Les titres ont-ils vraiment un impact sur les classements?

Blog SEO Les titres ont-ils vraiment un impact sur les classements?

Ils disent que dans le référencement SEO, vous devez utiliser des en-têtes.

Ceux-ci peuvent être des balises H1, H2 ou même H3.

Mais ont-ils vraiment un impact sur votre classement?

Bien sûr, de nombreux systèmes CMS mettent des en-têtes sur chacune de vos pages Web par défaut. Ils le font avec le titre de la page (ou de l’article de blog) et parfois avec des sections d’une page.

Mais encore une fois, la vraie question est: aident-ils avec les classements?

J’ai décidé de lancer une expérience amusante pour savoir si cela m’aide vraiment.

Comment l’expérience a fonctionné

À l’instar des expériences précédentes que j’ai menées, j’ai contacté une partie de ma liste de diffusion pour leur demander s’ils souhaitaient participer. Tout comme je l’ai fait avec celui sur les liens de commentaires du blog et celui sur la création de liens .

4 104 d’entre vous ont répondu souhaitant participer. Mais contrairement aux expériences précédentes, nous n’avons exécuté celle-ci que sur des sites Web qui généraient au moins 100 000 visiteurs par mois à partir de la recherche organique.

Nous avons choisi des sites plus volumineux car vous pouvez facilement savoir si un changement a eu un impact sur le trafic. Avec des sites plus petits, des facteurs externes peuvent plus facilement fausser les résultats, surtout si un site ne reçoit que 100 visiteurs par mois. Une chose simple comme une poussée de relations publiques pourrait faire doubler le nombre de visiteurs dans ce cas.

Nous avons également supprimé les sites avec une saisonnalité et les sites qui n’avaient pas au moins 3 ans. Encore une fois, nous voulions simplement réduire tout ce qui fausserait les résultats.

Par exemple, avec les jeunes sites, ils ont tendance à croître plus rapidement dans le trafic organique par rapport aux sites établis… même lorsqu’ils font moins de travail de référencement car ils partent d’une base plus petite.

Au final, 61 sites ont répondu à nos attentes. Ce n’était pas un grand nombre, mais chaque site compte en moyenne 426 pages.

Désormais, avec un test A / B traditionnel, vous montriez à 50% de vos visiteurs une version et l’autre moitié une version différente. Mais en ce qui concerne le référencement, vous devez faire un changement et une fois que Google indexe le changement, vous devez comparer les résultats aux 30 jours précédents.

Ainsi, avec chaque site, nous avons effectué de nombreux tests en même temps pour voir l’impact des titres. Avec chaque site, nous avons pris leurs pages Web et les avons divisées en 4 groupes:

• Groupe de contrôle – nous avons laissé ces pages inchangées. Qu’ils aient utilisé des en-têtes ou non, nous voulions voir ce qui était arrivé à leur trafic organique au fil du temps, car cela nous donnerait une autre base de référence pour comparer les résultats.
• En-têtes – avec ce groupe, nous avons utilisé des balises H1 pour le titre de la page, des balises H2 pour les sous-sections de la page, et même des balises H3 et H4 si les sous-sections avaient des sous-sections.
• En utilisant du texte normal <p> – avec toutes les pages de ce groupe, nous nous sommes assurés qu’elles n’utilisaient pas de titres. En plus de cela, nous nous sommes assurés que toutes les tailles de police étaient de la même taille.
• Utilisation du texte normal <p> et ajustement des tailles de police – avec ce groupe, nous n’avons pas utilisé de titres. Au lieu de cela, nous nous sommes assurés que différentes parties du texte étaient dans des tailles de police différentes. Par exemple, le titre de la page était la plus grande taille de police.

Avant de plonger dans les résultats, la dernière chose à noter est que l’expérience a duré 90 jours. Même si nous comparions les résultats des pages sur lesquelles nous avons modifié l’utilisation des données 30 jours avant et 30 jours après, gardez à l’esprit que Google doit indexer le changement , vous devez donc en tenir compte également.

Groupe de contrôle

Le groupe témoin a vu une augmentation du trafic de 2,89%.

Comme je l’ai mentionné ci-dessus, aucun changement n’a été apporté au groupe témoin. Mais cela montre qu’ils ont naturellement augmenté leur classement et leur trafic de recherche au fil du temps.

Ce n’était pas non plus un choc car 2,89% n’est pas un grand saut.

Titres

Maintenant, quand j’ai vu les résultats du groupe qui utilisait des en-têtes, les résultats étaient à peu près ce à quoi je m’attendais …

Comme vous pouvez le voir sur le graphique ci-dessus, les résultats avant et après n’ont pas beaucoup changé lorsque vous les comparez au groupe témoin. Au lieu d’un gain de 2,89%, ils ont enregistré un gain de 2,72%.

Gardez à l’esprit que certaines des pages du groupe témoin utilisaient naturellement des en-têtes et d’autres non. Encore une fois, dans ce groupe, nous n’avons apporté aucun changement.

Mais maintenant que nous plongeons dans les deux prochaines expériences, vous verrez que les données deviennent intéressantes.

Utilisation du texte normal <p>

Ce qui était intéressant à propos de ce groupe, c’est qu’aucune rubrique n’a été utilisée. Et en plus de cela, nous nous sommes assurés que toutes les tailles de police de ces pages étaient exactement de la même taille.

Nous avons constaté une baisse du trafic de 3,53%.

Cela ne semble pas être un grand swing, mais quand vous le comparez au groupe témoin, c’est une différence de 6,42%.

Maintenant, je voulais voir si la baisse du trafic était due à l’utilisation des en-têtes ou à la convivialité. Parce que vous devez garder à l’esprit que lorsque vous donnez à tout le texte de la page la même taille, cela a également un impact sur la convivialité.

Cela rend la page moins lisible. Et nous avons constaté que le temps moyen passé sur la page avait chuté de 12%. Quant au taux de rebond, nous n’avons pas vu beaucoup de changement.

Utilisation du texte normal <p> et ajustement des tailles de police

Ce groupe n’a utilisé aucun titre mais a utilisé différentes tailles de police sur la page pour que les pages restent utilisables (lisibles).

Le graphique montre que ce groupe a connu une augmentation du trafic de 2,85%.

Bien que les en-têtes ne soient pas le plus gros facteur de référencement, il semble que la convivialité le soit.

Lorsque les tailles de police sur une page sont plus grandes, cela permet d’indiquer aux utilisateurs et éventuellement aux moteurs de recherche quelle partie d’une page et même quels mots-clés sont les plus importants.

Conclusion

Lorsque vous comparez les 4 groupes, le contrôle a enregistré les gains les plus importants. Mais c’était insignifiant, et vous devez garder à l’esprit que de nombreuses pages du groupe de contrôle utilisent également des en-têtes. Ce groupe n’a tout simplement eu aucun changement.

D’après ce que montrent les données, il ne semble pas que les titres aient un impact important sur les classements.

Peut-être que si j’avais mené l’expérience plus longtemps, les données auraient montré le contraire, mais mon intuition me dit que les données seraient similaires.

Une chose que nous n’avons pas essayé a été de supprimer les en-têtes de toutes les pages d’un site ou d’ajouter des en-têtes à toutes les pages d’un site qui n’en avaient pas au départ. Si je devais réexécuter l’expérience, j’ajouterais ces 2 tests.

D’après ce que montrent les données, Google se soucie de la convivialité. Le fait d’avoir différentes tailles de police sur une page permet d’indiquer au lecteur quels éléments sont plus importants que d’autres. Cela facilite également la lecture de la page.

Que vous fassiez ressortir certains éléments ou mots de la page par le biais de grandes tailles de police ou de titres, il est clair que c’est une bonne pratique.

Maintenant, si j’étais vous, j’utiliserais toujours des en-têtes car cela peut être utile pour les logiciels d’accessibilité qui aident les utilisateurs à naviguer sur une page. De plus, cela peut potentiellement aider avec d’autres moteurs de recherche comme Bing .

De plus, avec le référencement, vous n’allez pas voir de gains massifs avec une seule tactique comme vous le faisiez auparavant. Il s’agit de faire chaque petite chose correctement. C’est pourquoi je vous recommande d’exécuter votre site via cet audit et de corriger chaque erreur.