Manquez-vous une grande partie de votre public cible? Si vous n’utilisez pas la diffusion en direct pour interagir avec vos abonnés, c’est peut-être le cas.
Les chiffres derrière la diffusion en direct sont impressionnants , et si vous ne l’êtes pas déjà, vous devriez intégrer ce support dans votre stratégie marketing.
Voici comment tirer parti de la diffusion en direct pour créer des niveaux d’engagement fous avec votre public.
Qu’est-ce que la diffusion en direct?
La diffusion en direct est un moyen puissant de se connecter avec votre public cible et de personnaliser votre message de manière unique. C’est un processus simple qui peut avoir de gros résultats.
En utilisant votre portée sur les réseaux sociaux, vous pouvez diffuser des images en direct à un large public et donner à vos abonnés un aperçu unique de votre entreprise.
La croissance de la diffusion en direct a été exponentielle, le marché passant de 30 milliards de dollars en 2016 à une valeur attendue de 70 milliards de dollars en 2024 et 184 milliards de dollars en 2027 .
C’est une croissance énorme, et c’est quelque chose qui oblige les spécialistes du marketing à s’asseoir et à prendre note, avec 28% qui commencent à investir davantage dans la diffusion en direct .
Pourquoi votre entreprise devrait-elle utiliser les diffusions en direct?
La diffusion en direct est un excellent moyen de vous connecter avec votre public de manière authentique et personnalisée. Il permet à votre public de voir les visages et la voix derrière la marque dans un support non filtré qui favorise l’association et la fidélité à la marque.
En ce qui concerne les raisons pour lesquelles votre entreprise devrait utiliser les diffusions en direct, les chiffres parlent d’eux-mêmes:
- La diffusion en direct a dépassé 1,1 milliard d’heures en 2019 (Livestream)
- 80% des audiences préfèrent regarder des vidéos en direct plutôt que lire un blog (Livestream)
- Le plaisir de la vidéo a augmenté l’association à la marque de 139% (Livestream)
- Les consommateurs sont 39% plus susceptibles de partager du contenu vidéo ( 99 entreprises )
- 82% du public préfère regarder une vidéo en direct plutôt que des publications standard sur les réseaux sociaux ( Hubspot )
- Les diffusions en direct représentent une vidéo Facebook sur cinq ( Facebook )
- Les diffusions en direct reçoivent 24 fois plus de commentaires sur LinkedIn ( LinkedIn )
Les gens utilisent la diffusion en direct pour créer une connexion plus profonde avec votre marque et, grâce à votre présence sur les réseaux sociaux , il est probable que vous disposiez déjà d’une plate-forme pour en tirer parti.
Quelles plates-formes de médias sociaux ont une diffusion en direct?
L’une des bonnes choses pour les entreprises qui n’utilisent pas déjà la diffusion en direct est qu’il ne faut pas beaucoup de temps pour se mettre en place. Pour la plupart, vous pouvez diffuser en direct à partir de plates-formes que vous utilisez probablement déjà, telles que Facebook , Instagram , YouTube, Twitter, LinkedIn et bien d’autres.
Chaque plateforme offre des fonctionnalités légèrement différentes et la possibilité d’atteindre un public différent.
Si vous avez déjà une forte présence sur ces plates-formes, vous pouvez immédiatement toucher un large public grâce à la diffusion en direct. Si vous n’avez pas un large public, la diffusion en direct peut vous aider à renforcer votre présence.
Diffusion en direct sur Facebook
99Firms indique que 52% des diffusions en direct se produisent sur les réseaux sociaux, et avec 2,7 milliards d’utilisateurs actifs par mois , Facebook est le plus populaire. Facebook Live existe depuis 2016 et, au cours de ces années, a eu un impact important sur la plate-forme.
Les vidéos en direct reçoivent 10 fois plus de commentaires que les vidéos ordinaires et 3 fois plus de temps de visionnage . Cela montre la puissance du streaming en direct sur Facebook et c’est pourquoi 42,7% des entreprises utilisent le streaming en direct sur cette plateforme.
Diffusion en direct d’Instagram
Instagram (1,15 milliard d’utilisateurs actifs) n’est peut-être pas aussi grand que Facebook en termes d’utilisateurs mensuels, mais cela permet à votre entreprise d’atteindre un autre groupe démographique. Populaire auprès des personnes âgées de 18 à 34 ans, Instagram Live vous permet de profiter de l’un des plus grands avantages d’Instagram: être une plate-forme très visuelle.
Bien que vous soyez limité à la diffusion en direct à partir d’un appareil mobile, cela vous permet d’offrir un aperçu très personnel de votre marque et d’adapter votre contenu à votre public.
Diffusion en direct sur YouTube
À bien des égards, YouTube était la plate-forme vidéo originale et joue aujourd’hui un rôle important dans la diffusion en direct pour les spécialistes du marketing . Avec une audience active de 2 milliards d’utilisateurs mensuels, il est deuxième après Facebook en tant que plate-forme de médias sociaux et est largement considéré comme le deuxième plus grand moteur de recherche au monde derrière Google .
Cela offre un énorme potentiel pour les spécialistes du marketing et, comme vous pouvez vous y attendre, la diffusion en direct fonctionne particulièrement bien sur cette plate-forme. Pour mettre les chiffres en perspective, le flux en direct de Red Bull, «Stratos Jump», a enregistré 2,3 millions de vues simultanées . Lorsque vous réalisez que le match NBA moyen de la saison 2017-18 a attiré 1,93 million de téléspectateurs , il est facile de voir le potentiel de la diffusion en direct.
Sur YouTube comme avec Facebook, vos vidéos en direct sont enregistrées après votre diffusion. Voici un exemple de diffusion en direct qui a ensuite été automatiquement enregistrée sur YouTube de cette chaîne de sport:
iffusion en direct de Periscope
Periscope est une application de diffusion en direct qui permet aux utilisateurs de diffuser des événements en direct sur Twitter. Nous pensons souvent que Twitter est une plate-forme plus textuelle, mais ce n’est certainement plus le cas, et la vidéo (vidéo en direct en particulier) crée une énorme quantité d’engagement.
La vidéo a connu une croissance énorme sur Twitter ces derniers mois et attire 10 fois plus d’engagement que les tweets réguliers, ce qui en fait un excellent moyen d’améliorer votre profil Twitter.
LinkedIn en direct
LinkedIn est un moteur de marketing et de réseautage. Avec plus de 766 millions d’utilisateurs à travers le monde, c’est un moyen idéal pour toucher des audiences, en particulier pour les utilisateurs en vente ou en B2B.
LinkedIn Live est disponible à la fois pour les membres et les pages et génère sept fois plus de réactions et 24 fois plus de commentaires que les publications vidéo natives.
Assurez-vous simplement que vos vidéos sont adaptées à l’audience plus professionnelle de LinkedIn.
Conseils et outils pour optimiser l’engagement avec vos diffusions en direct
Comme pour tout ce qui concerne le marketing, il existe de nombreux outils pour vous aider à optimiser votre diffusion en direct. Ce qui est important avec ces outils, ce n’est pas de devenir fou et de souscrire à de nombreux abonnements, mais de faire vos devoirs et de trouver le package qui convient le mieux à votre entreprise.
Pour vous aider, voici quelques-uns de mes outils de diffusion en direct préférés.
Restream.io
Si vous étiez en train de lire en pensant: «C’est génial qu’il y ait tellement de plateformes sur lesquelles diffuser en direct, mais que faire si je veux les utiliser toutes simultanément?» alors restream.io est votre réponse.
En ce qui concerne la diffusion en direct, Restream fait à peu près tout. Il vous permet de diffuser simultanément sur plus de 30 plates-formes de médias sociaux, de planifier vos diffusions en direct et vos vidéos préenregistrées, d’engager vos téléspectateurs via le chat et de rassembler toutes vos analyses en un seul endroit.
Avec un plan de démarrage gratuit pour toujours et des forfaits allant jusqu’à un plan professionnel pour un montant très raisonnable de 41 $ / mois, Restream donne à votre diffusion en direct la possibilité de décoller et d’engager un énorme public.
L’une des meilleures choses à propos de Restream est à quel point il est facile de se configurer et de commencer à diffuser.
Avec Restream Studio, vous pouvez ouvrir un seul onglet dans votre navigateur et commencer à diffuser sur toutes les plates-formes sélectionnées en seulement deux clics. Il se connecte automatiquement à votre webcam et à votre microphone, vous n’avez donc pas à vous soucier des applications tierces.
Restream Studio vous permet de diffuser en Full HD (1080p) et d’inviter des invités directement à votre flux et d’héberger des interviews en direct, des questions-réponses et des AMA. Tout ce que vous avez à faire est de partager un lien spécial avec vos invités et d’attendre qu’ils se présentent.
Vous pouvez également diffuser en direct des webinaires, des coulisses, des ateliers, des soldes promotionnels, etc. Et si vous avez besoin de répondre aux chats, Restream vous couvre également. Il rassemble les discussions de différentes plates-formes en un seul endroit et vous permet non seulement de lire, mais également de répondre à vos téléspectateurs.
Une fois que vous avez créé un compte, vous arriverez à votre tableau de bord, où vous serez invité à ajouter vos chaînes. De là, vous pourrez choisir parmi une liste de différentes plateformes et connecter vos comptes en quelques clics.
Lorsque vous avez synchronisé tous vos comptes, vous verrez l’option de mise en ligne dans votre tableau de bord. Vous pouvez facilement connecter tous vos comptes et diffuser en direct à vos abonnés en quelques minutes seulement.
Un autre excellent outil proposé par Restream est la possibilité de planifier un événement afin que vous puissiez faire savoir à vos abonnés que vous allez en direct. Cela vous donne une chance de vous assurer que vos abonnés sont en ligne lorsque vous passez en direct afin qu’ils ne passent pas à côté.
Cependant, ce n’est pas seulement la vidéo en direct où Restream peut vous aider. C’est également utile pour planifier des vidéos préenregistrées. Cela vous permet de planifier vos publications, plutôt que de vous connecter chaque jour.
Sans aucun doute, l’un des plus grands avantages est d’avoir toutes vos analyses en un seul endroit. Vous n’avez pas besoin de parcourir Facebook, YouTube et Twitter pour comprendre les performances de vos flux, car Restream vous donne toutes les informations détaillées dont vous avez besoin.
Outils de planification des médias sociaux pour la promotion
Pour tirer le meilleur parti de vos diffusions en direct, vous souhaitez toucher un public aussi large que possible. Pour ce faire, vous devez développer votre audience et vous assurer de promouvoir vos vidéos en direct.
Vous devez également être cohérent avec vos médias sociaux. Le marketing sur les réseaux sociaux dépend de la production d’un contenu toujours attrayant , et le moyen le plus simple de le faire est d’utiliser des outils de planification. Vous devez encore créer un contenu de qualité, mais au moins avec ces outils, vous pouvez planifier vos publications sans avoir à vous connecter à chaque plate-forme de médias sociaux.
Bien que Restream vous couvre pour les vidéos, des outils tels que Hootsuite, SocialPilot et Buffer peuvent vous aider à rester cohérent avec vos autres publications sur les réseaux sociaux. Tout comme Restream, tout ce que vous avez à faire est de synchroniser vos comptes, puis vous pouvez immédiatement publier sur chaque plate-forme et planifier tout votre contenu.
Cela peut vous aider à créer une large audience engagée et désireuse d’interagir avec vous, ce qui est parfait pour vos diffusions en direct.
Outils de création d’image
Les images vont jouer un grand rôle dans la façon dont vous faites la promotion de vos flux en direct, et vous verrez dans Restream que vous avez la possibilité d’ajouter une vignette aux rappels que vous envoyez.
Il est important de se rappeler que les images que vous utilisez doivent refléter la qualité de vos flux en direct. Il ne sert à rien de déployer tous ces efforts pour créer un excellent flux en direct si vous comptez utiliser des publications de mauvaise qualité pour en faire la promotion. Vous devez le considérer comme un package et investir dans votre marketing ainsi que dans l’exécution de votre flux en direct.
Les publications avec un contenu visuel pertinent obtiennent 94% de vues en plus que les stratégies de contenu sans cela, et c’est là que vos images personnalisées entrent en jeu.
Des outils tels que Pablo et Canva vous permettent de créer des visuels étonnants et de les éditer afin qu’ils soient parfaitement optimisés pour votre public. Ajoutez du texte, des filtres et d’autres éléments de conception qui attirent l’attention de votre public cible et lui font prendre conscience de vos futurs flux en direct.
Ces deux outils offrent des comptes gratuits qui vous permettent de créer de superbes images personnalisées pour promouvoir vos flux en direct.
Outils de montage vidéo
Bien que l’intérêt d’un flux en direct soit qu’il est en direct, vous souhaitez toujours le sauvegarder pour une utilisation future. Une fois que vous avez enregistré un flux en direct, il peut être utilisé comme n’importe quelle autre vidéo et intégré à votre stratégie marketing.
Vous constaterez peut-être qu’une fois que vous avez enregistré votre vidéo, vous souhaitez apporter quelques modifications mineures. Vous n’êtes plus en direct, vous avez donc le contrôle total de la façon dont vous présentez votre vidéo, et avec des outils de montage vidéo tels que Lumen5 et WeVideo, vous pouvez ajouter des extras utiles tels que des graphiques pour clarifier les points et formater votre vidéo pour répondre à vos besoins.
Cela vous permet de réutiliser vos diffusions en direct et de vous assurer que vous en tirez une valeur ajoutée.
L’équipement dont vous aurez besoin pour une excellente diffusion en direct
Vous n’avez pas besoin d’un équipement sophistiqué pour créer un excellent flux en direct. Si vous diffusez sur des chaînes comme Facebook et YouTube, tout ce dont vous avez besoin est un téléphone pour créer un contenu attrayant.
Si vous envisagez de produire quelque chose à plus grande échelle, vous devrez chercher à obtenir le bon équipement. Les éléments importants à prendre en compte sont la qualité de votre ordinateur portable, de l’éclairage, de la caméra et des microphones.
L’audio est un élément clé de tout flux en direct, vous voulez donc vous assurer que vous disposez de microphones capables d’offrir un son clair et net. Les microphones comme le kit de microphone vidéo Shure MV88 + qui fonctionnent avec votre smartphone sont faciles à utiliser et peuvent ajouter le niveau supplémentaire de professionnalisme qui peut aider vos flux en direct à se démarquer.
Comment créer du contenu attrayant pour vos vidéos en direct
Comme pour toute stratégie marketing, votre succès dépendra de la qualité de votre contenu .
Pour stimuler l’engagement, vous devez d’abord comprendre votre public, les questions qu’il se pose et les problèmes auxquels il pourrait être confronté. Une fois que vous avez une bonne compréhension de votre public cible, vous pouvez créer un plan approximatif de ce que vous voulez réaliser avec votre diffusion en direct.
N’oubliez pas ces points importants:
- La diffusion en direct est un moyen inclusif: interagissez avec votre public avant de passer en direct et demandez-leur à quoi ils aimeraient vous voir adresser. Cela peut guider le thème de votre flux et vous assurer que vous répondez aux questions des gens.
- Vous devriez avoir un plan approximatif: vous devez être suffisamment préparé pour vous sentir à l’aise; cependant, c’est l’occasion d’improviser et de montrer votre personnage. Les gens aiment la vidéo en direct parce qu’elle n’est pas mise en scène et qu’elle n’a pas été parfaitement optimisée et modifiée. C’est un regard brut sur vous, votre marque et votre entreprise, vous devez donc être flexible.
- Soyez à l’écoute de votre public: c’est l’occasion pour vos abonnés de se sentir vraiment connectés à votre marque, et l’un des moyens d’y parvenir est de leur permettre de diriger la discussion. Soyez réactif aux commentaires et commentaires, et laissez-les vous guider.
- N’oubliez pas vos objectifs: l’objectif de la diffusion en direct n’est généralement pas de promouvoir votre produit; il s’agit de bâtir des relations précieuses. Soyez toujours conscient de la valeur que vous offrez au spectateur et cherchez à maximiser cela dans la mesure du possible.
Conclusion
Les diffusions en direct gagnent en popularité, et ce n’est pas par hasard; il s’agit d’une technologie dotée d’une incroyable capacité à engager des publics ciblés et à booster votre marketing. Les entreprises du monde entier souhaitent en tirer le meilleur parti.
Grâce à des outils tels que Restream , démarrer avec la diffusion en direct ne pourrait pas être plus simple et vous avez de nombreuses façons d’engager un large public. Il est important de se rappeler que ce n’est pas seulement le flux en direct lui-même qui compte. Pour tirer le meilleur parti de cet outil, vous devez vous concentrer sur la croissance de votre audience, ce qui nécessite un bon marketing sur les réseaux sociaux.
La diffusion en direct est un outil puissant qui s’intègre à votre plan de marketing sur les réseaux sociaux et peut aider à élargir le profil de votre marque, il est donc temps de l’adopter.