Vous avez peut-être entendu dire que les mots-clés sont un élément essentiel de toute stratégie de référencement: ils le sont. Sans les bons mots clés sur votre site, les internautes ne vous trouveront pas lors de la recherche sur le Web.
Mais la stratégie de mots-clés va bien au-delà de la détermination de ce que les gens recherchent. Cela signifie choisir les bons mots clés pour votre entreprise, déterminer ceux sur lesquels vous pourrez vous classer, et bien plus encore.
Si vous êtes un débutant en référencement, comprendre la stratégie des mots clés peut être accablant. Mais dans ce guide ultime des mots-clés, je vais vous donner toutes les informations dont vous avez besoin pour commencer.
Que sont les mots clés?
Les mots clés sont ce que les gens saisissent dans un moteur de recherche lorsqu’ils recherchent quelque chose en ligne. Le terme «mot-clé» est un peu trompeur car un mot-clé ne doit pas nécessairement être un seul mot. Par exemple, si je recherche un nouveau restaurant chinois à essayer, je pourrais taper:
- Restaurants chinois à proximité
- meilleurs restaurants chinois à Chicago
- Recommandations de restaurants chinois
Chacune de ces phrases est un mot-clé. Bien sûr, si vous possédez un restaurant chinois, vous voudrez peut-être savoir comment placer votre site Web en haut de la page de résultats des moteurs de recherche (SERP) lorsque quelqu’un les tape. C’est là qu’intervient une stratégie de mots clés.
Quels sont les outils de mots clés abordables et gratuits?
Nous avons déjà expliqué comment utiliser Ubersuggest, mais il existe de nombreux autres outils de recherche de mots clés. Voici quelques-uns des meilleurs:
Google AdWords: une bonne option gratuite
Le planificateur de mots – clés de Google vous donne le volume de recherche et les commentaires de la concurrence pour différents mots-clés. Son utilisation est gratuite, même si vous devrez franchir quelques obstacles pour y accéder sans créer de campagne publicitaire Google , par exemple en cliquant sur « Passer à l’expert ». Voici ce que vous obtenez lorsque vous recherchez «Conseil en référencement»:
Comme vous pouvez le voir, vous obtenez des informations sur le volume de recherche, le montant de la concurrence et ce que les gens paient pour le mot clé sur Google AdWords. Outre le planificateur de mots clés, vous devriez également consulter les autres outils gratuits de Google tels que Google Trends , Search Console et Google Analytics lors de la création de votre stratégie de référencement.
Ubersuggest
Mon outil de tableau de bord SEO Ubersuggest a un niveau de compte gratuit et vous donne accès à la plupart des données de mots clés que nous proposons. Je vais dans le détail sur la façon de rechercher des mots-clés sur Ubersuggest ci-dessous.
Moz et SEMrush: des informations plus détaillées et un modèle «Freemium»
Il existe également des outils de mots clés payants que vous pouvez utiliser, tels que Moz, SEMrush et AHrefs. Ces outils sont plus chers qu’Ubersuggest , mais Moz propose une version gratuite limitée.
Moz et SEMRush ont des périodes d’essai gratuites. Voici à quoi ressemble l’outil de mots clés de Moz, Keyword Explorer , une fois que vous avez tapé dans les outils de référencement:
Comme Ubersuggest, l’outil de Moz vous donne une liste de mots-clés suggérés et le classement actuel du contenu. Vous disposez également d’une plage pour le volume de recherche mensuel, un score de «difficulté» de 0 à 100, des informations sur le taux de clics organique (combien de personnes cliquent sur les résultats non publicitaires) et un score de «priorité» de 0-100.
Le score de priorité est une combinaison de toutes les autres mesures et est le score le plus crucial. Un score de priorité élevée signifie que vous serez probablement en mesure de vous classer sur ce mot-clé.
Comment sélectionner des mots-clés pour un site Web
Lorsqu’il s’agit de sélectionner les bons mots clés pour une page, vous devez suivre quelques étapes. Ci-dessous, vous trouverez un plan à suivre lors de l’optimisation de votre site Web:
Première étape: consultez les pages de votre site Web
Avant de faire une recherche par mot-clé, vous devez consulter toutes les pages de votre site Web. Mettez des mots clés pertinents sur la plupart des pages critiques du site. Plus tard, je parlerai de l’endroit où vous devez insérer les mots-clés sur chaque page. La plupart des sites Web ont une structure similaire: page d’accueil, page «À propos de nous», page de contact, etc.
Si vous avez un grand site, pensez à créer une feuille de calcul répertoriant toutes les différentes pages afin de pouvoir suivre ce que vous avez amélioré. Si votre site Web a un blog, vous ne devriez pas écrire de billets de blog et les optimiser ultérieurement pour les mots-clés.
Au lieu de cela, faites-le dans l’autre sens: utilisez des outils de recherche de mots clés pour vous donner des idées de nouveaux sujets d’articles de blog . Mais si vous avez déjà des articles de blog sur votre site qui ne sont pas optimisés par mots clés, vous pouvez et devez revenir en arrière pour les optimiser.
Deuxième étape: choisissez un outil de recherche de mots clés
La prochaine étape consiste à choisir un outil de recherche de mots clés. Les outils de recherche de mots-clés vous fournissent des données utiles pour vous aider à choisir les meilleurs mots-clés.
Dans la section suivante de cet article, je parlerai plus en détail de certains des outils de recherche de mots clés disponibles. Pour l’instant, je vais vous donner quelques exemples en utilisant mon outil, Ubersuggest.
Troisième étape: recherchez vos mots clés
Réfléchissez à quelques mots clés pertinents pour votre produit ou service. Si vous optimisez les articles de blog , pensez à certains qui sont pertinents par rapport au sujet de l’article que vous regardez. Ensuite, entrez les mots-clés dans votre outil de mots-clés et choisissez la langue et la région qui vous intéressent.
Voici ce que vous obtiendrez après avoir cliqué sur le bouton « Rechercher »:
Étape 4: Regardez les métriques
Ensuite, vous devez interpréter les données fournies par votre outil de mots clés. Le « volume de recherche » correspond au nombre moyen de recherches par mois pour votre mot clé:
Les scores de «difficulté SEO» et de «difficulté payée» vont de 0 à 100. Des scores plus faibles signifient que le mot clé est plus facile à classer, tandis que les plus élevés signifient que c’est plus difficile:
Le coût par clic (CPC) moyen est le montant que vous devez payer à Google pour chaque clic si vous souhaitez diffuser une annonce dans la recherche Google. Les mots clés avec un CPC plus élevé sont généralement plus précieux.
La section suivante sur Ubersuggest vous donne des informations sur les pages Web actuellement classées dans le top 10. Vous pouvez voir le nombre de backlinks qu’ils ont et leurs scores de domaine.
Dans la section suivante, vous trouverez des informations détaillées sur le mot-clé. Vous pouvez voir le volume de recherche au fil du temps, le nombre de personnes qui cliquent sur les résultats de recherche naturels et payants, et les tranches d’âge des internautes.
Ensuite, vous trouverez quelques idées pour d’autres mots clés similaires.
Dans la dernière section, vous pouvez voir certains éléments de contenu classés pour ce mot-clé et partagés sur les réseaux sociaux. Vous pouvez l’utiliser pour vous inspirer de votre contenu.
Cinquième étape: choisissez vos mots clés
Maintenant que vous avez vu les métriques, vous pouvez avoir une idée de si un mot-clé est bon à utiliser ou non. Idéalement, vous voudrez opter pour des mots clés combinant les éléments suivants:
- Volume de recherche élevé
- Faible difficulté de référencement / difficulté payée
- Faible concurrence (c’est-à-dire que votre concurrence a peu de backlinks et de faibles scores de domaine)
Pensez à votre public lorsque vous recherchez des mots-clés. Si un mot-clé particulier n’a pas de sens (par exemple, il est mal orthographié, maladroit ou non pertinent), vous ne voudrez peut-être pas l’utiliser, même si les métriques semblent bonnes.
Vous ne voulez pas diriger les gens vers votre site s’ils ne sont pas intéressés par votre produit ou service. Cela peut entraîner un taux de rebond plus élevé , ce qui signifie que les gens cliquent sur votre site et le quittent immédiatement. Un taux de rebond élevé est mauvais pour les affaires et peut également être mauvais pour le référencement .
Une fois que vous avez ajouté des mots-clés à votre site Web, comment pouvez-vous savoir si vos efforts de référencement portent leurs fruits?
Comment suivre le succès des mots clés de votre site Web
Vous voudrez suivre vos performances sur chacun de vos mots clés cibles pour voir comment vous faites et si vous avez besoin de changer quoi que ce soit.
Les outils de référencement peuvent vous aider à le faire. Ubersuggest vous donne de nombreuses informations sur les performances de votre site Web dans les résultats des moteurs de recherche:
Ici, vous pouvez voir les pages les plus performantes de NeilPatel.com:
Et voici quelques-uns des mots-clés sur lesquels je me classe en ce moment:
Conclusion
Il y a beaucoup à penser en ce qui concerne les mots-clés. Il ne suffit pas de trouver les bons mots-clés, il faut également savoir comment les utiliser pour classer. Pour réussir avec une stratégie de mots clés, vous devez avoir un plan organisé.
Une partie de cela est d’avoir les bons outils de recherche de mots clés et de savoir comment les utiliser . Mais vous devez également bien connaître votre public et réfléchir de manière stratégique.
En utilisant les conseils de cet article, vous pouvez vous lancer dans la recherche de mots clés et, espérons-le, augmenter votre place dans les résultats des moteurs de recherche. Bonne chance!