Si vous avez déjà fait du référencement, vous savez à quel point il est bon de voir votre classement augmenter.
Vous avez travaillé dur pour monter dans les SERPs et cela a finalement porté ses fruits.
Mais alors l’inattendu se produit . Votre classement baisse.
Peu de choses en SEO sont plus décourageantes qu’une baisse du classement. Cela vous donne l’impression que tout ce que vous avez fait était inutile.
Vous vous demandez ce qui n’a pas fonctionné ou si vous avez fait une erreur. Vous vous en voulez pour ne pas le faire correctement.
Vous êtes de retour à la case départ et vous devez tout recommencer.
Ou vous?
D’après mon expérience, ce n’est pas toujours le cas.
Mon classement a chuté plus de fois que je ne peux compter. Au début, j’ai paniqué.
Au fur et à mesure que j’en ai appris davantage, j’ai découvert que ce n’est pas la fin du monde si vous perdez une position ou deux. Ce n’est évidemment pas idéal, mais vous pouvez faire beaucoup pour y remédier.
C’est ce que je vais vous montrer aujourd’hui. Même si vos classements sont là où vous voulez qu’ils soient, vous devez savoir comment les faire remonter lorsqu’ils baissent (car ils le feront).
Analysez la goutte
Avant de prendre des mesures pour améliorer votre classement, vous devez suivre vos classements, idéalement quotidiennement afin de voir s’ils augmentent ou diminuent.
La raison pour laquelle vous souhaitez suivre votre classement quotidiennement est que Google effectue 3200 changements d’algorithme par an , soit un peu plus de 8 changements d’algorithme par jour.
Vous n’avez pas vraiment d’autre choix que de suivre votre classement quotidiennement.
Alors, comment faites-vous cela?
Tout d’abord, vous voudrez vous diriger vers le tableau de bord Ubersuggest et cliquer sur « Ajouter votre premier projet ».
C’est aussi simple que d’ajouter votre URL.
Sélectionnez ensuite les emplacements dans lesquels vous faites des affaires et à partir desquels vous souhaitez obtenir du trafic.
Ajoutez ensuite les mots-clés pour lesquels vous vous classez actuellement ou que vous souhaitez poursuivre.
Et, bien sûr, configurez vos préférences de trafic. Assurez-vous de sélectionner le suivi du classement «quotidien» et d’activer le suivi du classement mobile.
Et puis vous serez prêt à partir.
Vous serez averti par e-mail lorsque votre classement diminuera (ou augmentera) car il n’y a aucun moyen que vous ayez le temps de vérifier manuellement chaque jour.
Ou lorsque vous vous connectez à votre tableau de bord Ubersuggest, vous verrez une vue mise à jour de votre site:
Et puis, lorsque vous explorez votre classement, vous verrez un rapport sur ce qui augmente ou diminue.
Maintenant, lorsque vous regardez vos classements, il est normal qu’ils fluctuent de quelques places ici ou là… mais si vous voyez tous vos classements baisser soudainement, alors vous savez que vous devez faire quelque chose.
Avez-vous été pénalisé?
Dans la plupart des cas, votre site n’a pas été pénalisé et vous n’avez pas à vous en soucier.
Si vous n’avez rien fait de louche comme acheter des liens, vous n’avez pas vraiment à vous soucier d’une pénalité.
Si vous n’êtes pas sûr, lisez cette liste et demandez-vous si votre site est coupable de l’un de ces péchés SEO. Si tel est le cas, identifiez les problèmes et prenez les mesures nécessaires pour les résoudre.
Même si vous n’avez rien fait sur cette liste, vous pourriez toujours avoir une pénalité. Les algorithmes de Google sont fréquemment mis à jour et ils sont incroyablement complexes.
Ils prennent en compte des centaines de facteurs lors de l’examen du classement. Un jour, votre site pourrait ne pas mériter une pénalité, et le lendemain, il le pourrait.
Il est important de comprendre les types de sanctions: manuelles et algorithmiques.
Source: Slideshare.net
Des sanctions manuelles sont infligées par l’équipe anti-spam de Google lorsqu’elle est alertée d’une activité suspecte.
Cela pourrait être le résultat de liens non naturels ou quelqu’un pourrait avoir déposé un rapport de spam contre vous.
Si vous avez reçu une pénalité manuelle, vous devriez avoir reçu une notification dans Google Webmaster Tools . Voici un exemple de message sur les liens non naturels :
L’autre type de pénalité est une pénalité algorithmique.
Ces pénalités sont plus difficiles à suivre car il n’y a pas de moyen définitif de savoir que vous en avez reçu une.
Pour déterminer si vous avez obtenu une pénalité algorithmique , vous devez comprendre le fonctionnement de l’algorithme de Google .
Si vous constatez que vous faites quelque chose que l’algorithme n’aime pas, il y a de fortes chances que vous obteniez une pénalité. Mais il faut aussi penser à de nouvelles sanctions.
Si votre classement a chuté de manière aléatoire, consultez le répertoire pratique de Moz des mises à jour d’algorithmes de Google pour voir s’il y en a un nouveau au travail.
Un nouvel algorithme pourrait être la raison pour laquelle vous voyez des classements inférieurs. Si cela se produit, recherchez l’algorithme et découvrez ce qu’il pénalise.
Une bonne façon de suivre les nouvelles sanctions (et un tas d’autres choses liées à Google) est de suivre Gary Illyes , John Mueller et Google Webmasters sur Twitter.
Gary et John, en particulier, donnent une tonne de conseils formidables, et vous pouvez souvent les trouver en train de parler avec d’autres utilisateurs de Twitter.
Vous pouvez même leur poser une question directement et obtenir une réponse… vous n’obtiendrez peut-être pas de réponse, mais cela vaut la peine d’être tenté.
Avez-vous des problèmes de liaison?
C’est un gros problème.
Considérez les liens comme la devise du référencement. C’est essentiellement la façon dont vous «gagnez» l’autorité.
Il n’est donc pas surprenant qu’un profil de lien fort soit corrélé à un classement élevé.
Le revers de la médaille est qu’un profil de maillon faible est corrélé à un classement bas.
Je passe beaucoup de temps à travailler avec des clients sur le référencement et j’ai vu de nombreux sites qui ont de nombreux problèmes de lien.
Habituellement, l’entreprise n’est pas au courant.
C’est parce que les liens faibles sont le tueur silencieux du référencement. C’est pourquoi vous devez vous assurer que votre profil de lien est robuste.
Tout d’abord, effectuez un audit des liens de votre site. Voici un guide étape par étape sur la façon de procéder.
Pour la version courte, utilisez un outil d’analyse de backlink tel que SEMrush Backlink Checker pour voir où se trouvent vos mauvais liens.
Lorsque vous trouvez de mauvais liens, contactez ces sites et demandez-leur gentiment de supprimer le lien. Si cela ne fonctionne pas, utilisez l’outil Disavow de Google en dernier recours.
Cependant, j’ai constaté qu’environ 90% du temps, la réalisation d’un audit de backlink vous aidera à trouver de mauvais liens.
Mais il y a un problème ici. Souvent, les raisons des problèmes de liaison ne sont pas si évidentes.
Si votre profil de lien semble correct après un audit, il peut toujours y avoir des problèmes. Voici quelques-uns des problèmes auxquels votre profil de lien pourrait être confronté.
Perdre des liens
Saviez-vous que vous pouvez perdre des liens? Des liens internes et externes?
Cela pourrait également être la cause de la baisse de votre classement.
Oui, vous pouvez perdre des liens internes même s’il s’agit de contenu que vous possédez déjà.
Parlons-en d’abord.
Si vous relancez, changez de nom ou redéfinissez souvent votre site, vous risquez de perdre certains liens en cours de route.
Pourquoi cela arrive-t-il?
Cela a à voir avec les redirections et la transition de votre site en douceur.
Parlons d’abord des transitions de site. Si vous avez supprimé un ancien article de blog, les liens vers cet article ne fonctionneront pas. À son tour, cela affaiblira la structure de liaison interne de votre site et compromettra votre référencement.
Vous aurez un lien de moins, qui supprime une partie de votre réseau de liaison interne.
Ce n’est pas optimal car cela signifie deux choses:
- Vous devrez réparer le lien
- Vous aurez moins de contenu sur votre site vers lequel créer un lien. C’est pourquoi je recommande de ne pas supprimer de contenu à moins que vous ne soyez absolument obligé de le faire. Vous pouvez toujours le mettre à jour .
Ce n’est qu’un exemple de lien perdu.
Une autre raison pour laquelle vous pourriez perdre un lien interne est une redirection défectueuse.
Cela se produit souvent avec les redirections 301. J’ai déjà parlé des 301 , mais il y a un problème unique dont vous devez être conscient.
Comme un 301 est appelé une redirection permanente, beaucoup de gens supposent que la redirection fonctionnera toujours.
Mais ce n’est pas le cas .
Voici précisément comment fonctionne une redirection 301 :
Si vous venez de créer un nouveau site, vous pouvez passer de l’ancien domaine au nouveau sans accroc. Le problème est lorsque vous réorganisez votre site plusieurs fois.
En effet, les redirections d’anciennes versions d’un site sont rarement transmises aux plus récentes.
En plus de cela, si vous obtenez un nouveau domaine et qu’un domaine plus ancien expire, cela pourrait entraîner une perte de trafic importante car les 301 ne fonctionneront plus.
C’est désordonné .
Si vous découvrez une mauvaise 301 qui vous pose des problèmes , vous devez résoudre ce problème.
Tout d’abord, vous devez trouver les liens cibles vers lesquels vos 301 essaient d’accéder.
Si ces liens sont morts, vous devrez probablement supprimer le lien.
Vous pouvez également restaurer l’ancien contenu ou créer un nouveau contenu pour conserver le lien sur votre page. C’est une bonne idée si la page en question reçoit beaucoup de trafic.
Vous devez faire ce qu’il y a de mieux pour vos visiteurs. S’ils passent à côté d’un excellent contenu complet , vous devez vous assurer que le contenu est toujours sur votre site.
Vous devriez également vérifier les liens rompus. Vous pouvez utiliser un outil comme deadlinkchecker.com pour ce faire:
Idéalement, vous ne voulez voir aucune erreur:
Mais si vous voyez des erreurs, vous pourrez voir les URL qui ne se comportent pas correctement:
Mais qu’en est-il des liens sortants? Si vous trouvez un lien sortant qui ne fonctionne plus, supprimez-le et remplacez-le par un lien vers un autre site d’autorité.
Enfin, parlons des backlinks que vous avez obtenus sur d’autres sites.
Allez ici et saisissez votre URL.
Si vous voyez votre graphique de liens monter et descendre à droite, tout va bien. Si cela diminue, nous devons y remédier. Par exemple, en utilisant Ubersuggest, vous pouvez voir quels sites ne sont plus liés à votre.
Et pour ces sites, vous pouvez utiliser un modèle comme celui-ci pour récupérer ces liens:
Bonjour [Nom du propriétaire du site],
J’espère que tu vas bien!
Vous avez créé un lien vers mon site il y a quelque temps, et je tiens à vous en remercier. Cependant, il semble que le lien ait effectivement disparu.
Le lien est apparu dans votre [élément de contenu / page ici], mais il semble qu’il n’y soit plus.
Voici la page de mon site à laquelle vous avez lié: [URL du lien ici]
Si vous pouviez rétablir le lien, je l’apprécierais vraiment. Je suis un grand fan de votre site et je serais ravi de vous rendre la pareille si je le peux.
Sincèrement,
[Votre nom]
La plupart des gens vous ignoreront, mais un pourcentage des personnes auxquelles vous envoyez un e-mail vous renverra.
Peaufinez votre site
Si tout le reste échoue, vous devrez peut-être passer du temps à améliorer votre site.
Je parle de design, d’expérience utilisateur et de vitesse. Chacun de ces éléments fait partie intégrante d’un site qui fonctionne et se classe bien.
Je vais passer brièvement en revue chaque catégorie:
Conception
Il est important d’avoir une conception adaptée aux mobiles, car il y a plus de recherches sur les appareils mobiles utilisant Google que sur les ordinateurs de bureau.
Si vous ne considérez pas d’abord les utilisateurs mobiles, vous devez commencer à le faire.
Avoir un site optimisé pour les mobiles n’est pas aussi simple que de s’assurer que votre site est réactif. C’est vraiment important, et vous devriez le faire, mais ce n’est pas suffisant en soi.
Pensez à rendre tous vos contenus adaptés aux mobiles .
Il y a une grande raison pour laquelle vous devriez vous concentrer sur cela. Google a un index mobile-first . Cela seul devrait être plus que suffisant pour vous persuader de vous concentrer sur la conception mobile d’abord.
Vous voudrez peut-être lire mon article sur l’utilisabilité mobile pour plus d’informations à ce sujet.
Expérience utilisateur (UX)
C’est une autre raison pour laquelle un design réactif est si important.
Vos utilisateurs mobiles doivent vivre une expérience formidable conçue pour les appareils mobiles. De même, les utilisateurs de votre bureau devraient avoir une expérience formidable conçue pour les ordinateurs de bureau.
Si votre UX est mauvaise de toute façon, vous allez perdre des visiteurs.
Si vous regardez les sites les plus populaires de votre créneau, vous remarquerez que 9 fois sur 10, ils auront une excellente expérience utilisateur.
Dites que vous êtes en SaaS. Sans aucun doute, Salesforce est l’un des plus grands acteurs SaaS du créneau.
Et bien sûr, leur UX de bureau et mobile est fantastique.
Bureau:
Mobile:
C’est ce à quoi vous devez vous efforcer lorsque vous peaufinez votre propre site.
La vitesse
Les moteurs de recherche (et les gens) adorent les pages à chargement rapide. En fait, 47% des clients s’attendent à ce qu’une page se charge en 2 secondes ou moins .
Ainsi, si la vitesse de votre site est supérieure à 2 secondes, vous risquez de perdre du trafic.
Yikes .
Rendre votre site plus rapide est une stratégie à long terme. Vous devez surveiller votre site et vous assurer que rien ne le fait glisser vers le bas.
Commencez par ajouter une compression .
Ensuite, assurez-vous que votre serveur a une vitesse adéquate. Il ne doit pas dépasser 200 millisecondes .
Vous pouvez tester la vitesse de votre site en utilisant la fonction « Audit de site » d’Ubersuggest . Saisissez votre URL et cliquez sur « Rechercher ».
À partir de là, cliquez sur « Audit du site » dans la barre latérale gauche et faites défiler jusqu’à « Vitesse du site ». Voici ce que vous verrez:
Il y a des tonnes de facteurs qui peuvent ralentir la vitesse du site, donc le meilleur moyen d’éviter la lenteur est de garder votre site aussi léger que possible. Et Ubersuggest expliquera comment faire cela et quoi réparer.
En règle générale, si vous avez quelque chose d’inutile sur votre site, supprimez-le afin que votre vitesse soit la meilleure possible.
N’oubliez pas le contenu
Grâce à Ubersuggest, nous suivons des millions de sites populaires à travers le monde pour obtenir de meilleures informations sur les changements d’algorithmes.
Nous savons avec certitude que 641 sites que nous suivons mettent à jour quotidiennement d’anciens contenus.
Pouvez-vous deviner combien d’entre eux ont vu une baisse du trafic de recherche de 10% ou plus depuis la dernière mise à jour de l’algorithme ?
Seulement 38! C’est 5,92%, ce qui est extrêmement bas.
Ce qui est fou, cependant, c’est que 187 sites ont vu leur trafic de recherche augmenter de 10% ou plus.
Assurez-vous donc de garder votre ancien contenu à jour. Parce que pourquoi Google voudrait-il classer le contenu ancien et obsolète, alors qu’il peut classer quelque chose de nouveau et d’utile pour les gens?
Une autre stratégie que j’aime déployer est d’élargir mon contenu qui est déjà bien classé.
Par exemple, disons que vous vous classez pour le terme «marketing numérique».
Vous voudrez vous diriger vers Ubersuggest et taper l’expression «marketing numérique». Vous verrez un rapport qui ressemble à ceci:
De là, dans la barre de navigation de gauche, cliquez sur «idées de mots clés».
Vous devriez maintenant voir un rapport qui ressemble à:
Cela vous donnera une liste de mots-clés similaires, des termes de queue plus longs qui sont également recherchés fréquemment.
Si vous vous classez pour le terme principal, il est facile de classer également pour les termes plus longs. Assurez-vous donc d’ajouter les éléments pertinents à votre contenu.
Cela peut sembler fastidieux, mais parcourez des centaines, voire des milliers de mots clés dans le rapport sur les idées de mots clés, car cela vous permettra d’obtenir des gains de trafic rapides.
Lorsque vous ajoutez de nouveaux mots clés à votre contenu, ne vous contentez pas de les insérer là-dedans. Il doit s’écouler naturellement et avoir un sens pour le visiteur de votre site Web.
Et si vous ne pouvez pas donner un sens à un mot-clé particulier, ne le faites pas… mettez l’utilisateur en premier. N’oubliez pas que vous écrivez pour des humains, pas pour Google.
Maintenant, la stratégie que j’ai décomposée ici peut sembler simple et idiote, mais c’est l’une des principales raisons pour lesquelles je reçois environ 9 millions de visiteurs par mois.
Conclusion
Descendre une ou deux positions dans le classement arrive au meilleur d’entre nous.
Cela m’est même arrivé .
Si cela se produit, ne paniquez pas.
Presque tous les clients que j’ai eu et qui ont subi une perte de classement ont vraiment eu peur quand cela s’est produit.
Vous avez probablement ressenti cela aussi. Mais vous n’avez pas à vous inquiéter.
Vous pouvez facilement rebondir après une baisse de classement.
Tu ne me crois pas? Essayez ces stratégies. Ce ne sont pas que de petits conseils. Ce sont des méthodes éprouvées qui vous aideront à récupérer votre place sur Google.
Personne ne mérite de perdre son classement quand il a un site incroyable que les utilisateurs adorent. De plus, c’est facile à réparer.