Les SERPs (pages de résultats des moteurs de recherche) sont les listes que vous voyez chaque fois que vous tapez une requête dans un moteur de recherche.
Pour la plupart d’entre nous (63%, plus 90% des recherches mobiles), ce moteur de recherche sera Google, donc si votre site Web fonctionne bien dans les SERPs de Google , vous allez voir beaucoup de trafic organique.
En matière de marketing numérique, le trafic organique est en quelque sorte un Saint Graal. Pourquoi? Car contrairement à la publicité payante, où vous payez pour avoir un œil sur votre contenu, les clics organiques = clics gratuits.
Cependant, les SERP ne sont pas aussi simples qu’ils l’étaient autrefois et ils peuvent influencer la quantité de trafic organique que vous obtenez de plusieurs manières.
Alors, jetons un coup d’œil à certaines des différentes formes de trafic, comment les SERPs les affectent et comment vous pouvez faire remarquer votre site Web dans les SERPs.
Quels types de résultats SERP existe-t-il?
Lorsque vous regardez un Google SERP ou toute autre page de résultats de moteur de recherche, vous verrez deux types de résultats: organiques et payants.
Les résultats dans la boîte rouge sont des listes payantes, et toutes les vertes sont des listes organiques. Chacun a ses avantages et ses inconvénients, et son influence sur les SERPs.
SERPs payés
Google AdWords permet aux sites Web de s’afficher en haut des SERP pour les mots-clés choisis, et ils paient Google chaque fois que quelqu’un clique sur leur annonce.
Ces résultats s’affichent en haut et en bas du SERP et ont «Annonce» écrit en caractères gras à côté de l’URL.
Comme vous pouvez le voir à partir de leur importance au sommet du SERP, ces publicités peuvent jouer un rôle crucial dans l’obtention d’un trafic ciblé vers votre site Web , et des campagnes publicitaires payantes sont fréquemment exécutées en conjonction avec l’optimisation des moteurs de recherche (SEO).
SERPS BIO
Notre exemple de terme de recherche de «logiciel CRM» présenté ci-dessus montre la variété de façons dont un site peut générer du trafic organique à partir des SERPs.
Nous sommes tous habitués à la liste organique traditionnelle d’un méta titre et d’une description, mais Google a ajouté plus de fonctionnalités SERP ces dernières années. Ces fonctionnalités, telles que l’ extrait de code et le pack de connaissances que vous voyez dans l’exemple, peuvent avoir un impact significatif sur le trafic organique.
Alors que les publicités payantes sont un moyen rapide d’atteindre le haut des pages de résultats (les plus offrants gagneront généralement), la concurrence pour les résultats organiques est féroce et plus compliquée.
Cependant, si vous apprenez à présenter vos pages dans les SERP et que vous comprenez comment gagner des clics , vous verrez beaucoup plus de trafic organique.
Comment le SEO s’intègre-t-il?
Le SERP est l’endroit où se déroule la grande majorité du travail acharné d’un SEO. Le SEO est chargé de s’assurer que votre site Web apparaît dans le SERPS, qu’il obtient sa juste part de clics et que les utilisateurs trouvent ce qu’ils recherchent une fois qu’ils ont cliqué sur votre site Web.
Les SERP et le référencement sont intrinsèquement liés. Les mesures que vous prenez dans ce domaine sont les clés pour créer un trafic organique et atteindre vos objectifs de trafic .
Trop souvent, les gens entendent parler de SEO et pensent que c’est trop compliqué. Mais c’est un processus, et de simples étapes de référencement peuvent vous conduire au sommet des résultats .
Vous pouvez atteindre les premières positions dans les SERPs, et vous pouvez créer un volume important de trafic organique; il vous suffit d’être cohérent avec votre référencement et de suivre les bonnes étapes.
De petits changements dans les résultats SERP font une grande différence dans votre trafic
L’objectif principal de Google et des autres moteurs de recherche est de fournir à l’utilisateur les résultats de recherche parfaits. Pour ce faire, Google utilise des algorithmes qui emploient des centaines de facteurs différents pour déterminer les meilleurs résultats de recherche possibles de chaque personne.
Ce niveau de personnalisation signifie que les SERPs peuvent varier considérablement. Voici quelques-uns des aspects clés des SERPs qui peuvent avoir un impact important sur votre trafic organique.
Classement sur la première page
Lorsque vous arrivez à une page de résultats, vous rendez-vous déjà à la deuxième page? Ou parcourez-vous la première poignée de résultats pour voir lesquels vous aideront?
En de rares occasions, nous pourrions cliquer sur la deuxième page pour voir ce qu’il y a, mais la plupart d’entre nous choisissent parmi les meilleurs résultats, c’est pourquoi il y a une baisse massive du trafic entre la première et la deuxième page des SERPs.
Sur la première page, les annonces génèrent 88,7% de tous les clics, laissant toutes les autres pages se battre pour les 11,3% restants. Cette différence montre simplement l’importance du classement à la première page – la plupart des gens n’arrivent jamais à la page deux.
Toutes les positions ne sont pas créées de la même manière
Alors vous vous dites: « C’est génial, si j’arrive à la première page, alors j’ai tout réglé. »
Ce n’est malheureusement pas le cas.
Bien qu’arriver à la première page du SERP soit un bon début, ce n’est qu’une partie du défi. Il y a un écart énorme entre le taux de clics (CTR = nombre de clics divisé par le nombre de fois que votre annonce est affichée) pour les trois premiers résultats et le CTR pour les plus bas. Ces positions influencent votre trafic organique.
Voici comment le CTR fonctionne pour chaque position dans le SERP :
- 23,3%
- 20,5%
- 13,3%
- 8,7%
- 6,3%
- 4,7%
- 3,8%
- 3,1%
- 2,7%
- 2,3%
Vous avez peut-être atteint la première page, mais il y a clairement une énorme incitation à atteindre le sommet.
Quels aspects du SERP peuvent retenir votre trafic organique?
Dans la dernière section, nous avons mentionné que 88,7% des clics vont aux résultats de la première page, mais cela ne signifie pas que 88,7% de toutes les recherches sont dirigées vers des listes organiques.
Seulement 41,45% des recherches aboutissent à un clic organique .
Quels sont les principaux obstacles à l’obtention d’un trafic plus organique?
Trafic payant
Les publicités payantes figurent en bonne place dans les SERP, il n’est donc pas surprenant qu’elles attirent beaucoup de clics. Ce trafic est important, mais il ne représente en réalité qu’environ 3,58% de tous les clics.
La raison en est que les annonces payantes n’apparaissent pas pour chaque terme de recherche.
En règle générale, il existe trois types de recherche : informationnelle, navigationnelle et transactionnelle. Les annonceurs paient pour chaque clic et veulent un bon retour sur investissement, ils ont donc tendance à se concentrer sur les termes de recherche transactionnels avec la plus haute intention de l’acheteur.
Bien qu’il soit toujours possible d’obtenir des clics organiques pour ces termes de recherche transactionnels, il est judicieux d’utiliser Ubersuggest pour déterminer quels termes de recherche sont les plus susceptibles d’avoir une part élevée de clics payants.
Si vous examinez le coût par clic (CPC) de votre mot clé, vous pouvez voir quels mots clés sont susceptibles d’être dominés par les annonces. Comme vous pouvez le voir dans les résultats ci-dessous, les « outils CRM » ont un CPC élevé, ce qui signifie qu’il y a probablement beaucoup de personnes en concurrence pour cela, et une plus grande probabilité que vous soyez en concurrence avec les publicités.
Vous pouvez toujours obtenir des clics organiques à partir de ces termes de recherche, mais vous risquez d’être poussé vers le bas de la page par des publicités payantes.
Cette recherche de «comment utiliser le logiciel CRM» en est un excellent exemple. Il n’y a pas de résultats organiques avant le pli autre qu’une vidéo, ce qui signifie que vous devez faire défiler vers le bas avant de voir ne serait-ce qu’une seule liste organique traditionnelle.
Pour bien faire dans les SERP, vous devez être très concentré sur votre recherche de mots-clés pour trouver les termes de recherche avec une idée réaliste de gagner une position de premier plan dans les SERP.
Recherches sans clic
Google et les autres moteurs de recherche s’efforcent toujours de créer une meilleure expérience de recherche pour leurs utilisateurs. Pour ce faire, ils ont introduit des fonctionnalités SERP telles que les extraits de code et les panneaux de connaissances, donnant aux utilisateurs un accès rapide aux informations de base.
Dans cette recherche de «pourquoi utiliser CRM», nous pouvons voir la puissance de l’extrait présenté.
Avec l’extrait en vedette, Google a donné à l’utilisateur une réponse rapide sans avoir à cliquer sur un lien. Cela signifie que même si Salesforce a remporté l’extrait de code et que SuperOffice a la première liste organique traditionnelle, aucun des deux n’a obtenu le clic. Il s’agit d’une recherche sans clic, car l’utilisateur peut lire l’extrait de code.
Bien sûr, beaucoup de gens seront assez curieux pour cliquer sur Salesforce ou SuperOffice pour en savoir plus, mais la curiosité de certains utilisateurs va être satisfaite par l’extrait en vedette. Les recherches sans clic représentent 49% de toutes les recherches .
Comment pouvez-vous utiliser le SERP pour obtenir plus de trafic organique?
Malgré la concurrence avec les publicités payantes et le nombre de recherches sans clic, il y a encore suffisamment de trafic organique pour circuler. Cependant, vous devez savoir comment utiliser les SERPs à votre avantage.
Chaque SERP a son leader du peloton, et ces gens mettent beaucoup de travail pour maintenir cette position, vous devez donc travailler dur pour les renverser.
Alors, comment faites-vous cela?
L’avantage du référencement est que vous contrôlez totalement le contenu que vous publiez et comment vous apparaissez dans le SERP. Si vous l’utilisez à bon escient, vous pouvez augmenter considérablement votre CTR et influencer positivement votre trafic organique. Voici comment.
Produire un contenu pertinent et de haute qualité
Google souhaite fournir aux utilisateurs les réponses les plus pertinentes à leur requête de recherche. Pour être mieux classée, votre page doit accomplir deux choses essentielles. Premièrement, il doit être pertinent pour la requête de recherche, et deuxièmement, il doit s’agir d’ un contenu de haute qualité .
Si vous n’atteignez pas ces deux objectifs, Google n’est pas incité à vous mettre sur la première page, car vous n’aidez pas les internautes à atteindre leurs objectifs.
Cet élément est l’endroit où votre recherche de mots clés est utile pour vous aider à comprendre précisément ce que votre public souhaite voir. Lorsque vous savez ce que recherche votre public cible, vous pouvez fournir le contenu hyper pertinent qui attire les gens vers votre site Web.
Plus il y a de personnes qui cliquent sur votre site et interagissent avec le contenu, plus les moteurs de recherche vous récompenseront pour les aider à faire leur travail.
Faites ressortir votre annonce
Vous avez un contrôle total sur l’apparence de votre annonce dans le SERP. Vous pouvez modifier votre titre, votre méta-description et utiliser d’autres aspects tels que les données structurées , alors profitez de cette opportunité pour vous démarquer.
Si vous êtes classé numéro trois pour un terme de recherche, la première liste a un avantage sur vous. Mais vous pouvez changer cela en créant un titre et une description plus attrayants et plus pertinents. (Google utilise généralement le titre et la description choisis pour la page, mais le modifie occasionnellement. )
Votre fiche est en concurrence pour les clics, alors traitez-la comme une publicité et tentez d’attirer les utilisateurs.
Obtenez ces fonctionnalités SERP
Google continuera à utiliser ces fonctionnalités SERP «supplémentaires», vous pouvez donc aussi bien l’adopter et vous assurer que votre site Web y figure.
Les fonctionnalités SERP peuvent conduire à un pourcentage plus élevé de recherches sans clic, mais elles peuvent également conduire à des CTR beaucoup plus élevés lorsque vous les gagnez. Hubspot a constaté que les sites proposant des extraits de code présentent un taux de clics considérablement plus élevé.
Extraits en vedette, panneaux de connaissances, packs locaux, résultats d’achat: ils se démarquent tous et attirent les utilisateurs. Si vous pouvez accrocher ces fonctionnalités, vous avez une excellente opportunité de booster votre trafic organique.
Si vous suivez de bonnes pratiques de référencement, vous avez de solides chances de gagner ces fonctionnalités SERP, mais vous pouvez également prendre des mesures spécifiques pour augmenter vos chances de gagner des fonctionnalités, telles que l’inclusion dans un extrait de code.
Conclusion
Un SERP est simplement la page de résultats que les utilisateurs voient lorsqu’ils tapent une requête dans Google ou tout autre moteur de recherche, mais il a le pouvoir de vous aider à libérer tout le potentiel de votre site Web.
Bien qu’ils puissent sembler compliqués, vous pouvez prendre des mesures tangibles pour bien vous classer dans les SERPs et générer le trafic organique dont vous rêvez. Alors que les moteurs de recherche changent constamment les SERP, le référencement et un contenu pertinent de haute qualité peut vous aider à rester au top.