Je vais être honnête, la plupart de ces mauvaises tactiques de référencement devraient être évidentes.
Pourtant, je suis toujours surpris de la fréquence à laquelle mes sites utilisent ces stratégies de référencement obsolètes (et souvent carrément dangereuses).
Je vois chaque jour un site coupable d’au moins l’une des mauvaises tactiques de référencement suivantes.
Ce qui est encore pire, c’est que bon nombre de ces tactiques n’ont jamais fonctionné aussi bien au départ.
Aujourd’hui, la plupart d’entre eux ne vous feront que plus de mal que de bien.
Voici sept exemples parfaits de mauvaises tactiques de référencement que vous devez éviter – du moins si vous voulez vous classer.
Mauvaise tactique de référencement n ° 1.
Il y a une vieille blague qui ressemble à cette version de The Atlantic :
Un rédacteur SEO entre dans un bar, un grill, un pub, une maison publique, un irlandais, un barman, des boissons, de la bière, du vin, de l’alcool…
C’est drôle parce que c’est vrai.
Lorsque vous entendez «SEO», vous pensez généralement aux mots clés ensuite.
Il y a dix ans, la «densité des mots clés» était un ratio basé sur le nombre de fois où votre mot clé était utilisé par rapport à d’autres mots de la page.
Soi-disant, il y avait un nombre magique que vous vouliez frapper. Il y avait un sweet spot à quelques points de pourcentage qui a fait toute la différence dans le monde.
Plus vous vous rapprochez de ce nombre, mieux vous vous classez, non?
De toute évidence, tout cela n’a aucun sens. Mais c’est ce que les gens ressentaient à l’époque.
Nous avons donc fait ce que les bons spécialistes du marketing font toujours: plus .
Si une densité de mots clés d’un pour cent est bonne, le pourcentage devrait être génial. À droite?
Ce qui est rapidement devenu incontrôlable.
Nous nous sommes retrouvés avec un « bourrage de mots clés », qui impliquait d’utiliser le mot-clé sur la page autant de fois que possible.
Voici un exemple parfait de bourrage de mots clés :
L’algorithme de Google était certes plus simple à l’époque.
C’était plus facile à manipuler et tombait souvent dans des trucs évidents comme celui-ci.
On ne peut pas dire la même chose aujourd’hui. Pas dans un monde où nous vivons avec RankBrain et le traitement de la langue naturelle .
La bonne nouvelle est que vous n’avez plus besoin de bloquer un tas de mots-clés dans votre copie à la dernière minute.
Google devient plus intelligent. Vous devez réfléchir davantage aux sujets de mots clés, aux mots clés associés et aux mots clés à longue traîne.
Supposons que vous ayez un mot-clé à longue traîne pour chaque article de blog .
Génial! Au lieu de l’insérer à plusieurs reprises dans le contenu, vous devez vous concentrer sur les sous-sujets et les idées connexes.
Cela signifie extraire toutes les informations et le contexte sémantiquement liés à un sujet.
Voilà ce que je veux dire.
Découvrez «l’optimisation du taux de conversion» sur Wikipédia. La plupart des grands sujets comporteront une table des matières qui ressemble à ceci :
Voilà! Prenez tous ces sous-sujets et utilisez-les comme sous-titres sur votre contenu.
Mieux encore, vous pouvez créer de nouveaux contenus autour de chacun d’eux.
Construire un «Web» de contenu comme celui-ci sera beaucoup plus avantageux à long terme – et vous n’aurez jamais à vous soucier d’être frappé par une pénalité de Google ou une mise à jour de l’algorithme .
Mauvaise tactique SEO # 2. Commentaires de spam
C’est l’une des tactiques les plus ennuyeuses qui soient.
Vous avez lu un article de blog génial et souhaitez passer aux commentaires.
Après tout, de longues discussions dans une section de commentaires de blog peuvent souvent être plus précieuses que le contenu lui-même.
Cependant, vous faites défiler vers le bas jusqu’aux commentaires pour laisser vos deux cents – et vous voyez des commentaires de spam comme celui-ci:
Des commentaires comme celui-ci tuent complètement toute conversation.
Laisser des commentaires peut être un excellent moyen de construire une relation avec le propriétaire du blog et les autres lecteurs.
Il peut y avoir des problèmes lorsque vous essayez de le faire à grande échelle.
J’ai connu une fois un gars qui créerait des liens de commentaires comme celui-ci. Il paierait 1 $ aux entrepreneurs par commentaire retenu.
Que pensez-vous arrivé?
Chaque commentaire a été essentiellement copié et collé pour accélérer le nombre qu’ils pouvaient laisser. Par exemple, quelqu’un peut publier des centaines de commentaires de blog chaque jour.
De nombreuses plateformes de commentaires, comme Disqus , ont évidemment pris le dessus. Ils essaient de contrôler cela en bloquant certains comptes.
Malheureusement, si votre site devient assez grand, vous devrez lutter contre les commentaires de spam.
C’est pourquoi de nombreuses plateformes, commentent même sur WordPress, sera automatiquement nofollow ces liens.
Les liens non suivis indiquent aux moteurs de recherche de ne pas donner de crédit ou de ne donner aucune autorité à ce lien.
Ce qui signifie que non seulement les commentaires de spam sont ennuyeux, mais ils sont également inutiles!
Voici quelques astuces pour éviter ce problème.
Vous pouvez installer un plugin WordPress sur votre site pour les filtrer automatiquement pour vous, comme celui-ci .
Vous pouvez également forcer les utilisateurs à saisir leur nom ou leur adresse e-mail pour laisser un commentaire. De cette façon, ils doivent être connectés à WordPress avant de rejoindre la discussion.
Vous pouvez même configurer votre site pour pouvoir approuver manuellement les commentaires.
Cela vous permet de rechercher dans chacun d’eux une copie ou des liens de spam avant de les approuver.
La liste noire est utile pour les récidivistes.
La prochaine fois que chaque membre de la liste noire essaiera d’ajouter un commentaire, celui-ci sera envoyé directement à la corbeille.
Mauvaise tactique SEO # 3. Mauvaise UX
Google ne regarde pas seulement les liens et les mots-clés pour classer votre site.
Ils prennent toutes sortes de données.
Un exemple est vos données d’ utilisation .
C’est essentiellement ainsi que les gens interagissent avec votre site.
Par exemple, si vous avez un taux de rebond élevé où les gens partent juste après leur visite, c’est un drapeau rouge!
Il indique aux moteurs de recherche que les gens ne trouvent pas ce qu’ils recherchent. Et si tel est le cas, votre site ne doit pas être très utile.
Ce n’est pas la seule chose qu’ils regardent, cependant.
Par exemple, votre présence SEO peut prendre un autre coup si votre conception est moche et obsolète.
La raison?
Cela n’a pas l’air crédible.
Il y a des années, Google a publié la mise à jour Panda pour nettoyer le contenu du site.
Auparavant, ils ne regardaient que des données concrètes pour déterminer les facteurs de classement. Cependant, ils ont introduit un questionnaire pendant cette période pour recueillir également des commentaires qualitatifs.
Par exemple, ils ont demandé aux gens de consulter des sites Web et de répondre à quelques questions de base.
Celles-ci allaient de « Faites-vous confiance aux informations de ce site? » à « Ce contenu contient-il des erreurs? »
Ensuite, ils évalueraient chaque site pour rechercher des modèles. Une conception et un contenu de site de mauvaise qualité pourraient maintenant revenir vous hanter si vous receviez de mauvaises notes.
Un exemple plus récent de ceci est « Mobilegeddon ».
Si votre site n’est pas réactif pour les mobiles et s’affiche correctement sur l’appareil mobile de tout le monde, vous en prendrez également un coup.
Google a même publié une mise à jour axée sur le mobile, car de plus en plus de personnes naviguent sur le Web et recherchent sur des appareils mobiles .
Non seulement un mauvais site Web mobile nuit à vos conversions, mais il peut également nuire à votre présence SEO.
Commencez par utiliser l’outil de test mobile de Google pour voir les performances de votre site sur les appareils mobiles. Ils vous donneront même des conseils pour l’accélérer.
La vitesse à laquelle votre site se charge globalement peut également avoir un impact énorme sur le référencement, alors essayez également l’ outil PageSpeed Insight . Il vous donnera des conseils sur la façon d’accélérer votre site.
Si vous rencontrez toujours des problèmes, envisagez d’utiliser un outil de test d’utilisabilité comme celui-ci pour voir où les utilisateurs sont bloqués sur votre site.
Mauvaise tactique SEO # 4. Liens non naturels
À l’époque, les gens mettaient du texte blanc sur un fond blanc.
Je ne plaisante pas.
L’astuce était que personne ne pouvait le voir – mais les moteurs de recherche le pouvaient.
Les visiteurs du site n’auraient aucune idée de ce qui se passait. Et puis les propriétaires de sites pouvaient utiliser des mots clés toute la journée et la nuit.
Cela semble fou maintenant, non?
Il ne faut pas un génie pour se rendre compte que Google n’est pas vraiment fan de cette tactique.
Cependant, cette même tactique est actuellement utilisée d’autres manières.
Par exemple, la société mère de Google, Alphabet, a même été surprise en train d’ insérer des liens cachés dans le code source du site Web !
Oops!
Les liens cachés ne sont qu’une variante de cette tactique.
D’autres liens «inutiles» sont cachés à la vue de tous.
Par exemple, les liens de widgets peuvent également vous amener dans l’eau chaude.
Ceux-ci sont considérés comme des liens «non naturels». Cela signifie que quelqu’un ne les a pas créés délibérément pour «attribuer» le site auquel ils sont liés.
Au lieu de cela, ces liens sont souvent fournis avec d’autres logiciels.
Lorsque vous ajoutez le widget à votre site, vous ajoutez également des backlinks vers le créateur du widget.
Vous les voyez également souvent sur les liens de thèmes WordPress. Ils seront parfois dans le pied de page d’un site utilisant ce thème.
Voici un exemple parfait de lien de pied de page à partir de Thèmes de compétition :
Maintenant, soyons clairs sur quelque chose.
Placer des liens dans le pied de page comme celui-ci est correct.
Vous voulez que les visiteurs de référence cliquent sur ce lien, car ils pourraient aimer ce qu’ils voient.
Vous voulez qu’ils reviennent sur votre site et achètent.
Cependant, l’utilisation de liens comme celui-ci dans le pied de page ou la barre latérale d’un site Web pour la création de liens peut vous causer des ennuis.
Au lieu de cela, Google vous recommande de ne pas suivre ces liens pour vous assurer que votre profil de lien reste parfaitement propre.
D’autres stratégies de liens terribles incluent le paiement de liens ou de liens commerciaux entre plusieurs sites que vous possédez.
Mauvaise tactique SEO # 5. Dupliquer du contenu
Le contenu dupliqué est souvent un contenu copié ailleurs .
Ceci est particulièrement mauvais lorsque vous copiez et collez du contenu sur différents sites.
Par exemple, il y avait un logiciel appelé «articles spinners» qui prenait un morceau de contenu et mélangeait les mots.
Ensuite, vous pouvez le republier ailleurs pour des liens faciles vers votre site.
C’était assez facile à détecter, cependant.
Un autre problème courant est lorsque le contenu est essentiellement volé ailleurs.
Ceci est une autre évidence.
Les sites de commerce électronique qui copient et collent les mêmes descriptions de produits peuvent également souffrir de contenu dupliqué.
Mais, souvent, vous causerez vos propres problèmes de contenu dupliqué, et vous ne vous en rendrez peut-être même pas compte.
Par exemple, le même contenu exact peut apparaître à plusieurs endroits sur votre site.
Cela est préjudiciable, car Google peut ne pas savoir à quelle page transmettre l’autorité.
Votre «crédit» est divisé et distribué sur plusieurs pages différentes.
Plusieurs fois, vous ne saurez même pas que cela se passe.
Les conceptions de blog WordPress causent souvent ce problème. Par exemple, consultez la page d’accueil de Primer Magazine:
Vous voyez comment un petit texte d’introduction apparaît sous le titre de l’article?
D’une part, il aide les visiteurs à obtenir un «teaser» avant de cliquer.
Cependant, d’un autre côté, cela peut entraîner un contenu dupliqué si vous ne faites pas attention.
Maintenant, regardez ce qui se passe lorsque vous cliquez sur le message individuel pour le lire en entier :
Voir? C’est exactement le même contenu!
Il existe quelques moyens techniques et avancés d’éviter cela en plongeant dans le code de votre site.
Mais sinon, il existe une solution de contournement très simple.
Laissez tomber le teaser et tenez-vous-en aux titres des articles de blog. C’est ce que je fais sur mon site:
Vous pouvez également utiliser des balises canoniques , qui indiquent à Google quel message est l’original. Il convient de noter que le contenu en double est aussi important que Google est devenu plus intelligent, mais c’est toujours une bonne idée de l’éviter.
Mauvaise tactique SEO # 6. Annonces interstitielles intrusives
Celui-ci semble plus déroutant qu’il ne l’est.
La » mise à jour interstitielle intrusive » visait les publicités intrusives qui bloquent efficacement l’écran de quelqu’un.
Celles-ci se produisent tout le temps sur les appareils mobiles.
Par exemple, vous souhaitez lire un article d’actualité sur votre téléphone pour tuer quelques minutes. Vous cliquez sur le lien et le site commence à se charger.
Cependant, avant de pouvoir réellement commencer à lire une seule ligne, quelque chose apparaît pour couvrir tout le texte.
Celles-ci peuvent être n’importe quoi, des publicités aux vidéos ennuyeuses à lecture automatique, en passant par les pop-ups.
Tu te souviens il y a quelques minutes quand on parlait de mauvaise UX?
Le même principe s’applique ici. Si vous faites des choses qui gênent les visiteurs, vous aurez des ennuis.
Google va même bientôt commencer à envoyer des avertissements aux sites Web pour les » publicités ennuyeuses « .
Google a officiellement déclaré qu’il y avait des répercussions sur les sites Web:
Pour améliorer l’expérience de recherche mobile, après le 10 janvier 2017, les pages dont le contenu n’est pas facilement accessible à un utilisateur lors de la transition à partir des résultats de recherche mobile peuvent ne pas être aussi bien classées.
Même les pop-ups peuvent commencer à devenir un problème.
Il y a toujours une ligne fine entre les tactiques de référencement et les tacites de conversion.
Du côté positif, les fenêtres contextuelles peuvent générer une tonne de conversions.
Cependant, s’ils sont statiques qui prennent le contrôle d’un écran et n’offrent aucune valeur, vous pouvez avoir des ennuis .
Mauvaise tactique de référencement # 7. Abus de texte d’ancrage de correspondance exacte
Le texte que vous utilisez pour créer un lien vers quelque chose s’appelle le «texte d’ancrage».
Cela semble assez simple, non?
Supposons que vous souhaitiez créer un lien interne vers un autre article de blog sur votre site.
«Créer un lien interne» serait le texte d’ancrage dans ce cas.
Le texte d’ancrage permet d’indiquer au visiteur sur quoi il est sur le point de cliquer. Cela leur donne un aperçu rapide, afin qu’ils sachent s’ils veulent cliquer sur le lien ou non.
C’est complètement inoffensif la plupart du temps.
Jusqu’à ce que, bien sûr, les gens vont trop loin.
Les moteurs de recherche utilisent également ce texte d’ancrage pour comprendre de quoi parle cette page liée. Et en retour, sur quels sujets cette page est appelée une autorité.
Idéalement, si vous créiez le texte d’ancrage, vous voudriez répertorier le sujet principal ou le mot-clé.
«Correspondance exacte» fait référence à la mesure dans laquelle vous vous en tenez au mot-clé.
Voici un exemple de texte d’ancrage de correspondance exacte qui entre dans le territoire du spam :
Pourquoi c’est un problème?
Parce que ce n’est pas naturel!
La plupart des gens ne feraient jamais naturellement de lien vers d’autres pages comme cet exemple.
Les moteurs de recherche examinent tout le texte d’ancrage utilisé pour renvoyer vers votre site afin de repérer les mauvais modèles.
Vous pouvez le faire aussi.
Lancez l’explorateur de site d’Ahrefs pour voir comment les gens renvoient à votre site.
Vous devriez voir un mélange de différents textes d’ancrage utilisés.
La même phrase ne devrait pas apparaître encore et encore. Sinon, ce serait un indice pour Google que vous essayez de manipuler leur classement.
Il devrait y avoir un équilibre sain.
Ahrefs a mené une étude pour voir quel rapport entre le texte d’ancrage «partiel» et «exact» est normal.
Le graphique ci-dessus compare ces ratios de texte d’ancrage pour les pages qui s’affichent à différentes positions.
Vos pages ne devraient avoir que 10 à 20% de tous les domaines référents liés exactement ou partiellement.
Sinon, il devrait y avoir un équilibre sain entre les liens avec des noms de marque ou des termes de lien plus naturels, comme « cliquez ici ».
Ce n’est pas une science exacte, comme vous pouvez le voir. Ce n’est pas quelque chose dont vous devez trop vous soucier si vous ne créez pas de liens de manière agressive.
Cependant, si 90% des pages de votre site ont toutes le même texte d’ancrage de correspondance exacte, cela peut être une question de temps avant qu’il ne revienne vous hanter.
Conclusion
Une stratégie SEO réussie fonctionne aussi bien aujourd’hui qu’en 2024.
Il est important de garder un œil sur les tactiques et les tendances.
Cependant, vous ne devez jamais pousser les choses à l’extrême.
Ajout de mots-clés dans votre texte d’ancrage , par exemple, convient la plupart du temps.
Faites-en trop et cela se retourne complètement contre vous.
Le même principe s’applique à l’utilisation de mots-clés dans le contenu, à la création de commentaires et même à la réutilisation du contenu sur plusieurs pages.
Utiliser des pop-ups pour générer des prospects est très bien en quantités limitées. Par exemple, vous ne pouvez le montrer qu’aux personnes lors de leur première visite.
De cette façon, vous ne bombardez pas quelqu’un à chaque fois qu’il visite votre site.
Ce n’est pas grand-chose à petites doses conservatrices.
Mais repousser les limites pour attirer quelques visiteurs supplémentaires aujourd’hui n’a pas de sens si cela vous met en danger demain.