Beaucoup de choses ont changé dans le monde de l’optimisation des moteurs de recherche – et il existe de nombreux conseils en matière de référencement.
Cependant, certains principes fondamentaux restent inchangés.
Par exemple, cibler des mots-clés dans le seul but d’ améliorer les classements organiques ne fonctionne plus avec les moteurs de recherche, mais le choix des bons mots-clés est toujours une pièce importante du puzzle.
Au-delà de l’optimisation du référencement, les mots-clés en révèlent beaucoup plus sur les utilisateurs et sur leurs difficultés.
Avec autant de techniques de référencement , il est devenu presque impossible de déterminer celles auxquelles s’en tenir et celles que vous pouvez ignorer en toute sécurité.
La création de liens appartient-elle au passé? Devez-vous consacrer votre temps et votre énergie au référencement sur page ? Comment pouvez-vous écrire une balise de titre pour piloter votre classement avec les moteurs de recherche? Où se croisent le référencement et les médias sociaux?
Et, sérieusement, quels sont les meilleurs conseils de référencement qui mèneront à des résultats?
Les spécialistes du marketing B2B et B2C veulent plus de prospects de recherche, car ils génèrent 8,5 fois plus de clics que les résultats de recherche payants .
Brian Dean a fait un travail fabuleux en créant un article présentant 200 facteurs de classement Google . Le message est devenu extrêmement populaire et a généré des milliers de nouvelles pistes à partir de la recherche organique de Brian.
Cet article n’est peut-être pas aussi approfondi que celui de Brian, et je ne répondrai pas non plus à toutes les questions soulevées ci-dessus. Au lieu de cela, je veux vous montrer les 10 conseils de référencement les plus importants que vous devez connaître pour aider votre site à se classer dès maintenant.
Si vous vous concentrez uniquement sur ces techniques, vous générerez certainement plus de trafic organique vers votre blog et améliorerez votre classement de recherche sans risquer une pénalité de Google.
Commençons:
1. Supprimez tout ce qui ralentit votre site
La vitesse de la page est un facteur critique du référencement .
Dans le passé, vous pouviez vous en tirer avec un site à chargement lent. Je me souviens quand j’ai dû attendre environ cinq minutes avant qu’un site d’information populaire soit entièrement chargé.
Je suis sûr que vous pouvez comprendre cela.
Ce n’est jamais une bonne expérience, mais c’est le baiser de la mort sur le marché d’aujourd’hui.
Une page lente frustre les utilisateurs et décourage finalement les gens d’acheter votre produit.
Les données de Strange Loop montrent qu’un simple délai d’une seconde dans le temps de chargement de la page peut entraîner une perte énorme de 7% de conversions .
Dans l’esprit des acheteurs potentiels, un site lent est un site peu fiable. Période.
La vitesse de la page est également vitale pour les moteurs de recherche. Selon eConsultancy, « 40% des gens abandonnent un site Web dont le chargement prend plus de 3 secondes.»
Au fur et à mesure que les entreprises prennent conscience des opportunités de générer des prospects ciblés et d’augmenter leurs revenus grâce à l’optimisation des moteurs de recherche, il existe une énorme demande de vitesse.
Il y a 10 ans, le 9 avril 2010, Google a inclus la vitesse du site comme l’un des facteurs de classement les plus importants.
Cela signifie que si vos pages sont lentes, vous menez une bataille perdue pour les meilleures listes organiques, quelle que soit la qualité de votre contenu ou la conception de votre site Web professionnel.
Débarrassez-vous des éléments non essentiels qui ralentissent votre site. Si vous êtes un utilisateur de WordPress, envisagez de désactiver les plugins dont vous n’avez pas réellement besoin.
Aussi, désencombrez votre barre latérale et n’y mettez que les widgets essentiels.
Étape # 1: Entrez votre domaine et cliquez sur Rechercher
Étape n ° 2: cliquez sur Audit de site dans la barre latérale gauche
Étape n ° 3: faites défiler jusqu’à la vitesse du site
Cela montre à quelle vitesse votre site se charge et à quelle vitesse les éléments clés deviennent disponibles pour les utilisateurs.
Le temps de chargement de mon bureau est d’une seconde et le temps de chargement de mon mobile est de deux secondes. Ces deux éléments se situent dans la fourchette des «excellents». En règle générale, si la vitesse de votre site n’est pas «excellente», vous devez apporter des modifications pour l’améliorer.
Consultez la répartition avancée pour obtenir des conseils supplémentaires. Par exemple, «indice de vitesse» montre à quelle vitesse le contenu d’une page est visiblement peuplé. Si votre site Web est à la traîne ici, il y a de fortes chances que les visiteurs quittent parce qu’ils ne veulent pas attendre que votre contenu se charge.
Chaque 0,5 seconde supplémentaire nécessaire pour charger votre site augmente considérablement le nombre de visiteurs qui quitteront votre site. Ainsi, même une amélioration de 0,5 seconde augmentera le trafic vers votre site Web.
2. Lien vers d’autres sites Web avec un contenu pertinent
Brian Clark , fondateur de Copyblogger Media, déclare:
L’établissement de liens avec d’autres blogs est essentiel à la croissance.
Certaines personnes pensent que créer des liens vers des pages de contenu pertinentes et faisant autorité est mauvais, car cela détourne les gens de votre page.
Mais je ne pense pas. La création de liens reste un élément fondamental de la stratégie d’optimisation des moteurs de recherche intelligents. Je me connecte à des tonnes de sites et de sources de haute qualité, y compris mes concurrents directs.
Pourquoi? Parce que cela vous aide, mon lecteur.
Selon Rand Fishkin , fondateur de Moz,
La création de liens envoie un trafic traçable, cela fait de votre site une ressource plus précieuse et évolutive.
Si vous avez lu mes blogs, vous remarquerez que je crée régulièrement des liens vers différents sites. Chaque fois que j’écris un nouveau message, je fais référence à d’autres sites dignes de confiance, le cas échéant.
Vous ne pouvez pas vous attendre à recevoir des autres si vous ne souhaitez pas donner en premier. Par exemple, si vous cherchez à obtenir des liens entrants à partir de blogs faisant autorité , l’un des moyens les plus simples de le faire est de montrer votre volonté de créer des liens vers ces blogs à partir de votre propre contenu.
Bien sûr, vous ne devez créer des liens que vers des pages de contenu offrant une valeur considérable. C’est une bonne pratique SEO.
Plus important encore, vous pouvez informer un influenceur lorsque vous créez un lien avec lui et, si votre publication est précieuse, il peut vous renvoyer, partager la publication ou même l’envoyer par e-mail à leur énorme liste d’abonnés.
La création de liens est également une question de qualité, pas de quantité. Vous gagnerez plus de confiance dans votre niche si vous avez quelques liens faisant autorité plutôt qu’une douzaine de liens de mauvaise qualité.
3. Écrivez d’abord pour les humains, ensuite pour les moteurs de recherche
Dernièrement, j’ai remarqué que de plus en plus de blogueurs et de créateurs de contenu reviennent à l’ancienne méthode de référencement , où les mots-clés destinés à générer des résultats de recherche surpassaient les vraies qualités d’un contenu attrayant et précieux. Si c’est vous, il est absolument temps de changer d’état d’esprit.
Beaucoup de gens ne capitalisent toujours pas sur les mots-clés à longue traîne , préférant plutôt essayer de manipuler les moteurs de recherche.
C’est la mauvaise approche.
Ne donnez pas la priorité aux moteurs de recherche par rapport aux humains qui lisent votre travail. Au lieu de cela, écrivez du contenu pour l’utilisateur, les personnes qui ont des yeux pour lire et des cartes de crédit pour acheter votre produit.
Les araignées de recherche ne sont que des scripts – elles n’achètent pas de produits, elles ne s’engagent pas avec vous sur les réseaux sociaux et elles ne deviendront pas un client fidèle.
Copyblogger est mon site de prédilection pour les lecteurs. Pas étonnant que Brian Clark réussisse si bien en marketing de contenu. Il a même transformé Copyblogger en une société de marketing numérique de plusieurs millions de dollars.
Tout cela est arrivé parce qu’un spécialiste du marketing comme vous était passionné par le fait d’aider les gens. C’est ce qui me motive aussi – et peut-être vous aussi.
Alors, qu’est-ce que cela signifie d’écrire d’abord pour les utilisateurs, avant les moteurs de recherche?
Eh bien, c’est simple.
Oubliez que Google et d’autres moteurs de recherche existent lorsque vous écrivez. Au lieu de cela, créez du contenu qui aidera quelqu’un . Ceci est connu sous le nom de rédaction SEO .
Assez drôle, lorsque vous accordez la priorité aux utilisateurs, vous rédigerez en fait du contenu utile que les moteurs de recherche récompensent parce que les moteurs de recherche suivent les utilisateurs. Ce n’est pas l’inverse. En même temps, vous améliorerez l’expérience utilisateur et construirez la confiance avec votre public.
4. Encouragez d’autres sites dignes de confiance à créer un lien vers vous
Dans une large mesure, les liens entrants sont toujours la pierre angulaire des classements des moteurs de recherche.
Lorsque vous combinez des liens dofollow et nofollow, vous obtenez un profil de lien naturel que même Google récompensera.
Le marketing de contenu consiste à créer un contenu attrayant de haute qualité qui incite les gens à créer des liens vers vous et à partager votre contenu sur les réseaux sociaux.
Savez-vous pourquoi tant de blogueurs font un lien vers mes articles?
Le principal facteur de mon succès est que j’investis beaucoup de temps, d’argent et de ressources dans la création d’un seul article ou d’un autre élément de contenu.
Combien d’efforts pensez-vous lors de la création, » Le guide complet pour construire votre marque personnelle « ?
Ce n’est pas un article que nous avons publié en une heure – il a fallu plusieurs heures sur plusieurs jours pour créer ce contenu.
Lorsque vous êtes à la pointe de votre secteur, créez du contenu utile et créez des liens vers des blogs faisant autorité, vous constaterez que de plus en plus de personnes vous lieront naturellement. C’est l’essence même de la création de liens efficaces.
5. Avoir Web Analytics en place au début
Après avoir clairement défini vos objectifs d’optimisation pour les moteurs de recherche, vous avez besoin d’un logiciel pour suivre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.
Google Analytics, Google Search Console et d’autres solutions logicielles privées d’analyse Web peuvent vous aider à suivre votre succès.
Des outils tels que Crazy Egg vous montrent également où les visiteurs de votre site cliquent et comment ils s’éloignent de votre site.
Vous devez avoir ces analyses Web en place, avant même d’envoyer le premier visiteur sur votre site ou votre page de destination.
6. Rédigez des méta-descriptions uniques et pertinentes pour chaque page
L’un des conseils de référencement les plus importants que la plupart des gens négligent est la méta-description bien conçue .
La méta description est la première section que les internautes voient lorsque Google propose votre page aux utilisateurs de recherche.
Généralement, le géant des moteurs de recherche n’aime pas le contenu dupliqué . Oui, il y a des moments où il est nécessaire de citer un paragraphe ou une phrase d’un autre site (et un lien vers la source), mais si la publication de contenu dupliqué devient votre mode de vie, il vous sera presque impossible de devenir un long – succès à terme.
Dans le même ordre d’idées, des méta descriptions en double pourraient vous causer des ennuis. Mais, même si vous n’êtes pas pénalisé tout de suite, vous n’offrez toujours pas une excellente expérience utilisateur.
Vous ne pouvez pas avoir la même méta description pour une page qui parle de marketing par e-mail et une page sur les ventes. Il y a une grande différence dans ces sujets et vos méta descriptions devraient communiquer ce fait.
Si vous êtes un utilisateur de WordPress, vous pouvez corriger les méta descriptions en double en installant le pack All-In-One-SEO ou les plugins Yoast .
Ensuite, dans votre éditeur WordPress, faites défiler vers le bas de la page et ajoutez une balise de titre unique et une méta-description.
7. Utilisez une structure d’URL simple et lisible
Si les utilisateurs ne peuvent pas lire ou comprendre votre URL, les moteurs de recherche peuvent également être confus.
Consultez simplement l’URL de cet article: https://neilpatel.com/blog/10-most-important-seo-tips-you-need-to-know/.
Certes, l’URL ci-dessus est longue, mais elle est facile à comprendre, tant pour les utilisateurs que pour les moteurs de recherche. Il n’y a pas de chiffres ou de caractères autres que les mots et les tirets.
Éloignez-vous des URL de page comme celle-ci:
Ces chiffres ne disent rien aux utilisateurs sur ce à quoi s’attendre du contenu.
N’oubliez pas que les moteurs de recherche suivent les utilisateurs de recherche.
Brian Clark a dit un jour que les robots Google sont comme des bébés qui doivent être nourris à la cuillère régulièrement. Et, il a raison.
Même à cette époque d’évolution de la recherche, y compris RankBrain , les araignées de recherche sont toujours des programmes, pas des humains. Vous devez les guider en conséquence.
La structure de Brian Dean est ce que les gens devraient faire et ce que je fais aussi. Il s’assure que seuls deux à quatre mots sont inclus dans toute URL.
Cela rend l’URL mémorable pour l’utilisateur, conviviale pour les moteurs de recherche et facile à taper. Copyblogger fait la même chose:
Évitez également les mots vides tels que a, an, the, but ou in.
Vous pouvez en savoir plus sur l’ optimisation des URL de vos pages à partir de cette infographie:
8. Créez une dynamique avec des signaux sociaux
Les médias sociaux font partie intégrante de la stratégie de référencement et les signaux sociaux sont importants. Vous devez vous concentrer sur l’augmentation du vôtre.
Il est vrai que Google n’a pas ajouté de signaux sociaux dans ses facteurs d’algorithme de classement, mais j’ai personnellement vu que les signaux sociaux ont un impact sur le classement des moteurs de recherche .
Tu ne me crois pas?
Eh bien, plusieurs études de cas ont prouvé l’impact des partages sociaux, des likes, des tweets et des épingles sur les classements des moteurs de recherche.
À titre d’exemple, Moz a commencé à se classer sur Google pour le «Guide du débutant» après que Smashing Magazine a tweeté le guide. Le classement de recherche de Shrushti s’est amélioré de la page 400 à la première page de Google grâce aux médias sociaux.
Si vous souhaitez obtenir plus de signaux sociaux, les règles n’ont pas changé. Voici le résumé:
- Créez un contenu utile qui mérite d’être partagé sur vos plateformes de réseaux sociaux.
- Ajoutez des boutons de partage à votre publication et rendez-les visibles.
- Encouragez les gens à partager en leur demandant.
- Organisez un concours sur les réseaux sociaux pour obtenir plus de partages.
- Mentionnez et créez un lien vers les influenceurs / utilisateurs puissants des médias sociaux dans votre publication et informez-les.
Les réseaux sociaux sont à votre disposition. Utilisez-le et utilisez-le bien.
9. Utilisez les bons mots-clés dans les images
Les images sont importantes dans l’ optimisation des moteurs de recherche .
Google a dédié une section entière de ses résultats de recherche aux images. Cela devrait vous dire à quel point le géant des moteurs de recherche est préoccupé par les images.
Lorsque les utilisateurs recherchent une image particulière, avec quoi font-ils la recherche?
Mots clés.
Pour cette raison, vous devez utiliser les bons mots-clés dans les noms de vos images et le texte d’accompagnement (comme la légende). Bien sûr, ce n’est pas la permission de s’engager dans le bourrage de mots-clés .
Cependant, si votre image est celle d’un «chapeau bleu pour femme» , ne nommez pas votre image «cliquez ici pour acheter un chapeau».
Rappelez-vous toujours que dans l’ optimisation des moteurs de recherche d’images , la pertinence est plus importante que la créativité ou l’intelligence.
10. Publiez un contenu unique de manière cohérente pour améliorer le référencement
Selon le Content Marketing Institute , produire un contenu unique et attrayant est un défi pour la plupart des spécialistes du marketing.
Que vous soyez un spécialiste du marketing B2B ou B2C, vous devez être discipliné en matière de création de contenu.
C’est encore plus important que vous ne le pensez, en raison de ce qu’on appelle le « facteur frais ».
Le contenu unique est l’un des facteurs qui affectent ce score de fraîcheur et, par conséquent, le classement des moteurs de recherche pour cette page spécifique.
Si vous n’êtes pas Brian Dean, qui maîtrise l’art de la promotion de contenu et peut régulièrement amener des dizaines de milliers d’utilisateurs à lire un nouveau message et à le partager avec d’autres sur les réseaux sociaux, le moyen le plus simple d’optimiser votre score de fraîcheur est de créer du contenu. régulièrement.
Si vous avez choisi de commercialiser votre entreprise en ligne, créer des articles de blog uniques et utiles n’est pas une option – c’est un must.
Bonus SEO Astuce: ne changez pas votre nom de domaine régulièrement
L’âge d’un domaine ou d’une page Web est également l’un des meilleurs conseils de référencement que vous devez garder à l’esprit. En effet, c’est crucial pour votre réussite.
Pour cette raison, ne changez pas constamment votre nom de domaine. Choisissez-en un et respectez-le, à moins qu’il y ait une très bonne raison de changer.
Cela arrive – n’en faites pas une pratique régulière.