Vous ne savez pas ce qu’est une redirection 302 ou quand les utiliser? Êtes-vous curieux de connaître l’impact sur vos efforts de référencement?
J’ai de bonnes nouvelles: les redirections 302 sont en fait assez simples. À la base, une redirection 302 est un moyen d’indiquer aux moteurs de recherche et aux utilisateurs qu’une page a été déplacée temporairement et de les diriger vers une nouvelle page pendant une courte période.
Assez simple, non?
Le problème est que l’utilisation d’une mauvaise redirection peut avoir un impact significatif sur le référencement et l’expérience utilisateur. C’est pourquoi la bonne redirection est cruciale pour votre stratégie globale de marketing numérique .
Alors, quelle est la différence entre les types de redirections et quand utiliser un 302? Voici ce que vous devez savoir.
Quelle est la différence entre une redirection 302 et une redirection 301?
Une redirection 302 est un code d’état de réponse HTTP qui indique aux moteurs de recherche qu’une page a été déplacée, mais seulement temporairement. Il dirige ensuite les utilisateurs (et les moteurs de recherche) vers la nouvelle page temporaire.
Une redirection 301 est un code d’état de réponse HTTP côté serveur qui indique aux utilisateurs et aux moteurs de recherche qu’une page a été déplacée de manière permanente et qu’elle ne reviendra pas.
Pour les utilisateurs, il y a peu de différence entre les deux types de redirections. Ils sont envoyés vers une nouvelle page (espérons-le plus utile) quel que soit le type de redirection.
La principale différence entre une redirection 302 et une redirection 301 est la durée pendant laquelle la redirection est en place, mais une 302 laisse également quelque chose d’important derrière: l’équité des liens et le classement de la page.
Lorsque vous utilisez une redirection 302, la page d’origine conserve généralement son classement Google, elle ne devrait donc pas avoir d’impact sur vos efforts de référencement. Cependant, une redirection 301 entraîne une perte de classement de la page d’origine et peut la désindexer par les moteurs de recherche.
Selon Google , les principales raisons d’utiliser une redirection 301 (permanente) sont:
- Vous avez changé de domaine
- Les gens accèdent à votre site via plusieurs URL
- Vous fusionnez deux sites Web ou pages
Vous pouvez également utiliser une redirection 301 lors du passage de HTTP à HTTPS ou lorsque vous fusionnez deux pages associées. Chaque fois que vous déplacez une page et que vous n’avez pas l’intention de la ramener, utilisez un 301.
Lorsque vous utilisez une redirection 301, la page d’origine n’est plus prise en compte par Google, ce qui est la principale raison pour laquelle vous souhaitez vous assurer d’utiliser le bon type de redirection.
Supposons que vous ayez passé des années à établir une page de contenu pilier pour vous classer pour un terme clé dans votre secteur. Vous décidez de supprimer la page pendant quelques jours pour la refondre et la mettre à jour. Si vous utilisez une redirection 301, Google pense que la page a disparu pour toujours et supprime la page de l’indexation.
Aie.
Utilisez un 302 et Google sait que la page revient.
Le type de redirection que vous utilisez a un impact important sur votre référencement, alors assurez-vous de toujours utiliser le bon type pour la situation.
Quatre raisons d’utiliser une redirection 302
Alors, quels sont les avantages exacts de l’utilisation d’une redirection 302? Toutes les redirections ne sont pas créées de la même manière, et l’utilisation d’une mauvaise redirection peut avoir un impact grave sur le référencement de votre site, comme nous l’avons déjà expliqué.
N’oubliez pas qu’une redirection 301 est permanente. Vous dites à Google et aux utilisateurs que la page a disparu et ne reviendra jamais. Si le changement n’est pas permanent, vous voudrez utiliser une redirection 302.
Voici quelques avantages de l’utilisation d’un 302 sur une redirection 301.
302 Redirects améliorent l’UX
Peu de choses sont plus frustrantes que de cliquer sur un lien et de ne pas trouver le contenu que vous attendez. Il suffit de renvoyer la plupart des utilisateurs vers les résultats de la recherche (et vers un concurrent).
Une redirection 302 garantit que les utilisateurs et les moteurs de recherche trouvent toujours le contenu qu’ils recherchent. Par exemple, si un produit est temporairement en rupture de stock, vous pouvez utiliser une redirection 302 pour diriger les clients vers une page de produit associée ou une page leur indiquant quand le produit est susceptible d’être de nouveau en stock. Vous pouvez également utiliser un 302 pour envoyer aux utilisateurs du contenu associé pendant que vous redéfinissez une page de contenu de pilier .
302 redirections sont temporaires
Contrairement à 301 pages, 302 redirections sont temporaires, ce qui signifie que vous pouvez revenir en arrière à tout moment. Cela offre une grande flexibilité aux propriétaires de sites. Par exemple, vous pouvez envoyer temporairement les utilisateurs du site vers une page associée pendant que vous redéfinissez une page de destination.
Le changement étant temporaire, Google ne supprimera pas la page des résultats de recherche ou ne dévalorisera pas la page dans son classement.
302 Les redirections ne devraient pas nuire à votre référencement
Une redirection 302 indique à Google (et à tous les autres moteurs de recherche ) que le déplacement est temporaire et préserve le classement de la page et l’équité des liens. Par conséquent, la mise en œuvre de la redirection ne devrait pas avoir d’impact sur votre référencement. Cela signifie que tout votre travail acharné ne sera pas vain!
Lorsque la page n’a plus besoin d’être redirigée, supprimez simplement la redirection et votre référencement ne devrait pas être affecté.
Les redirections 302 sont plus faciles à mettre en œuvre
La création d’une redirection 301 nécessite l’accès à votre serveur, ce qui signifie que la plupart des spécialistes du marketing numérique et des propriétaires de sites doivent faire appel à un développeur pour implémenter une redirection 301. Les redirections 302, cependant, peuvent être créées relativement facilement à l’aide de balises méta ou d’un plugin WordPress . Cela signifie que vous pouvez les mettre en œuvre rapidement et les supprimer facilement.
Remarque: n’utilisez pas les redirections 302 lors du déplacement permanent d’une page simplement parce qu’elles sont plus faciles. Si un déplacement de page est permanent, utilisez toujours une redirection 301. Selon votre site, 301 redirections peuvent être assez faciles à créer. Si vous ne savez pas par où commencer, dirigez-vous vers la base de connaissances de votre hôte ou recherchez un plugin WordPress.
Quand devriez-vous utiliser une redirection 302?
N’oubliez pas que la principale différence entre les redirections 301 et 302 est la permanence du mouvement. Si vous déplacez une page pendant une courte période, vous voudrez utiliser une redirection 302 pour préserver l’intégrité (et le classement) de la page d’origine.
Regardons quelques exemples de cas où vous voudriez utiliser un 302.
Lorsqu’une page est déplacée temporairement
Une redirection 302 ne fait aucune différence pratique pour les utilisateurs. Ils sont toujours envoyés sur la nouvelle page malgré tout. Pour les moteurs de recherche, cependant, la nature temporaire du changement est cruciale.
Essentiellement, vous dites aux moteurs de recherche: «Hé, ne vous inquiétez pas pour cette page pour le moment; l’autre page sera bientôt de retour. «
Si vous êtes convaincu que le déménagement est temporaire, 302 est la voie à suivre. Par exemple, vous pouvez déplacer une page temporairement parce que:
- Vous mettez à jour la page, mais la nouvelle page n’est pas encore en ligne
- Vous souhaitez obtenir des commentaires sur une nouvelle page avant de déménager définitivement
- Vous diffusez une promotion urgente et souhaitez rediriger les visiteurs vers la page pendant une courte période
Lorsqu’une page est en cours de développement
Une autre raison d’utiliser une redirection temporaire est lorsqu’une page (ou un site Web) est en cours de développement. Une refonte approfondie peut nécessiter de mettre votre site hors ligne, ce qui peut être frustrant pour les utilisateurs et déroutant pour les moteurs de recherche.
Plutôt que de laisser les utilisateurs suspendus, une redirection temporaire leur permet de savoir que la page ou le site sera de retour très bientôt.
Dans ce cas, vous pouvez envoyer les utilisateurs vers une page d’inscription par e-mail ou proposer un compte à rebours pour qu’ils sachent quand le site sera de retour. Voici un exemple de page de compte à rebours de Themeforest avec un compte à rebours:
La page propose également des liens vers des comptes de médias sociaux pour aider à établir une présence sur les médias sociaux .
Lorsque le contenu est inactif ou que la page est interrompue
Vous pouvez également utiliser une redirection 302 lorsqu’une page est interrompue ou inactive. Vous ne voulez pas que les utilisateurs atterrissent sur une page vierge (ou obtiennent une erreur 404 ), donc une redirection temporaire peut être la voie à suivre. N’oubliez pas, n’utilisez un 302 que si vous prévoyez de ramener la page.
Par exemple, le contenu peut être inactif car vous exécutez une période d’inscription semestrielle pour un site d’adhésion ou vous avez une page de destination pour un webinaire récurrent qui n’est actuellement pas disponible. Un 302 doit garantir que le site conserve son classement SEO et est prêt à être utilisé lorsque vous souhaitez réactiver la page.
Lorsqu’un produit n’est pas disponible
Pensez à la dernière fois que vous avez essayé de commander un article en ligne, pour découvrir que le produit n’était plus en stock. Vous étiez si près d’avoir cet article entre vos mains, pour découvrir qu’il a disparu, et vous ne savez pas quand il pourrait être de nouveau disponible.
C’est frustrant et vous vous dirigerez probablement vers un concurrent pour finaliser votre achat. C’est pourquoi les ruptures de stock (lorsqu’un produit est en rupture de stock ou indisponible) peuvent nuire au chiffre d’affaires global et affecter la confiance de la marque.
La réalité est que les articles seront parfois en rupture de stock. Cela fait simplement partie des affaires. Un fabricant pourrait s’épuiser ou la chaîne d’approvisionnement pourrait autrement être affectée par quelque chose qui échappe à votre contrôle.
Bien que vous ne puissiez pas toujours contrôler les ruptures de stock, vous pouvez utiliser des redirections pour préserver l’expérience utilisateur. Par exemple, vous pouvez utiliser une redirection 302 pour envoyer les utilisateurs vers une page de liste d’attente, comme celle-ci:
Vous pouvez également envoyer des utilisateurs vers un produit associé (assurez-vous simplement de leur en informer!). Lorsque le produit est de nouveau en stock, vous pouvez réactiver la page d’origine et conserver tout ce référencement pour lequel vous avez travaillé si dur.
Lors du test A / B du contenu ou de la conception
Que vous soyez dans le commerce électronique, le secteur des services ou que vous dirigiez une entreprise locale , les tests A / B sont essentiels à vos résultats. Les tests A / B vous permettent de tester deux versions différentes de la même page pour voir quelle version entraîne les conversions, les ventes ou tout autre comportement que vous souhaitez que les utilisateurs adoptent.
Par exemple, j’ai utilisé des tests A / B pour déterminer les CTA à utiliser dans la barre latérale de mon site Web.
Il s’avère que le bouton orange est beaucoup mieux converti que les autres couleurs.
Voici un autre exemple de la puissance des tests A / B: WallMonkeys, une entreprise proposant des stickers muraux et des peintures murales, a augmenté les conversions de 550% en utilisant les tests A / B pour déterminer à quoi les utilisateurs du site étaient plus susceptibles de répondre.
Alors, où les redirections 302 entrent-elles en jeu?
Eh bien, vous ne voulez pas rediriger définitivement votre page car vous découvrirez peut-être que la page d’origine était la meilleure! Au lieu de cela, utilisez une redirection 302 pour envoyer temporairement une partie de vos utilisateurs vers la page ajustée sans perdre votre classement. Une fois le test terminé, vous pouvez supprimer la redirection et revenir à la normale.
Si vous avez des difficultés avec les tests A / B, consultez ce guide pour créer une stratégie de test A / B gagnante .
Pour rediriger vers la version bureau ou mobile de votre site
Si vous ne proposez pas déjà un site Web adapté aux mobiles, il est plus que temps de le faire. Sérieusement. Google est passé à l’indexation mobile d’abord à l’été 2019 .
Votre site devrait déjà bien fonctionner à la fois sur mobile et sur ordinateur, mais il existe certaines raisons pour lesquelles vous pouvez toujours avoir une version mobile d’un site Web.
Par exemple, une application bancaire peut proposer une version simplifiée de son site Web aux utilisateurs mobiles, ou ils peuvent trouver que la plupart des utilisateurs mobiles recherchent une succursale. Un 302 peut envoyer ces utilisateurs vers la page la plus utile. Vous pouvez également utiliser une barre de navigation simplifiée pour mobile et permettre aux utilisateurs de bureau d’accéder à la version complète.
Dans les deux cas, une redirection 302 garantit que chaque utilisateur accède au site qui lui est le plus utile.
Conclusion
Les redirections peuvent prêter à confusion: 301s, 302s, plus 404 erreurs lorsque les pages sont cassées.
Naviguer dans ces domaines peut être pénible si vous n’êtes pas un développeur ou un expert technique en référencement . J’espère que je vous ai aidé à mieux comprendre quand et pourquoi vous voudriez utiliser les redirections 302 sur votre site.
Voici la version TL; DR: les redirections 302 sont temporaires et préservent généralement le référencement de la page d’origine. 301 pages sont permanentes et indiquent aux moteurs de recherche de ne pas tenir compte de l’ancienne page au profit de la nouvelle page.