Je ne pense pas avoir besoin de vous dire à quel point les médias sociaux sont importants.
Les médias sociaux sont la tendance à la croissance la plus rapide de l’histoire du monde.
Il s’est même développé plus rapidement que l’Internet lui-même.
Au cours des dix premières années de sa mise à disposition du public, Internet a réussi à rassembler environ 1 milliard d’utilisateurs .
Si vous pensez qu’il est rapide d’atteindre près d’une personne sur six sur la planète en dix ans, alors je suis d’accord avec vous.
Mais pourquoi ne pas en atteindre un sur cinq en neuf ans?
Depuis l’ouverture de l’inscription à tous le 26 septembre 2006, Facebook compte désormais 1,6 milliard d’utilisateurs .
La population mondiale est passée à plus de 7,8 milliards, maintenant , et près d’un humain sur quatre sur cette planète possède un compte Facebook.
Facebook, littéralement, commence à conquérir le monde. 68% des personnes en Amérique du Nord utilisent la plate-forme, et les pourcentages pour des pays similaires sont tout aussi stupéfiants.
À certains égards, Facebook est un pays à part. C’est plus grand que n’importe quel autre pays au monde, et on pourrait même dire qu’il est plus connecté.
Et ce n’est que Facebook.
Nous n’avons même pas pris en compte les utilisateurs sur toutes les autres plateformes.
À la fin de cette analyse, nous aurions probablement du mal à compter.
Mais ne pensez pas que les gens n’utilisent ces plates-formes qu’une fois par mois simplement parce que c’est ainsi que la plupart des gens mesurent les statistiques.
En réalité, les gens utilisent ces plates-formes tous les jours. Et ils les utilisent non seulement une fois par jour, mais plusieurs fois .
Les gens vérifient, vérifient et vérifient à nouveau.
En fait, nous sommes tellement accro à nos téléphones mobiles et aux applications de médias sociaux qu’ils contiennent qu’il y a maintenant un mot pour notre obsession.
La nomophobie est la peur de ne pas être à proximité de votre téléphone portable.
Avec une utilisation aussi répandue, les médias sociaux présentent une opportunité marketing incroyable.
Si vous n’utilisez pas déjà le marketing sur les réseaux sociaux , vous devrez soit l’apprendre maintenant, soit perdre à long terme.
Dans ce guide de marketing sur les réseaux sociaux, je vais vous présenter les 12 plateformes les plus populaires.
Je vais vous donner un aperçu de chacun d’entre eux, vous montrer comment créer une stratégie de médias sociaux réussie pour eux et vous indiquer certains des meilleurs endroits pour en apprendre encore plus.
Vous trouverez ci-dessous une table des matières, afin que vous puissiez rapidement accéder à la plate-forme qui vous intéresse le plus.
- Définitions
- Aperçu
- Tendances du marketing sur les réseaux sociaux
- Youtube
- Snapchat
- TIC Tac
- Tumblr
- Moyen
- Quora
- Périscope
Mais d’abord, passons en revue quelques définitions.
Définitions du guide de marketing des médias sociaux
Comme d’habitude, Wikipédia est une déception en essayant de définir le marketing des médias sociaux. Il dit simplement: «Le marketing sur les réseaux sociaux est le processus qui consiste à attirer du trafic sur un site Web ou à attirer l’attention sur les sites de médias sociaux.»
Wow, qui aurait pensé, non?
J’aimerais tenter de définir moi-même le marketing des médias sociaux:
Le marketing des médias sociaux est le processus de création de contenu que vous avez adapté au contexte de chaque plateforme de médias sociaux afin de stimuler l’engagement et le partage des utilisateurs.
Votre gain de trafic n’est que le résultat du marketing des réseaux sociaux. Que faites-vous pour obtenir ce résultat? Créez du contenu qui fonctionne bien sur chaque plateforme .
Naturellement, cependant, chaque plate-forme est différente. D’une part, le contenu du blog est le maître. Sur un autre, la vidéo domine. Et sur un autre encore, les images l’emportent .
C’est pourquoi je vais vous montrer les différences entre les 12 meilleures plates-formes et comment vous pouvez en tirer parti.
Comme vous le verrez, chaque plate-forme nécessite une stratégie légèrement différente.
Parce que voici la chose: tout le monde veut que son contenu devienne viral.
Mais, pour ce faire, le contenu doit être engageant afin que les gens veuillent le partager. Votre contenu doit être si bon qu’il donne envie à l’utilisateur d’en parler à tous ses amis.
Sinon, votre stratégie de médias sociaux échouera.
Vous n’aurez aucun partage, aucun contenu viral et aucun trafic vers votre site.
Présentation du marketing sur les réseaux sociaux
Même si vous entendez parler des mêmes réseaux sociaux tout le temps, cela ne signifie pas qu’il n’y en a pas d’autres.
Wikipédia à lui seul en répertorie plus de 200 .
Ce grand graphique appelé « The Conversation Prism » donne un bon aperçu.
Bien que cette liste soit assez à jour, vous serez peut-être surpris qu’elle soit entièrement différente de la première version de ce graphique de 2008 .
Toutes les versions regroupent environ 200 services, mais d’une version à l’autre (qu’ils mettent généralement à jour tous les 2-3 ans), les créateurs suppriment plus de 100 plateformes de médias sociaux et en ajoutent 100 autres.
Le monde des médias sociaux évolue incroyablement vite. Donc, lorsque vous débutez, commencez par ceux qui existent depuis des années.
Parier sur «la prochaine grande chose» peut porter ses fruits si vous avez raison. Mais, si vous ne faites que commencer sur une stratégie de médias sociaux, vous ne pouvez pas vous permettre de ne pas avoir de page Facebook ou de compte Twitter puisque nous avons déjà vu leur efficacité.
Examinons quelques termes clés des médias sociaux.
Contenu
Le contenu est tout ce que vous publiez. Cela peut être une mise à jour du statut Facebook, une photo sur Instagram, un tweet, quelque chose à épingler sur un tableau sur Pinterest, etc.
Le graphique vous montrait déjà que le contenu se présente sous de nombreuses formes différentes et que vous devez l’adapter à chaque plate-forme. Ce qui est encore plus important que le contenu, c’est le contexte.
Le contexte
Gary Vaynerchuk a dit que si le contenu est roi, alors le contexte est Dieu . Vous pouvez avoir une bonne blague, mais si vous la placez quelque part dans un article de blog de 3000 mots, très peu de gens la verront. Sur Twitter, cependant, cette même blague qu’un tweet pourrait l’écraser.
Et le contraire est également vrai. Il n’est guère possible de regrouper l’intégralité de votre article de blog dans un tweet, alors essayez plutôt un bon appel à l’action avec des hashtags pertinents. Et cela nous amène aux hashtags.
Hashtags
À l’heure actuelle, il s’agit d’une forme très courante que les gens utilisent pour ajouter des méta-informations sur presque tous les canaux de médias sociaux. Twitter, Facebook, Instagram et Pinterest utilisent tous des hashtags pour vous permettre de décrire le sujet de votre contenu ou de le marquer comme faisant partie des tendances actuelles.
Ils rendent votre contenu facile à découvrir pour les utilisateurs et donc plus susceptibles de le partager .
Actions
Les actions sont la monnaie du monde des médias sociaux . Les partages sont tout ce qui compte sur les réseaux sociaux.
Les internautes continueront à vous parler des impressions, des taux de clics et de l’audience potentielle. Mais aucun de ceux-ci ne vous dit si les gens transmettent réellement ce que vous avez à dire.
Lorsque les gens s’engagent et interagissent avec votre contenu, c’est bien. Mais, quand ils le partagent, c’est le moment où vous célébrez.
BuzzSumo est un excellent outil de médias sociaux pour mesurer les partages et l’impact global du contenu :
Plus il y a de partages, plus les gens aiment votre contenu. C’est la meilleure forme d’engagement que les gens peuvent avoir avec.
Engagement
Il s’agit d’un terme général qui signifie que les gens interagissent avec le contenu que vous produisez. Cela peut être un like, une réaction, un commentaire ou un partage. Tous ces éléments sont bons, mais les actions sont là où elles en sont.
Maintenant que nous avons couvert certaines définitions, jetons un coup d’œil à certaines tendances du marketing sur les réseaux sociaux.
Tendances du marketing des médias sociaux
Le monde des médias sociaux change plus rapidement que tout autre espace en ligne.
Et suivre le rythme n’est pas une tâche facile.
Voici donc quelques tendances que vous voudrez garder à l’esprit. Très probablement, ces tendances auront un impact non seulement cette année, mais aussi les années à venir.
Voici ce qu’ils sont.
La portée biologique est en baisse
Il était une fois, un utilisateur de médias sociaux pouvait publier un contenu convaincant et développer facilement son suivi sur les médias sociaux .
Après quelques mois, ils recevaient de nombreuses demandes d’amis, commentaires, partages et «j’aime», tout cela à cause de leur contenu incroyable.
Mais aujourd’hui, ce n’est pas tellement le cas.
En fait, la plupart des plateformes de médias sociaux rendent de plus en plus difficile la création d’un public organique.
Et ce n’est pas involontaire.
Voici pourquoi. Alors que la capacité des superstars organiques à briller diminue, quelque chose d’autre augmente .
Vous l’avez deviné: les dépenses publicitaires.
Bien sûr, ce n’est que Facebook. Mais la vérité est que c’est la même chose pour toutes les plateformes de médias sociaux. Ils rendent plus difficile pour les utilisateurs de développer leur propre plate-forme organique afin que les entreprises dépensent plus d’argent en publicités.
En fait, un changement apporté par Facebook a entraîné une baisse de 52% de la portée organique par publication en quelques mois.
N’oubliez pas: les plateformes de médias sociaux sont des entreprises.
Facebook, Instagram, Twitter et tous les autres espaces de médias sociaux veulent gagner de l’argent.
Et ils le font en vous connectant avec des clients payants. Idéalement, ils le font bien. Mais en fin de compte, ils sont chacun pour l’argent. Vous devez donc faire attention et mesurer vos propres efforts pour voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.
Le social devient « Payez pour jouer »
À mesure que la portée organique devient plus difficile, les entreprises doivent payer pour jouer.
Ils ne peuvent plus faire confiance aux efforts de marketing de contenu avisés pour créer une clientèle.
Plus les algorithmes des réseaux sociaux donnent la priorité aux publicités, plus les entreprises sont prêtes à payer.
C’est pourquoi les dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux sont en hausse. Les budgets publicitaires pour les médias sociaux ont doublé de 2014 à 2016 . En 2018, il s’élevait à plus de 89 milliards de dollars .
Ce n’est pas très surprenant, vraiment.
Cela a du sens lorsque vous découvrez que les entreprises de médias sociaux tirent pratiquement tout leur argent de la publicité .
En d’autres termes, les médias sociaux ne sont gratuits que pour les utilisateurs, car les annonceurs paient beaucoup d’argent pour atteindre ces utilisateurs.
L’utilisateur est le produit.
Mais pour les atteindre, il faut payer.
Heureusement, si vous choisissez la bonne plateforme de médias sociaux dans laquelle votre entreprise doit investir de l’argent, ce ne sera pas un trop gros problème.
La plupart des sites de médias sociaux ont encore des frais de publicité très raisonnables, en particulier si vous avez bien réfléchi à vos publicités.
Après tout, meilleures sont vos annonces, moins vous dépensez.
Les canaux fusionnent
À mesure que les entrepreneurs créent des sites Web de médias sociaux, les possibilités deviennent de plus en plus infinies.
Et cette tendance ne ralentit pas. À mesure que de nouvelles façons de communiquer, d’atteindre les clients et d’attirer des prospects se développent, il en va de même pour des stratégies tout aussi innovantes.
Prenez, par exemple, les e-mails d’abandon de panier.
Une fois, le seul endroit pour envoyer et recevoir des messages d’abandon de panier était par e-mail.
Vous recevrez quelque chose comme ça dans votre boîte de réception .
Maintenant, cependant, Facebook Messenger et de nombreuses autres plates-formes de messagerie sont également viables.
L’autre jour, j’ai reçu ce message de Pura Vida Bracelets sur Facebook Messenger.
Alors, à quoi ça sert tout ça?
Les canaux changent et la manière dont les spécialistes du marketing les utilisent évolue encore plus.
Alors que de plus en plus de sites de médias sociaux trouvent leur place, attendez-vous à ce que la fusion des différents canaux de marketing se produise encore plus qu’elle ne l’a déjà fait.
Les outils fusionnent
Mais ce ne sont pas seulement les chaînes qui fusionnent. Les outils de médias sociaux que nous utilisons fusionnent également.
Combien de fois cette semaine, par exemple, vous êtes-vous connecté à un produit SaaS avec Google ou Facebook au lieu de créer de nouvelles informations de connexion?
À mesure que de plus en plus d’outils inondent Internet, tout cela devient encombré pour les utilisateurs de ces outils.
Heureusement, les outils de marketing partout sur Internet s’efforcent de s’intégrer parfaitement aux géants de la publicité.
Prenez MailChimp, par exemple.
Avec MailChimp, un logiciel de marketing par e-mail, les utilisateurs peuvent créer des publicités Facebook de manière native à partir de leurs comptes MailChimp .
Ils peuvent le faire pour cibler leurs abonnés de messagerie ou créer une audience similaire à partir de leurs abonnés actuels.
Plus cela se produit entre les plates-formes de médias sociaux et les entreprises SaaS, plus il vous sera facile de faire du marketing auprès de votre public cible.
Vraiment, cette fusion d’outils en ligne est une bonne chose pour votre entreprise.
Et, plus que probablement, cela ne va pas ralentir de si tôt.
Avec ces tendances à l’esprit, il est temps de se pencher sur les plates-formes les plus populaires (et certaines qui sont en plein essor). Pour chaque plate-forme, je vais vous donner un bref historique de son origine, de sa situation actuelle, de ce que le contexte de la plate-forme dicte et de la manière de créer un contenu de qualité pour celle-ci.
Nous allons commencer par la plus grande bête de toutes: Facebook.
Histoire: Comme le nom du film l’indique, c’est le réseau social. Lorsque Mark Zuckerberg et ses co-fondateurs ont créé le site dans un dortoir de Boston en 2004, ils ne l’ont rendu accessible qu’aux étudiants de Harvard .
Mais ils ont rapidement réalisé le potentiel du site.
Après s’être étendus aux collèges de l’Ivy League et à quelques autres, ils ont ouvert Facebook à tout le monde en 2006. Et cela a complètement explosé.
Maintenant, c’est la plus grande plate-forme de médias sociaux là-bas. Il offre aux marketeurs le plus de données et les publicités les plus ciblées.Vous pouvez être aussi précis que définir votre client jusqu’aux chaussettes qu’il porte.
Avec Facebook Ads , vous pouvez cibler les cadres dirigeants de la région de la Baie entre 45 et 54 ans qui jouent régulièrement au golf et dépensent régulièrement de l’argent en équipement (grâce aux données de carte de crédit).
Contexte: Facebook vous donne beaucoup de liberté en matière de contenu. Les images, les vidéos et les messages texte fonctionnent tous. Ce qui compte, c’est que vous intégriez autant que possible votre contenu dans la plateforme.
Par exemple, au lieu de simplement publier un lien vers une vidéo YouTube, vous pouvez télécharger la vidéo sur la propre plate-forme de Facebook. Vous pouvez également mettre en ligne, partager des «histoires» et même faire des achats sur Facebook Marketplace.
Essayez de garder votre utilisateur sur la plate-forme le plus longtemps possible. Les gens font confiance à Facebook et ils ne veulent pas quitter le confort de «chez eux».
Facebook Business Manager (maintenant appelé Facebook Business Suite)
Si vous souhaitez faire de la publicité sur Facebook, la première chose que vous devez savoir est l’outil Facebook Business Suite.
Vous pouvez considérer cela comme un hub pour la gestion de vos publicités, pages, boîtes de réception et personnes.
C’est gratuit et assez simple à utiliser.
Accédez à la page de destination de Facebook Business Suite . Cliquez sur «Créer un compte» dans le coin supérieur droit.
Saisissez le nom de votre entreprise et cliquez sur « Continuer ».
Saisissez ensuite votre nom et votre adresse e-mail professionnelle, puis cliquez sur « Terminer ».
Oui, le configurer est vraiment aussi simple que cela.
Vous verrez maintenant votre tableau de bord Business Suite. N’hésitez pas à parcourir pour avoir une idée de ses capacités.
Cet outil est un must absolu pour tous ceux qui s’intéressent sérieusement à la publicité et au marketing sur Facebook. Cela vous donnera un seul endroit pour vous soucier de vos performances marketing plutôt que d’avoir à passer d’un onglet à l’autre.
Options de publicité Facebook
Peut-être que la meilleure partie de Facebook est la spécificité avec laquelle vous pouvez cibler votre client idéal.
Vous pouvez choisir de cibler les personnes en fonction de leur démographie, de leur appareil, de leur âge, de leurs intérêts et de nombreuses autres caractéristiques.
C’est un avantage extrêmement précieux pour tout spécialiste du marketing.
Après tout, nous, spécialistes du marketing, prenons des tonnes de temps à créer des avatars de clients et des portefeuilles de marchés cibles.
Mais Facebook vous permet en fait de mettre ces choses en action.
La première chose que vous aurez à choisir lors de la création d’une campagne publicitaire Facebook est l’objectif de votre campagne.
Voulez-vous générer du trafic vers votre site Web, générer des conversions, promouvoir votre page Facebook, obtenir de l’engagement sur votre publication ou autre chose?
Sélectionnez simplement celui que vous voulez.
Ensuite, vous aurez également la possibilité de choisir votre public en fonction de son emplacement, de son âge, de son sexe, de sa langue, de ses intérêts, de ses comportements et de ses relations.
Enfin, vous pourrez sélectionner les appareils que vous souhaitez cibler et où vous souhaitez que vos annonces soient diffusées.
Facebook recommande d’utiliser le placement automatique des annonces, mais si vous n’êtes pas d’accord, vous pouvez tout aussi facilement décider où vous souhaitez que vos annonces soient diffusées et quel appareil vous souhaitez qu’elles ciblent.
De nombreuses plateformes de réseaux sociaux prendront toutes ces décisions à votre place. Mais Facebook vous place aux commandes car ils savent que vous ferez probablement le meilleur travail pour trouver vos clients idéaux.
Après tout, vous connaissez le mieux votre marché cible.
Comprendre les audiences similaires de Facebook
Que se passe-t-il lorsque vous trouvez le public idéal à cibler?
Vous ratissez le trafic et êtes en tête comme jamais auparavant. Booyah.
Mais faut-il que ça s’arrête là? Trouver votre public publicitaire idéal peut prendre un certain temps, alors, naturellement, vous voulez en tirer le meilleur parti.
Heureusement, lorsque vous trouvez votre public idéal, vous pouvez en tirer parti.
Facebook vous permet de créer des audiences similaires.
Fondamentalement, ce sont des publics qui imitent les caractéristiques de l’un de vos publics actuels.
Cela signifie que si vous avez un public qui fonctionne remarquablement, vous pouvez créer un public similaire qui devrait également bien fonctionner.
Les annonceurs du monde entier affluent vers cette fonctionnalité car elle rationalise le processus de recherche et d’élargissement de votre marché cible.
Vous ne voulez pas rater ça.
Intégration Instagram
Saviez-vous que lorsque vous créez une annonce sur Facebook, vous pouvez également diffuser cette annonce sur Instagram en cliquant sur un seul bouton?
C’est exact. Cela ne vous demande aucun travail supplémentaire.
Vous pouvez simplement cliquer sur le bouton de placement d’annonces Instagram et sélectionner «Flux», «Histoires» ou les deux.
Si votre annonce est très visuelle et que votre marché cible est constitué de jeunes, vous pouvez envisager d’utiliser cette intégration automatique.
Cela élargira votre portée sans travail supplémentaire.
Facebook en direct
Les gens adorent Facebook en direct. Ils n’aiment pas vraiment ça comme s’ils aimaient leur famille, mais ils sont vraiment proches.
Depuis un certain temps, les spécialistes du marketing sont impressionnés par la puissance du marketing vidéo . Du moins, ils l’ont fait jusqu’à ce que la vidéo en direct entre en scène.
Il y a juste quelque chose dans la vidéo en direct qui la rend plus attrayante.
C’est peut-être la chance que les gens se trompent. C’est peut-être la transparence. Peut-être que cela nous fait nous sentir plus connectés.
Quelles que soient les raisons, le fait est le même.
Les gens apprécient bien plus la vidéo en direct que les vidéos traditionnelles.
C’est particulièrement vrai sur Facebook.
Les utilisateurs passent trois fois plus de temps à regarder des vidéos en direct qu’à des vidéos pré-enregistrées.
En d’autres termes, la vidéo en direct pourrait valoir votre temps de marketing et votre argent sur Facebook.
Il engage rapidement les gens et ils le regardent plus longtemps que le contenu vidéo alternatif.
Et comme il est encore tôt dans son développement, la vidéo en direct n’est pas encore encombrée. Cela signifie qu’il est mûr pour la prise.
Contenu supplémentaire :
- Optimisez votre présence sur Facebook avec ces 5 étapes faciles
- Ressources marketing essentielles sur Facebook: un guide complet
- Marketing Facebook: un guide complet pour les débutants
Histoire: Ces gars-là ont tout fait correctement. Ils avaient l’application parfaite et l’ont publiée au bon moment. Dans les trois mois suivant la sortie d’Instagram dans l’App Store, il avait atteint 1 million d’utilisateurs .
Leur croissance était entièrement organique. L’application était si bonne qu’elle a dominé les classements de l’App Store pendant des mois. Et c’est toujours le cas.
Lorsque l’application est sortie, Apple venait de dévoiler l’iPhone 4. Cela a fait un bond en avant dans la qualité des photos que les utilisateurs pouvaient prendre avec leurs smartphones.
Sept ans et un milliard d’utilisateurs plus tard, le fonctionnement de l’application est presque entièrement le même. Les gens publient des photos, taguent des amis, insèrent des hashtags et tapotent deux fois pour montrer qu’ils aiment ce que les autres partagent.
Il peut sembler que rien ne s’est passé, mais n’oublions pas le fait que Facebook a acquis Instagram en 2012, seulement 24 mois après son lancement, pour un milliard de dollars .
Et en 2015, ils ont déployé l’utilisation de publicités pour tous .
Contexte: photos et vidéos. Instagram est et a toujours été une question d’images – mais les vidéos gagnent du terrain. De tous les grands réseaux, Instagram a le taux d’engagement le plus élevé.
Comme il est si facile d’aimer (il suffit de taper deux fois sur une photo en faisant défiler votre flux), les gens ont tendance à le faire plus sur Instagram que sur Twitter ou Facebook.
Vous pouvez également publier des vidéos courtes ou longues et partager des histoires Instagram . Les deux formats fonctionnent bien pour les marques.
Des outils comme InVideo vous aideront à créer et à éditer des vidéos professionnelles qui augmentent l’engagement et touchent plus de personnes.
Cependant, publier une vidéo sur Instagram peut également fonctionner. Mme Dash , par exemple, a bien réussi avec la vidéo sur Instagram.
Ses vidéos collectent régulièrement plus de 3000 likes et des centaines de commentaires dans la journée suivant leur publication.
Elle a rassemblé un peu moins de 300 000 followers car ses vidéos sont excellentes. Chacun vous montre une recette entière en 15 secondes.
Mais, si je devais créer un nouveau compte Instagram à partir de zéro, je me concentrerais principalement sur les images . Voici quelques catégories qui fonctionnent bien:
- Citations inspirantes
- Questions sous forme de texte (elles engagent vos abonnés)
- Photos d’articles de marques de luxe (comme les sacs à main Louis Vuitton, les voitures de Ferrari, Coca-Cola, etc.)
Bien sûr, vous devez également utiliser des hashtags, donner un appel à l’action avec chaque photo et vous assurer que vous utilisez votre bio correctement (c’est votre seule chance de créer un lien vers votre site à moins que vous n’ayez plus de 10 000 abonnés. .). Mais nous en parlerons plus en détail ci-dessous.
Vous pouvez également vous concentrer sur le marketing d’influence Instagram.
Marketing d’influence sur Instagram
S’il existe une plateforme de médias sociaux qui représente le summum du marketing d’influence , c’est bien Instagram.
La raison en est difficile à comprendre.
C’est peut-être parce que la plate-forme est si visuelle. Ou peut-être est-ce parce que les surcharges publicitaires n’ont pas encore ennuyé la base d’utilisateurs.
Ou peut-être que les influenceurs apprécient davantage le sport de leur contenu sur Instagram que sur Facebook, Twitter ou autres.
Quoi qu’il en soit, Instagram gagne gros .
Il n’est donc pas surprenant que 65% des marques participent au marketing d’influence .
Vous voudrez peut-être envisager de les rejoindre.
Et ce n’est pas parce que vous voulez céder aux tendances d’aujourd’hui. C’est parce que la tendance du marketing d’influence sur Instagram est puissante.
C’est celui que vous ne devriez pas facilement ignorer.
Les histoires Instagram volent les utilisateurs de Snapchat
Instagram Stories est une fonctionnalité qui permet aux utilisateurs de créer une série cohérente d’images, de vidéos ou de gifs.
La fonctionnalité a explosé au moment où Instagram l’a créée.
En fait, en 2017, le nombre de personnes utilisant Instagram Stories a dépassé avec désinvolture le nombre d’utilisateurs sur Snapchat , qui est une plate-forme similaire.
En d’autres termes, si vous allez utiliser Instagram, vous devriez probablement créer votre propre histoire.
Vous devriez peut-être créer une histoire qui montre aux utilisateurs les coulisses de votre entreprise ou propose des offres spéciales.
Comment les marques utilisent Instagram aujourd’hui
D’ACCORD. D’ACCORD. Instagram est génial et gagne en puissance.
Mais tout cela soulève une question importante.
Comment, exactement, les marques utilisent-elles Instagram? Pourquoi l’utilisent-ils?
Eh bien, la réponse à cette question est assez simple. Ils l’utilisent pour s’engager.
Instagram est la meilleure plateforme de médias sociaux pour l’engagement. Il bat Facebook et Twitter .
Bien sûr, cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas vendre sur la plate-forme et commercialiser vos produits également. (Surtout maintenant qu’il existe des fonctionnalités telles que des balises de produit et des liens dans les histoires.)
Mais essayer de susciter l’engagement du public est votre meilleur pari.
Ensuite, une fois que les gens apprendront à aimer votre marque, ils achèteront chez vous.
Sur Instagram, cependant, l’engagement doit passer en premier.
Contenu additionnel:
- Le guide du marketing sur Instagram
- Comment obtenir plus d’abonnés sur Instagram: 10000 abonnés Instagram en 2 semaines
- Comment j’ai généré 332640 $ en 3 mois à partir d’Instagram
Youtube
Historique: est -ce que quelqu’un se souvient de l’ancien lecteur , Google Video?
Qui savait que cela ferait exploser jusqu’à 2 milliards d’utilisateurs . Ce réseau social a changé la façon dont nous consommons la vidéo car il la rend facile (le streaming est super rapide) et gratuit, et il nous donne un moyen d’exprimer nos opinions instantanément (grâce aux commentaires).
Les utilisateurs regardent environ 1 milliard d’heures de vidéo sur YouTube chaque jour. Cela fait 114 155 ans!
YouTube a engendré des industries entières et lancé des milliers de carrières.
Il y a dix ans, personne ne pouvait gagner sa vie en jouant aux jeux vidéo.
Felix Kjellberg, alias PewDiePie , est l’un des plus gros revenus de la plate-forme, ayant gagné 124 millions de dollars depuis 2010 (il est très humble à ce sujet).
Environ 40 millions de personnes regardent chacun de ses mouvements avec le joystick, et il a même sorti son propre jeu .
Un autre exemple, plus lié aux affaires, est Robo, une startup d’imprimante 3D. Ils ont pu générer 4,8 millions de dollars de revenus en utilisant des publicités vidéo, y compris des publicités YouTube .
Grâce à YouTube, les gens peuvent désormais créer une belle petite entreprise en enseignant des choses, en partageant des tutoriels de maquillage, en faisant des farces amusantes ou en partageant leurs capacités athlétiques (ou leur absence).
Pour les spécialistes du marketing, c’est un excellent moyen de partager du contenu de longue durée avec votre public, surtout s’ils ne sont pas des lecteurs avides. Par exemple, vous pouvez transformer vos articles de blog en didacticiels vidéo.
Conseil de pro: utilisez d’autres canaux de médias sociaux comme passerelle pour attirer vos abonnés sur YouTube en fournissant des extraits, des extraits et des aperçus de vos vidéos. Les petits teasers de la taille d’une bouchée susciteront la curiosité et donneront envie aux gens de tout voir.
Contexte: il existe deux façons de réussir sur YouTube. Vous pouvez divertir ou enseigner.
Il n’y a pas de limite à la durée de vos vidéos, et les gens ont publié des cours entiers sous la forme d’une seule vidéo de 3 heures .
Si vous essayez d’être drôle, vous devriez être drôle sur toutes les chaînes. Cela n’a aucun sens pour votre marque avec un blog sur la publicité PPC de faire soudainement des blagues sur les animaux sur YouTube. Vous feriez mieux d’enseigner certaines de vos stratégies en vidéo.
Ne compliquez pas trop cela. Vous n’avez pas besoin d’un équipement d’enregistrement de haute qualité ou d’un montage sophistiqué. Il y a de fortes chances que vous ayez quelques longueurs d’avance sur la plupart des gens de votre créneau, alors placez-vous juste devant votre webcam et commencez à enseigner.
Comme le dit Nathan Barry:
Enseignez tout ce que vous savez.
L’essor du tournage vidéo DIY
Avec les réseaux sociaux, n’importe qui peut devenir une star.
Et cette vérité n’est pas différente sur YouTube.
Bien sûr, puisque YouTube est basé sur la vidéo, cela nécessite un peu de connaissances en vidéographie et un peu du bon équipement. Mais déjà, des tonnes de phénomènes en ligne différents sont en train de devenir des sensations YouTube.
Regardez le lac Tricia , par exemple.
Avec juste une lumière, un microphone et une caméra décents, votre entreprise peut commencer à utiliser YouTube pour générer du trafic et générer des prospects.
Même votre iPhone fera l’affaire .
Post-production et montage
Ce n’est pas seulement le tournage vidéo que les bricoleurs prennent le relais. C’est aussi de la post-production et du montage.
En fait, chaque année semble-t-il, de nouveaux outils sortent qui permettent à des personnes comme vous d’éditer facilement votre contenu vidéo.
Pour éditer votre propre contenu vidéo pour YouTube, pensez à WeVideo . C’est gratuit et facile à utiliser.
Avec lui, vous pouvez superposer du contenu, couper du contenu et même ajouter de nouveaux graphiques.
Qu’est-ce qu’il ne faut pas aimer?
Après tout, c’est gratuit.
Annonces vidéo
Enfin, vous voudrez peut-être envisager d’utiliser des publicités vidéo sur YouTube.
Actuellement, il existe six types d’annonces YouTube différents .
En fonction du type d’annonce que vous choisissez d’utiliser, les téléspectateurs pourront soit ignorer votre annonce après quelques secondes, soit YouTube leur fera regarder le tout.
Naturellement, différentes stratégies fonctionneront pour différentes entreprises.
N’ayez pas peur d’essayer différentes choses. Test A / B pour voir ce qui fonctionne le mieux et ce qui ne fonctionne pas du tout.
En fin de compte, votre publicité sur YouTube ne sera aussi bonne que votre détermination à découvrir ce qui fonctionne.
Passez du temps et de l’argent supplémentaires pour le faire.
Vous ne le regretterez pas.
Contenu supplémentaire :
- Comment augmenter votre engagement YouTube de 374%
- Guide complet d’optimisation de YouTube: tout ce dont vous avez besoin pour améliorer votre chaîne
- Comment utiliser les annonces YouTube pour développer votre activité
Historique : LinkedIn est plus ancien que Facebook. Reid Hoffman , l’un des premiers membres de PayPal, l’a fondé en 2002.
Mais la croissance initiale a été lente. Certains jours, il n’avait que 20 inscriptions.
La croissance de LinkedIn n’a jamais autant explosé que celle de Facebook, mais ils existent depuis 18 ans et sont passés à plus de 706 + _millions de membres .
La stratégie qui leur a permis de gagner du terrain était de se concentrer sur ce qui fonctionnait bien. Par exemple, ils ont accordé beaucoup d’attention à leur page d’accueil, qui représentait 40% de leurs inscriptions .
Ils ont rapidement augmenté ce nombre à 50% en quatre mois (13 000 personnes de plus par mois), alors que faire passer les invitations par e-mail de 4% à 7% (19 000 personnes de plus par mois) a pris deux ans.
Ce qu’ils avaient toujours eu pour eux, c’était d’être rentable très tôt. Grâce à des abonnements premium, à un job board rémunéré et à quelques autres options freemium, ils gagnaient de l’argent après seulement trois ans d’activité.
Ils ont connu plusieurs tournants clés, tels que permettre aux utilisateurs d’importer des contacts, se concentrer sur la scène technologique professionnelle de San Francisco, et acquérir et intégrer d’excellents services tels que SlideShare et Pulse.
Ces décisions les ont aidés à devenir une entreprise de 7 600 personnes que Microsoft a achetée pour plus de 26 milliards de dollars.
Contexte: Sur LinkedIn, il s’agit d’être professionnel. Le style d’écriture décontracté utilisé pour créer certains blogs, y compris le mien, si populaire, ne fonctionne pas aussi bien sur LinkedIn. Les gens ne sont là que pour une chose: les affaires.
Ils veulent en savoir plus sur les nouveautés de leur secteur, qui embauche, qui licencie et comment optimiser leurs performances au travail.
Un SlideShare sur la cuisson des muffins ne fera pas aussi bien qu’une présentation approfondie de l’entreprise lors d’une conférence technique.
Si votre contenu aide les gens à élargir leurs réseaux ou à mieux gérer leurs affaires, il a sa place sur LinkedIn. Sinon, vous voudrez peut-être vous concentrer d’abord sur les autres chaînes.
Groupes LinkedIn
Si vous êtes familier avec les groupes Facebook, alors les groupes LinkedIn ne devraient pas pousser votre imagination trop loin.
Pensez simplement aux groupes Facebook mais pour les gens d’affaires.
Fondamentalement, les groupes LinkedIn sont un endroit où les professionnels partageant les mêmes idées peuvent se réunir et discuter de sujets d’intérêt ou établir leur expertise.
Vous voudrez peut-être envisager d’en rejoindre un pour établir votre entreprise en tant qu’expert sur certains sujets.
Après tout, plus il y a de gens qui croient que votre entreprise sait de quoi elle parle, plus il y aura de personnes qui travailleront avec vous à l’avenir.
C’est une stratégie simple pour établir des liens et élargir votre audience de marketing de contenu.
Publicité LinkedIn
Comme pour toutes les plateformes de réseaux sociaux, vous pouvez également utiliser LinkedIn pour diffuser vos publicités .
Et si votre entreprise entre dans la catégorie B2B, LinkedIn pourrait bien être le meilleur endroit pour vos publicités.
En fait, les spécialistes du marketing considèrent LinkedIn comme la plate-forme de médias sociaux la plus efficace pour les entreprises B2B .
LinkedIn est également la meilleure plate-forme pour la génération de leads de loin.
De toute évidence, puisque les gens sur LinkedIn sont là pour parler affaires, cela ne les dérange pas non plus d’interagir avec les entreprises.
Cela signifie que votre entreprise peut attirer une attention particulière sur la plate-forme si vous jouez bien vos cartes.
Et les publicités pourraient bien être la façon dont vous choisissez de le faire.
Contenu additionnel:
- Comment structurer un profil LinkedIn parfait
- Le guide complet pour créer un profil LinkedIn parfait
- 9 conseils marketing puissants sur LinkedIn (qui fonctionnent réellement)
Histoire: le slogan de Reddit prétend qu’ils sont la «première page d’Internet» et qu’ils ne sont pas très loin. Avec 1,5 milliard de visites de mai 2019 à mai 2020 , Reddit pourrait bien être à la hauteur de sa description.
Reddit est un autre site de médias sociaux créé par l’université , et c’est un site très spécial à cela. Il se concentre entièrement sur les avantages pour la communauté. En fait, les utilisateurs de Reddit vous attaqueront férocement pour avoir envoyé un appât de lien de spam ou déverser des liens promotionnels sur leurs tableaux (ou sous-reddit).
Mais si les Redditors aiment ce qu’ils voient, ils peuvent facilement générer suffisamment de trafic vers votre site pour le planter . Vous ne devriez pas prendre une tempête de trafic Reddit à la légère.
Les AMA (Ask Me Anything) et leur fonction de vote sont deux facteurs clés qui ont aidé Reddit à devenir une plate-forme aussi massive.
Les utilisateurs peuvent voter pour et contre des entrées, des liens et des commentaires. Les soumissions les plus populaires et les plus utiles apparaissent toujours en tête.
Reddit récompense (ou punit) les comptes avec du karma, qu’ils affichent séparément pour les liens et les messages texte.
De cette façon, les utilisateurs n’ont pas à fouiller dans des tonnes de contenu avant de trouver ce qui est bon. Ils peuvent voir ce qui est populaire dès leur premier aperçu.
La plate-forme a décollé lorsque des célébrités ont commencé à faire des AMA. Pendant les AMA, les célébrités traînent sur la plate-forme pendant un moment et répondent en direct aux questions des utilisateurs.
Les personnes qui ont fait des AMA incluent Barack Obama , Arnold Schwarzenegger , Tim Ferriss , David Copperfield et même Bill Gates .
Reddit exige que les gens publient la preuve qu’ils font une AMA.
Contexte: Reddit est difficile à craquer. Vous ne pouvez pas l’utiliser comme un autre canal de distribution et simplement soumettre un lien chaque fois que vous publiez quelque chose sur votre blog.
Vous devez être présent, communiquer et apporter de la valeur à vos collègues Redditors sans rien demander au préalable.
Soumettez des liens amusants et utiles pendant un moment juste pour développer votre karma, puis reportez-vous à votre contenu. Mais ne le faites que là où c’est approprié. Et assurez-vous de faire des liens une note d’accompagnement plutôt que le contenu entier de l’article.
Par exemple, la marque de commerce électronique Findlay a pu générer 28 000 $ de ventes en utilisant correctement Reddit .
Le marketing Reddit échoue
Reddit déteste surtout les spécialistes du marketing.
Ce n’est pas nécessairement la faute des spécialistes du marketing, cependant.
Reddit est juste une communauté unique.
Ils n’aiment pas les gens qui sont trop flagrants dans leur marketing, et ils n’aiment pas les entreprises qui essaient d’être insistantes.
Pour cette raison, même certaines des plus grandes entreprises ont commis d’énormes erreurs sur Reddit.
Le PDG d’une grande chaîne de vente au détail d’articles de plein air a lancé une AMA sur Reddit, dans l’espoir de générer une notoriété de la marque.
Voici ce qu’il a obtenu à la place.
Et regardez cette réponse.
C’est un peu un désastre Reddit, hein?
Alors à quoi ça sert?
Faites attention à ce que vous publiez sur Reddit.
Prenez le temps de comprendre le public avant de commencer à utiliser la plate-forme pour faire de la publicité et commercialiser. Une fois que vous comprenez Redditors, cependant, la plate-forme représente un potentiel marketing que vous ne pourrez pas laisser passer.
Annonces Reddit
Si vous ne voulez pas essayer de développer un suivi organique sur Reddit, vous pouvez simplement envisager de publier des annonces sur la plate-forme.
Cependant, vous devrez d’abord déterminer si Reddit est le bon endroit pour vos publicités.
Comme nous l’avons déjà mentionné, la publicité qui a mal tourné peut nuire au lieu d’aider votre entreprise sur Reddit .
Assurez-vous donc de savoir dans quoi vous vous embarquez en premier.
Voici une aide en termes de données démographiques.
La plateforme se compose principalement d’hommes de moins de trente ans. Et les utilisateurs découragent fortement les contenus trop commerciaux .
Votre entreprise convient-elle à Reddit?
Si tel est le cas, vous pouvez créer une annonce et voir ses performances .
Regardez-le attentivement, cependant, afin que les utilisateurs ne vous bombardent pas de commentaires haineux et ne nuisent pas à votre image de marque avant que vous ne soyez en mesure de répondre.
Si vous envisagez de diffuser des publicités sur la plate-forme, soyez prêt à réagir à une forte chaleur.
Mais si vous vivez à travers la chaleur, vous pourriez exploiter un potentiel sérieux.
Contenu supplémentaire :
- Comment obtenir votre part des 150 millions de pages vues de Reddit
- Le guide du marketing sur Reddit
- Comment obtenir 1691 visites de Reddit en 27 jours (sans dépenser un centime)
Snapchat
Histoire: je me souviens avoir téléchargé cette application en 2012 et avoir pensé: « C’est stupide. » Je l’ai supprimé et je n’en ai entendu parler que deux ans plus tard.
Je pense toujours que c’est stupide, mais la plupart des milléniaux ne le font pas. Snapchat compte 238 millions d’utilisateurs actifs par jour . Si la majorité d’entre eux sont des filles (environ 70%), les garçons qui partagent sur la plateforme ont un point commun: ils sont jeunes.
71% des utilisateurs ont moins de 34 ans. Les piratages, les spams et les scandales de selfie nus pourraient facilement détourner l’attention de l’adulte moyen du fait qu’il s’agit d’une plate-forme sérieuse pour les spécialistes du marketing.
Bien que l’application n’existe que depuis quelques années (depuis septembre 2011), elle vaut environ 1,7 milliard de dollars . (Bien qu’il y ait un certain désaccord entre les sources).
Contexte: si vos produits ciblent des filles de 14 ans et que vous n’êtes pas sur Snapchat, vous faites quelque chose de mal. Cependant, même si vous êtes sur la plate-forme, il est facile de faire beaucoup de mal.
Étant donné que toutes les images et vidéos disparaissent au bout de 10 secondes maximum, le contexte suggère que tout le contenu de la plate-forme est éphémère et de courte durée.
Naturellement, il est logique de fournir du contenu autour de ce même thème.
Par exemple, vous pouvez donner à votre public l’ accès à un événement en direct . Si vous donnez une conférence lors d’une conférence, prenez quelques clichés lorsque vous êtes sur scène et partagez-les avec vos abonnés .
Laissez-les dans les coulisses. Montrez-leur l’happy hour du vendredi au bureau, la soirée d’introduction en bourse et même comment vous agissez lorsque vous êtes seul à la maison.
Vous pouvez leur montrer votre pratique du discours, comment vous avez foiré votre maquillage ou quelle voiture cool vous a ramassée à l’aéroport.
Snapchat consiste à partager ces moments précieux dont nous avons tous si peu dans la vie, alors assurez-vous de l’utiliser pour cela.
Marketing B2B sur Snapchat
Pouvez-vous commercialiser votre entreprise B2B sur Snapchat?
Certaines personnes pensent que vous ne pouvez pas.
Après tout, une grande partie de la base d’utilisateurs actuelle de Snapchat se compose de personnes adolescentes ou plus jeunes.
Mais ne laissez pas ce jeune public vous tromper. Alors que la plate-forme trouve sa place dans le monde numérique, les populations âgées affluent également vers la plate-forme.
En fait, un entrepreneur utilise la plateforme pour offrir des conseils réguliers à d’autres entrepreneurs .
Et HubSpot l’ utilise pour augmenter et établir la personnalité de leur marque .
Et DocuSign l’a utilisé pour interagir avec les gens lors d’une conférence .
Donc oui. Vous pouvez certainement utiliser Snapchat pour commercialiser votre entreprise B2B.
De nombreuses autres entreprises le font, et vous pouvez le faire aussi.
Bien sûr, Snapchat nécessite un peu plus de créativité de votre part que les autres plateformes. Gardez à l’esprit que les utilisateurs ne peuvent voir vos images et vidéos qu’une seule fois.
Cela devrait au moins en partie définir le type de contenu que vous publiez.
De plus, cette restriction peut également jouer en votre faveur.
Étant donné que tout votre contenu est temporaire, les utilisateurs seront peut-être plus enclins à afficher vos clichés pendant qu’ils peuvent et en profiter pleinement.
Une fois qu’ils le font, cela disparaît.
Contenu supplémentaire :
- 5 façons d’utiliser Snapchat pour les entreprises
- Les 4 principes d’un marketing Snapchat réussi
- Marketing Snapchat: un guide du débutant
Histoire: Pinterest est la première plateforme de médias sociaux pour les spécialistes du marketing qui souhaitent cibler les femmes. 71% de leurs 320 millions d’utilisateurs actifs mensuels sont des femmes . Vous pouvez considérer le site comme un album numérique géant.
Entre leur lancement fermé en 2010 et 2012, vous aviez besoin d’une invitation pour accéder à la plateforme, elle n’est donc ouverte au public que depuis cinq ans. Néanmoins, les prospects que vous obtenez de Pinterest sont de haute qualité.
Et du cycle de financement au cycle de financement, ils ont augmenté leur évaluation. Aujourd’hui, l’application de médias sociaux est cotée en bourse avec une capitalisation boursière initiale de 12 milliards de dollars.
Même si Pinterest ne rapporte pas encore beaucoup d’argent, à l’ exception de quelques publicités pour des marques célèbres , elles sont certainement l’une des dix plateformes sociales les plus influentes à l’ heure actuelle.
C’est l’un des tableaux les plus populaires sur Pinterest.
Contexte: Souvenez-vous toujours, toujours, que 71% du public sont des femmes. Ils collectent, organisent et partagent. Des sujets tels que les décorations, la décoration intérieure, la cuisine et les vêtements font extrêmement bien.
En raison de la nature des tableaux d’affichage, Pinterest est également l’une des seules plates-formes où les images sont les meilleures lorsque vous les affichez verticalement. Gardez à l’esprit que vos photos ont besoin d’un formatage spécial pour bien paraître sur Pinterest.
Marketing d’influence sur Pinterest
Si Instagram est le dieu du marketing d’influence, alors Pinterest est le fils de ce dieu (ou plus exactement sa fille).
Étant donné que Pinterest permet aux utilisateurs de commercialiser le niché de leur choix, les influenceurs affluent vers la plate-forme comme des petits pains chez IHOP.
Mais c’est une bonne chose pour votre entreprise.
Étant donné que vous êtes un spécialiste du marketing au sein d’un niché spécifique, vous pouvez utiliser ces influenceurs pour promouvoir votre produit auprès de leurs publics existants.
Faire grandir votre propre public prend beaucoup de temps. Et peut-être, juste peut-être, vous n’avez pas beaucoup de temps.
Dans ce cas, le marketing d’influence est votre réponse.
Voici un compte Pinterest qui publie des recettes, par exemple, avec près de quatre millions d’abonnés.
Et voici un autre influenceur qui publie sur tout, des recettes aux décorations et à la mode.
Voici la meilleure nouvelle, cependant.
Il y a un niché pour tout sur Pinterest. Cela signifie en outre qu’il y a un influenceur pour tout.
Voulez-vous commercialiser des vêtements ou de petits chiens en peluche ou des vêtements Harry Potter?
Croyez-le ou non, il y a une planche pour ça.
Annonces Pinterest et épingles achetables
Bien sûr, tout le monde ne voudra pas avoir à trouver, à parler et à embaucher des influenceurs.
Certains d’entre vous voudront simplement diffuser des publicités sur la plate-forme et continuer à vivre.
Dans ce cas, rappelez-vous que la grande majorité des personnes sur Pinterest sont des femmes.
Pour certains d’entre vous, c’est une bonne chose. Pour d’autres d’entre vous, ce n’est pas une si bonne chose.
Cependant, malgré cette préférence pour le genre, Pinterest est une plate-forme remarquable pour inciter les gens à acheter vos produits.
93% des utilisateurs utilisent Pinterest pour planifier leurs achats et 96% l’utilisent pour collecter des informations sur les produits.
Et la meilleure partie est que les publicités s’intègrent parfaitement dans les tableaux.
Voici une annonce que vous n’auriez probablement pas remarquée si je ne l’avais pas mise en évidence.
Si vous avez un produit pour femmes très visuel et que vous ne voulez pas traiter avec des influenceurs, les publicités Pinterest sont votre solution.
Exécutez-les et voyez comment ça se passe.
Contenu supplémentaire :
- Comment obtenir vos 1000 premiers abonnés sur Pinterest
- Un guide étape par étape pour attirer 10000 visiteurs par mois via Pinterest
- Le guide ultime du marketing Pinterest: comment améliorer votre portée et promouvoir votre marque
TIC Tac
Historique: TikTok, une application chinoise de partage de vidéos, lancée pour la première fois en 2016. Contrairement à d’autres applications de médias sociaux aux racines modestes dans les sous-sols ou les dortoirs, l’entreprise est le résultat de la fusion de deux applications différentes . Aujourd’hui, l’application compte plus de 800 millions d’utilisateurs actifs dans le monde.
Les utilisateurs de TikTok partagent de courts clips vidéo d’eux-mêmes en train de danser, de se synchroniser sur les lèvres ou de partager leurs réflexions sur la politique et la justice sociale. L’application se distingue par le nombre de fonctionnalités interactives, telles que les filtres, la musique et les capacités d’édition, qui permettent aux utilisateurs d’être incroyablement créatifs.
Controverse TikTok
L’application appartenant à des Chinois est incroyablement populaire aux États-Unis, en particulier parmi la génération Z. Cependant, l’avenir de l’application est incertain aux États-Unis en raison de problèmes de confidentialité des données.
Le président Trump a menacé d’interdire l’application aux États-Unis à moins que ByteDance ne vende les opérations américaines à une société basée aux États-Unis. L’Inde a interdit l’application et plusieurs autres pays menacent de prendre des mesures similaires .
Marketing TikTok
Pourquoi envisager le marketing sur cette application vidéo très populaire? Pour commencer, la concurrence est faible . La plupart des entreprises ne s’en soucient pas encore – et les publicités sont encore assez abordables.
La nouvelle plate-forme est également un endroit idéal pour faire preuve de créativité et essayer des stratégies amusantes qui pourraient ne pas fonctionner sur des plates-formes plus formelles, comme LinkedIn.
Envisagez-vous de plonger dans le monde du marketing sur TikTok? Voici quelques moyens d’exploiter la plateforme.
Vidéos marketing TikTok
Le moyen le plus simple de commercialiser sur TikTok est de créer un contenu passionnant lié à votre marque.
Par exemple, vous pouvez créer de courtes vidéos explicatives sur des sujets liés à votre marque. Utilisez un outil de recherche de mots clés comme Ubersuggest pour trouver des sujets qui intéressent votre public, puis créez des vidéos courtes et accrocheuses pour TikTok.
Vous pouvez également utiliser le style amusant de TikTok pour présenter les membres de votre équipe, montrer votre siège social ou mettre en évidence les fonctionnalités d’un nouveau produit. Pensez à utiliser les éléments interactifs de la plateforme, tels que les sondages.
Marketing d’influence
Si vous souhaitez améliorer vos taux d’engagement, envisagez de travailler avec des influenceurs TikTok établis sur votre marché. Les influenceurs américains moyens sur TikTok ont un taux d’engagement de 17,99% , ce qui fait des influenceurs un outil puissant pour les marques.
Pour trouver des influenceurs, utilisez la fonction de recherche pour rechercher des hashtags liés à votre secteur et recherchez les utilisateurs qui publient du contenu à fort engagement.
Vous pouvez également utiliser l’ outil gratuit de recherche d’influenceurs d’Influencer Marketing Hub . Tapez simplement un sujet d’intérêt et l’outil fournira une liste de jusqu’à 10 influenceurs pertinents.
Annonces TikTok
TikTok offre aux marques quatre options différentes pour les publicités payantes: les prises de contrôle de marque, les publicités natives, les lentilles de marque et les défis de hashtag. Avant de vous plonger dans ces derniers, vous voudrez comprendre les différences:
- Prise de contrôle de marque : prise de contrôle de catégorie exclusive qui apparaît dans le flux des utilisateurs, avant les comptes qu’ils suivent.
- Annonces natives : similaires aux publications boostées sur Instagram, ces annonces donnent à vos publications une portée plus large.
- Lentilles de marque : concevez et promouvez un filtre lié à votre marque, similaire aux lentilles sponsorisées de Snapchat .
- Défis Hashtag: TikTok est connu pour envoyer des défis viraux . Les défis Hashtag permettent à la marque d’utiliser des bannières publicitaires pour améliorer la visibilité des défis.
Contenu additionnel:
- 8 tactiques de marketing TikTok utiles
- Le guide ultime du marketing TikTok
- 6 exemples de marques écrasant le jeu marketing TikTok (+ astuces)
Tumblr
Histoire: énorme dans certains secteurs et complètement inaperçu par d’autres, Tumblr est en quelque sorte un mélange de blog, d’Instagram et de Twitter.
Les propriétaires l’appellent une plate-forme de microblogging.
Cette plate-forme est principalement utile pour la conservation des images. Les utilisateurs peuvent facilement et aimer ces images comme des retweets et des favoris.
Vous pouvez faire défiler un flux infini, ce qui le rend facile à consommer. David Karp l’a fondé en 2007 et, en novembre 2017, Tumblr alimentait plus de 375 millions de blogs.
Certains d’entre eux appartiennent à des célébrités comme Lady Gaga .
Le Tumblr d’Ariana Grande est également populaire.
Il y a même des entrepreneurs qui ont profité de Tumblr et ont lancé des entreprises rentables grâce à lui.
Yahoo a acheté Tumblr en 2013 pour plus d’un milliard de dollars. En 2011, ils n’avaient collecté qu’environ 1 / 10e de ce financement (environ 125 millions de dollars).
Désormais, les utilisateurs créent plus de 15 millions de publications chaque jour et le site gagne de l’argent grâce à la publicité.
Contexte: La fonction de défilement sans fin rend Tumblr naturellement bon pour les images. C’est un médium très visuel. Les designers et les photographes l’utilisent souvent pour afficher leurs portfolios.
Les marques de mode et les blogueurs peuvent l’utiliser pour organiser le contenu de leurs industries.
Cependant, il existe un type de fichier pour lequel Tumblr est clairement la plate-forme numéro 1 pour: les GIF. Les images animées et animées se situent juste entre les photographies et les vidéos.
La plupart des gens passent à Instagram pour les photos, et les vidéos ne fonctionnent pas bien sur Tumblr car elles interrompent votre flux (vous devez arrêter, appuyer sur lecture, puis mettre à nouveau la vidéo en pause et passer à la suivante). Les GIF sont la pollinisation croisée des deux.
Des mèmes amusants, des clips animés et de courts extraits vidéo font que les utilisateurs font défiler sans fin et consomment le contenu de manière excessive.
Si vous êtes dans la mode, le design, la photographie ou une autre industrie visuelle, assurez-vous de jeter un regard très sérieux sur Tumblr.
Démographie de l’audience de Tumblr
Le public sur Tumblr est un peu différent de celui de toute autre plate-forme de médias sociaux.
La plupart des gens sont sur la plateforme pour s’amuser.
Ils sont là pour partager des bandes dessinées, des mèmes et des gifs amusants.
Cependant, ils ne sont pas particulièrement amicaux envers les spécialistes du marketing. Mais cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas commercialiser sur la plate-forme. Cela signifie simplement que vous devez être plus créatif lorsque vous le faites.
En fait, Tumblr est un endroit idéal pour que vos stratégies marketing prennent forme.
Les personnes qui utilisent les réseaux sociaux passent plus de temps sur Tumblr qu’elles n’en passent même sur Facebook.
Cela signifie que vos publications et publicités ont plus de chances que les bonnes personnes les voient au bon moment.
De plus, la grande majorité des utilisateurs de Tumblr sont jeunes. La plupart ont entre 18 et 34 ans .
Bien que vous gardiez à l’esprit que les utilisateurs sont jeunes, rappelez-vous également qu’ils sont sur Tumblr pour se divertir.
Ils ne sont pas là pour trouver des produits, et ils ne sont certainement pas là pour entendre le message de votre marque.
Une entreprise l’a reconnu avec son produit, la Holy Meme Bible .
Ils ont réalisé que Tumblr adorait les mèmes et que les gens y répondraient probablement bien à leur produit.
Alors, pendant trois semaines, ils sont allés en pension complète et ont commercialisé leur Meme Bible sur Tumblr.
Et quel a été le résultat?
Ils ont réalisé plus de 200 000 $ de ventes en trois courtes semaines.
Si vous avez un produit qui fonctionne pour le public Tumblr, vous vous rendez un très mauvais service en n’utilisant pas la plate-forme pour commercialiser votre produit.
Contenu supplémentaire :
- Tumblr pour les entreprises – Un petit guide pour promouvoir votre site auprès de la communauté
- Le guide du marketing sur Tumblr
- Comment utiliser Tumblr pour le marketing
Moyen
Histoire: Vous penseriez maintenant qu’il existe suffisamment de plates-formes de blogs. Mais non, apparemment, il n’y en a pas. D’une manière ou d’une autre, en cinq ans, Medium est devenu l’un des plus grands sites de blogs sur le Web avec un classement Alexa de 88 .
Une des principales raisons de ce succès est son design épuré et simple. Ev Williams , l’un des cofondateurs de Twitter, l’a initialement lancé dans une bêta fermée de 2012 avant de finalement l’ouvrir au public.
Semblable à certaines applications, telles que Hemingway , l’interface utilisateur est incroyablement simple. La différence est que les utilisateurs peuvent appuyer sur publier directement au lieu de copier le contenu sur leur propre blog.
Avant que Williams ne fonde Medium, il a également créé Blogger, qu’il a finalement vendu à Google. De toute évidence, il a un talent pour les plateformes de blogs.
Grâce à ses nombreuses grandes publications, Medium peut être un moyen de créer un public entier sans jamais créer votre propre site Web.
Better Humans est populaire.
Les sujets les plus populaires sont le design, les startups, le marketing et les questions sociales ou politiques.
Contexte: Puisqu’il s’agit d’une plate-forme de blog, Medium se débrouille naturellement bien avec un contenu de longue durée. Cependant, les messages ne doivent pas être trop longs.
Medium affiche le temps de lecture estimé pour chaque article juste en haut de celui-ci.
Si les gens voient que cela prendra 20 minutes pour lire votre message, vous en effrayerez la plupart. La plupart des utilisateurs ne sont pas disposés à s’engager si longtemps.
Les articles de 7 minutes font mieux , il est donc logique de diviser les articles plus longs en une série d’articles.
Ali Mese a fait exceptionnellement bien sur Medium, créant un public énorme à partir de zéro grâce à plusieurs publications qui sont devenues virales.
Si vous avez déjà un grand nombre de followers, vous pouvez l’utiliser pour propulser vos articles vers le haut, car les publications les plus recommandées par les utilisateurs se retrouvent dans les histoires en vedette où la plupart des utilisateurs les verront.
Aussi peu que 50-100 recommandent dans une heure ou deux peuvent conduire votre article directement à la première page.
Les grands points de vente comme Huffington Post, Business Insider et Entrepreneur récupèrent souvent du contenu qui a bien fonctionné sur Medium. Cela lui donne une exposition supplémentaire.
Audience moyenne démographique
En septembre 2020, Medium a reçu près de 200 millions de visites . Et la majorité du trafic vers le site (près de 26%) provenait des États-Unis.
Cela vous offre beaucoup de potentiel pour vous et votre entreprise face à de nouveaux prospects. Gardez également à l’esprit que la majorité des visiteurs du site sont des hommes avec une éducation supérieure à la moyenne .
Qu’est-ce que cela signifie pour toi? Eh bien, si votre stratégie de médias sociaux tourne autour de la publication de recettes de cuisine ou de vidéos de chats, Medium n’est peut-être pas le bon site pour vous.
Semblable à LinkedIn, Medium est idéal pour publier du contenu de nature plus professionnelle. Par exemple, la balise la plus populaire en 2016 était la politique .
Maintenant, cela ne signifie pas nécessairement que vous devez publier du contenu politique. Tout ce que je dis, c’est que l’écart entre la politique et les affaires est beaucoup plus petit que l’écart entre la politique et le bricolage.
Prenez, par exemple, la section Marketing et Entrepreneuriat sur Medium. Il compte 146 000 adeptes. Il y a clairement un public pour ce type de contenu.
Dans une section plus spécifique à une niche comme celle-ci, vous risquez de ne pas attirer l’attention d’autant de personnes que vous le pourriez sur Facebook ou sur un site de réseautage social plus vaste.
Mais comme ce qui suit est plus restreint, vous obtiendrez probablement un pourcentage plus élevé des bonnes personnes pour interagir avec vous et votre marque.
Alors, quel est le verdict: devriez-vous utiliser Medium?
Si votre contenu est plus léger ou est susceptible de plaire à un public à prédominance féminine, envisagez plutôt une plate-forme comme Pinterest.
Mais si les sujets sur lesquels vous bloguez concernent des sujets plus sérieux, vous n’avez rien à perdre en les publiant sur Medium. En fait, vous pourriez gagner beaucoup.
Contenu marketing sur support
Si votre contenu est pertinent pour les utilisateurs de Medium, utiliser la plate-forme pour le marketing est une évidence.
En fait, l’utilisation de la plate-forme au profit de votre entreprise ne nécessitera pratiquement aucun effort supplémentaire.
Tout ce que vous avez à faire est de prendre les articles de blog que vous avez déjà écrits et de les republier sur Medium. Puisque vous possédez toujours les droits sur le contenu sur Medium, vous pouvez en faire ce que vous voulez.
Et c’est un moyen facile d’obtenir des yeux supplémentaires sur tout votre dur travail.
Dave Schools, par exemple, connaît beaucoup de succès sur la plateforme de blogs .
Help Scout repositionne également le contenu de son blog déjà existant .
Larry Kim fait cela aussi.
Qu’avez-vous à perdre?
Vous pouvez utiliser Medium pour mettre facilement le contenu de votre blog devant de nouveaux yeux, et cela ne vous prendra pas de travail supplémentaire pour le faire.
Copiez et collez simplement le contenu de votre site Web, et voilâ! Plus de gens le voient qu’auparavant.
Contenu additionnel:
- Comment j’ai obtenu 6,2 millions de pages vues et 144920 abonnés
- Le guide du marketing du milieu
- Comment utiliser Medium: Le guide complet du support pour les spécialistes du marketing
Quora
Histoire: Il s’agit d’une autre startup basée dans la Silicon Valley. Deux anciens employés de Facebook l’ont créé en 2009 et l’ont rendu public en 2010 . Ils pensaient que les questions – réponses étaient l’un des grands formats d’Internet , mais jusqu’alors, personne n’avait construit une plate-forme solide pour cela.
Il s’est avéré qu’ils avaient raison. Avec un financement relativement faible de 80 millions de dollars, ils ont construit Quora jusqu’à plus de 190 millions d’utilisateurs en huit ans. En 2020, Quora comptait 300 millions d’ utilisateurs actifs par mois.
Les utilisateurs peuvent poser des questions, et si elles sont populaires, les utilisateurs peuvent les poser à nouveau . Les utilisateurs peuvent également voter pour les réponses pour s’assurer que des réponses de qualité s’affichent en premier.
Les gens ont construit des plates-formes entières en répondant à des questions sur Quora, et certaines réponses ont plus d’un million de vues .
La startup vient de mettre en œuvre des publicités au milieu de 2016, attirant les yeux des spécialistes du marketing du monde entier.
Contexte: Cette plateforme s’articule autour d’une chose: les questions. Vous pouvez en tirer le meilleur parti en fournissant des réponses de qualité aux questions populaires que les utilisateurs ont répétées de nombreuses fois.
Grâce au système de vote, des réponses de qualité arrivent en tête. Et ils y restent généralement longtemps.
Essayez de donner des réponses qui seront encore valables dans un an, deux ou même cinq. Certaines des réponses Quora les plus populaires datent d’il y a des années.
Vous pouvez doubler vos avantages de Quora si vous l’utilisez pour créer du contenu. Par exemple, vous pouvez écrire un article de blog qui donne une réponse très détaillée à une question populaire.
Non seulement vous aurez alors un excellent article de blog, mais vous pourrez également le republier comme réponse à cette question.
Cela vous aidera également à vous bâtir une réputation d’expert sur votre sujet. Si quelqu’un aime une réponse qu’il lit de vous, il parcourra souvent les autres réponses que vous avez données.
Quora et marketing de contenu
Quora est un endroit idéal pour vous établir en tant qu’expert sur un certain sujet.
Et cela peut se produire de deux manières différentes.
Cela peut arriver sur Quora ou hors de Quora.
Dans tous les cas, la plate-forme de questions-réponses est utile.
Comment, demandez-vous, cela aide-t-il?
Eh bien, tout d’abord, vous pouvez répondre aux questions de votre marché cible. Imaginez, par exemple, que vous êtes un spécialiste du marketing numérique et que vous souhaitez commencer à vous établir en tant qu’expert du monde numérique.
Vous pouvez accéder à Quora et répondre à des questions comme celles-ci .
Ensuite, si votre réponse est remarquable, les gens la voteront, ce qui en fera un gagnant dans le système de référencement Quora.
Mais au cas où cela ne serait pas suffisant, vous pouvez également utiliser Quora pour trouver des sujets pour votre propre blog.
Après tout, votre public a beaucoup de questions. Et découvrir quelles sont ces questions peut être très fastidieux.
Heureusement, Quora vous facilite la tâche.
Allez simplement sur Quora et tapez votre niché. Parcourez les questions que les gens se posent.
Ensuite, tout ce que vous avez à faire est de répondre à ces mêmes questions et de créer votre propre contenu de site Web autour d’elles.
C’est un moyen facile de proposer des sujets de contenu que votre public souhaite digérer.
Contenu supplémentaire :
- Le guide du marketing sur Quora
- Guide du débutant de Quora: les utilisations les plus utiles pour les spécialistes du marketing
- Comment utiliser Quora: un guide complet
Périscope
Historique : Enfin, regardons une application qui est sortie en 2014. Son nom est Periscope , et c’est une application de streaming en direct.
Conformément à la tendance à offrir de plus en plus d’expériences de vie, Periscope permet aux spécialistes du marketing de sauter devant les caméras de leur téléphone et de parler à leur public. Leur public peut se joindre en direct et faire des commentaires.
L’orateur parle et le public peut réagir, poser des questions et donner des commentaires. L’idée est venue aux fondateurs lorsque des manifestations ont éclaté alors qu’ils voyageaient à Istanbul. Ils pouvaient lire à leur sujet sur Twitter, mais ils ne pouvaient pas les voir en direct.
Après avoir levé 1,5 million de dollars de financement, Twitter a acquis l’application avant même son lancement. Ils ont payé entre 50 et 100 millions de dollars pour cela.
Twitter a bien sûr rendu le lancement beaucoup plus facile, aidant l’application à attirer dix millions d’utilisateurs en quatre mois . C’est un taux de croissance incroyablement explosif!
Parmi les concurrents lancés à peu près au même moment figuraient Meerkat et Blab (qui était destiné aux discussions de groupe). Aucun d’eux n’est là aujourd’hui.
Actuellement, la majorité des utilisateurs de Periscope ont entre 16 et 24 ans, et environ les deux tiers des utilisateurs sont des hommes.
Contexte : Puisqu’un périscope est toujours un événement en direct, il est logique d’emmener vos fans à un événement spécial en direct de votre vie (comme les vidéos des coulisses que vous pouvez faire avec Snapchat) ou de faire du périscope lui-même un événement vaut le détour.
Une façon de faire est de donner des choses aux commentateurs. Vous pouvez également résoudre un problème très spécifique de votre public ou faire des questions / réponses.
Cependant, pour attirer les téléspectateurs en direct, vous devez vous assurer que vous faites la promotion de l’émission au préalable. Pour que les gens cliquent réellement, vous avez également besoin d’un bon titre.
Ensuite, vous pouvez vous assurer d’obtenir le premier groupe de téléspectateurs en direct en utilisant des hashtags pertinents, en le tweetant plusieurs fois avant de le mettre en ligne et même en en faisant la promotion sur d’autres chaînes.
Ces téléspectateurs peuvent ensuite le partager avec leurs abonnés pour inviter plus de personnes.
Remarque: depuis que Facebook a ajouté la fonctionnalité en direct, Periscope est tombé en disgrâce . Cela vaut peut-être encore la peine d’être exploré, mais il a perdu un peu de son attrait ces dernières années.
Marketing sur Periscope
Periscope est une excellente plateforme pour renforcer la notoriété et l’image de marque.
Cependant, faire ces deux choses est souvent difficile.
Vous essayez d’engager votre public et de construire une image de marque cohérente autour de votre entreprise, mais vos efforts sont laissés de côté.
Avec le contenu vidéo sur Periscope, cependant, vous pouvez créer des vidéos qui expriment ce que fait votre entreprise, pourquoi c’est génial et pourquoi les gens devraient travailler avec vous.
Comme Adidas le fait en montrant à un influenceur la signature d’un contrat avec eux .
Semblable à GE et Adidas, vous pouvez renforcer votre image de marque et montrer à votre public les coulisses de votre entreprise.
Ils l’apprécieront, et ils pourraient même acheter chez vous parce qu’ils vous font maintenant confiance et s’identifient à vous.
Contenu supplémentaire :
- Le guide du marketing sur le périscope
- Periscope 101: Comment utiliser Periscope pour le marketing
- Un guide de périscope pour les spécialistes du marketing entrant avisés
Conclusion
D’accord, c’était beaucoup. Vous avez maintenant un aperçu des 12 plateformes de médias sociaux les plus importantes. Mais ce n’est que la pointe de l’iceberg.
Selon Wikipédia, il existe plus de 200 médias sociaux – ce nombre ne cesse de croître.
Vous devez donc établir une présence sur les réseaux sociaux sur au moins quelques-uns d’entre eux.