être le meilleur exemple de contenu exploitable à ce jour:
Le meilleur contenu donne à l’utilisateur une idée de la façon d’appliquer les informations. Cela ne dégrade pas les utilisateurs en leur disant quoi faire, mais les respecte et leur donne l’assurance qu’ils savent le mieux utiliser le matériel. Lorsque vous rédigez votre article de blog, donnez aux utilisateurs des conseils sur l’application de ce que vous leur proposez. Plusieurs fois, le simple fait de bien écrire sur un sujet suscitera des idées pour les lecteurs.
Pourquoi les gens lisent-ils des non-fiction? Pour apprendre et devenir meilleur. Aidez vos lecteurs à faire de même.
4. Être capable de fournir des réponses
Quel est le but ultime d’un moteur de recherche? La plupart des gens auraient raison de dire «pour fournir des séries de réponses». Google est excellent dans ce domaine. Tapez une requête dans Google et vous serez présenté avec des liens, des images et des vidéos.
Lorsque les gens utilisent un moteur de recherche, ce qu’ils veulent en fin de compte est une réponse, et c’est le travail du moteur de recherche de fournir cette réponse.
C’est la même chose lorsque les gens lisent un article de blog, visionnent une infographie ou regardent une vidéo – ils veulent une réponse pour pouvoir acquérir des connaissances. Un conseil supplémentaire ici est: les gens ne veulent pas seulement des réponses, ils veulent des réponses rapides. Rendez donc votre contenu facile à numériser afin que les gens puissent saisir rapidement les éléments juteux et importants.
Lisez n’importe quel titre et sous-titre d’un livre ou d’un article non romanesque. En fin de compte, ce que cela laisse au lecteur est une question ou un sentiment de curiosité. C’est alors le travail de l’auteur de fournir des réponses et d’avoir des informations à l’appui.
5. Soyez précis dans vos rapports et votre recherche d’informations
Pensez-y: vous écrivez un article pour le blog de votre entreprise, des milliers de personnes le lisent et une partie de ce que vous avez écrit s’avère inexacte. Pouvez-vous imaginer les dommages que cela peut causer à votre entreprise et à votre réputation personnelle? Gardez à l’esprit que votre blog est le reflet de votre entreprise. S’il y a des problèmes avec le blog, cela a un impact sur la façon dont les gens voient votre produit.
Il est important que toute statistique que vous déclarez puisse être vérifiée. De nombreux articles de blog seront directement liés à la statistique et à la source.
La précision renforce la confiance des lecteurs. Vous vous souvenez de James Frey, auteur du livre populaire A Million Little Pieces ? Il a dû participer à l’émission d’Oprah Winfrey et admettre que le livre était fait de mensonges . Il a écrit quelques livres depuis lors, mais il restera probablement dans les mémoires comme le type qui a composé ses mémoires, au lieu d’être l’écrivain de ses autres œuvres publiées. Cela a définitivement endommagé sa carrière.
Si vous avez déjà vu le film fantastique Shattered Glass ou suivi la chute de Stephen Glass , vous pouvez voir l’effet dévastateur que cette inexactitude peut avoir sur votre carrière.
Voici quelques conseils à prendre en compte lorsque vous réfléchissez aux problèmes de précision:
- Pensez à qui vous établissez un lien . Sont-ils une source fiable et faisant autorité? Les liens vers d’autres sites Web de qualité gagneront plus de confiance de la part de vos lecteurs.
- Créer des liens vers plus de contenu ne peut que vous aider . Plus vous pouvez sauvegarder et étayer ce que vous écrivez, plus votre contenu deviendra fiable.
- Aidez les moteurs de recherche. Les liens vers d’autres sources et contenus aideront les moteurs de recherche à comprendre en quoi consiste votre contenu et comment il doit être catégorisé.
6. Créer un contenu engageant et stimulant
Un public engagé s’accroche à chacun de vos mots et absorbe tout ce que vous écrivez ou dites. Mais le seul moyen d’obtenir un public engagé est de créer un contenu attrayant . Tout commence avec vous et ce que vous écrivez. Voici quelques conseils pour vous aider à rédiger un contenu attrayant:
- Laissez les lecteurs avec des questions . Cela ne signifie pas avoir un article incomplet, mais plutôt inclure des questions qui incitent les lecteurs à réfléchir à la façon dont ils peuvent mettre en œuvre les connaissances que vous avez fournies.
- Ayez une introduction importante et prometteuse. Vous êtes-vous déjà demandé à quelle vitesse les gens émettent des jugements sur les articles de blog? La plupart des gens décident probablement dans les premières phrases si le message vaut la peine d’être lu. Dites aux utilisateurs pourquoi ils devraient s’en soucier et ce dont vous discuterez dans le billet de blog. Donnez-leur envie de le lire.
- Les gens aiment les histoires . Vous pouvez utiliser une anecdote dans votre introduction ou intégrer une histoire dans votre article de blog. Les histoires peuvent également aider à clarifier un point. Lorsque cela est possible, ajoutez une histoire à votre article de blog. Cela le rendra plus attrayant et peut également aider le lecteur à apprendre.
Un dernier conseil sur ce point: si vous fournissez un contenu qui suscite une vague de commentaires, les moteurs de recherche remarqueront que votre publication est importante et qu’elle est régulièrement mise à jour. C’est un excellent moyen d’amener les moteurs à revenir plus fréquemment sur votre site.
7. Communiquez mieux en ajoutant des images et des vidéos
Vous savez déjà que les gens apprennent différemment. Certaines personnes apprennent mieux en voyant, tandis que d’autres apprennent mieux en entendant. Ce qui est important, c’est que personne n’apprenne moins en ayant des aides visuelles. Que vous utilisiez des images, des vidéos ou des diagrammes, ils peuvent vous aider à illustrer votre propos. Ouvrez n’importe quel manuel moderne et vous trouverez des images utilisées pour améliorer l’expérience de lecture et renforcer la leçon de l’auteur.
Quoi que vous écriviez, ajoutez des images. Personne ne veut regarder des paragraphes de texte, à moins que vous n’écriviez un livre. Cependant, ajoutez uniquement des images qui aident ou ajoutent de la valeur . Et s’il vous plaît – pour l’amour de votre lectorat – évitez les photographies inutiles!
8. Rédigez un contenu court et pointu
L’une des meilleures leçons d’écriture que j’ai apprise est d’éliminer les peluches. C’est un défi et cela demande du travail, mais cela permet une composition nettement meilleure.
Il n’y a rien de mieux qu’un bref article de blog ou un article rempli d’informations.
Alors ne vous concentrez pas sur le nombre de mots. Un article de blog plus long ne signifie pas un meilleur article de blog. Et souvent, garder un article de blog court est plus difficile et prend en fait plus de temps que de simplement écrire autant que vous le pouvez.
Pour plus d’informations sur le nombre de mots, consultez cet article de blog HubSpot .
9. Effectuez des mises à jour continues de votre site Web ou de votre blog
Créer un blog ou un site Web est un engagement. Bien que vous puissiez écrire quelques articles puis abandonner le travail, vous n’aurez pas beaucoup de lecteurs ou de nouveaux clients. Non seulement cela, mais les moteurs de recherche ne favorisent pas les sites qui ne sont pas régulièrement mis à jour.
Si vous avez un blog ou un site de contenu, vous devez le mettre à jour régulièrement avec un contenu de qualité. La plupart des meilleurs sites de contenu sont régulièrement mis à jour.
Selon notre infographie Science of Social Timing – les sites qui publient plus fréquemment ont un afflux de visiteurs étonnamment plus important:
À quelle fréquence votre blog ou votre site doit-il être mis à jour? C’est à toi de voir. Chacun a des ressources et des priorités différentes. Vous devez faire un effort pour mettre à jour au moins deux fois par semaine. C’est un site de contenu que vous construisez, après tout.
Quelques derniers points sur la rédaction de contenu:
Ne traitez pas un article de blog ou tout autre type de site de contenu à la légère. C’est difficile, et les bons prennent du temps à rechercher et à écrire. Un titre, une grammaire et une organisation appropriés sont indispensables. Lorsque vous relisez votre message, posez-vous les questions suivantes:
- Y a-t-il des mots que je peux retirer?
- Ai-je donné aux lecteurs les meilleures informations possibles?
- Est-ce que c’est complet?
Examinons maintenant certains sites Web qui offrent un excellent contenu.
Le gruau
The Oatmeal est un site Web proposant des bandes dessinées humoristiques. L’humour est facilement partagé et vous trouverez que toute bande dessinée sur le site Web contient des milliers de tweets et de J’aime.
L’un des messages les plus populaires de The Oatmeal est Dix mots dont vous avez besoin pour arrêter les fautes d’orthographe . Pourquoi est-ce tellement populaire? Les gens peuvent s’identifier à cela – vous êtes-vous déjà senti frustré par le fait que les gens n’orthographient pas correctement? Au-delà de cela, la pièce est également amusante, rapide à lire, originale et divertissante.
Ce qui le rend génial:
- Le site est rapide
- C’est incroyablement drôle et original
- Il y a des tonnes de contenu pour vous permettre de rouler pendant des heures
BuzzFeed
Quel message datant de trois mois sur BuzzFeed a près de 2 000 000 de J’aime, 53 000 tweets et a été partagé par e-mail 21 000 fois?
Vous l’avez deviné, les 21 images qui restaureront votre foi en l’humanité .
Alors pourquoi des millions de personnes l’ont-ils partagé et des millions d’autres l’ont-ils vu? Comme le titre l’indique, c’est un article positif qui vous fait vous sentir bien. De plus, les gens aiment regarder des images, et chaque image de cet article aide à raconter l’histoire.
Ce qui le rend génial:
- Buzzfeed est mis à jour fréquemment
- C’est un site qui s’adresse à tout le monde
- C’est facile à lire
Blog de Harvard Business Review
Les blogs de la Harvard Business Review sont un must pour quiconque s’intéresse au leadership ou à tout sujet entrepreneurial. Ils présentent de grands écrivains et écrivains invités, y compris des PDG et des professeurs de la Harvard Business School.
Ce qui le rend génial:
- Mis à jour tous les jours de la semaine avec de nombreux nouveaux articles
- De bons conseils pour toute personne intéressée par l’entrepreneuriat
- Une variété d’articles
- Contenu original et exploitable
Wonkblog
L’un de mes blogs préférés est le Wonkblog . Il jette un regard sur l’actualité et décompose les faits. Il existe de nombreux graphiques et le blog est mis à jour quotidiennement avec une variété de sujets importants.
Ce qui le rend génial:
- Couvre les données et les faits dans l’actualité du jour
- Utilise fréquemment des graphiques pour visualiser les données
- Discute de petites histoires percutantes qui ne font pas l’actualité du soir
- Contenu original
Remarque: Ezra Klein , qui dirigeait le Wonkblog pour le Washington Post, a depuis quitté et a lancé son propre site appelé Vox . Certains des rédacteurs du personnel ont quitté Wonkblog pour rejoindre Klein dans sa nouvelle entreprise. Vox n’est pas un média non partisan, il est de centre-gauche .
Science Quotidien
ScienceDaily est exactement ce que cela sonne – ils couvrent les nouvelles scientifiques et les développements de la journée. Les domaines couverts sont la santé, l’environnement, la technologie, etc.
Ce qui le rend génial:
- Chaque article contient un bref synopsis pour les lecteurs qui veulent juste l’essentiel
- Le contenu peut facilement être compris par le grand public
Quillette
Quillette se présente comme la «plateforme de la libre pensée» . Leur objectif principal est la culture, la politique, la science, la technologie et les nouvelles. Le contenu est de forme longue, vous ne pourrez donc pas lire chaque article en 5 minutes. C’est riche et stimulant, c’est ce à quoi tout bon contenu devrait s’efforcer.
Ce qui le rend génial:
- Contenu audacieux et stimulant qui va souvent à l’encontre du grain des publications grand public, ce qui permet à leur contenu de se démarquer.
- Mis à jour fréquemment avec du nouveau contenu afin qu’il y ait toujours quelque chose à vérifier. Cela l’aide également à maintenir et à développer son lectorat.