Comment créer du contenu à haute qualité pour le blog: En tant que spécialiste du marketing de contenu, votre travail consiste à utiliser le contenu pour vendre quelque chose – un produit, un service ou un message. Peut-être que vous générez déjà suffisamment de conversions. Mais voulez-vous vraiment vous contenter de suffisamment ?
Vous pouvez faire mieux et améliorer votre marketing de contenu pour doubler voire tripler vos taux de conversion. Aujourd’hui, concentrons-nous sur la façon de le faire avec l’aspect le plus important du marketing de contenu – votre contenu. Voici cinq façons de créer du contenu attrayant pour booster vos conversions.
1. Rédigez un titre qui tue
Votre titre est la première chose que les lecteurs remarquent à propos de votre article de blog ou du contenu de votre page de destination. Le fait que le titre les captive ou non détermine probablement s’ils continuent à lire le contenu ou s’ils rebondissent sur la page.
Bien que différentes variantes de titres fonctionnent, il existe des éléments communs dans les titres réussis .
Récemment, Auriane Alix a partagé certains des points communs qu’elle a trouvés lors de l’analyse des titres de Medium. Ils sont similaires à certains des résultats de HubSpot et Outbrain , qui ont étudié 150 000 titres d’articles en 2013. Parmi les qualités de haute performance:
- Titres avec sept mots
- Chiffres dans le titre
- Le premier mot indique quoi, pourquoi, comment ou comment (définir les attentes) ou
- Le premier mot présente le ou ceci (indiquant la spécificité)
Vous pouvez utiliser ces caractéristiques communes des titres à succès comme base pour rédiger des titres de tueur qui se convertissent. Expliquez clairement le contenu du contenu en quelques mots, et s’il a besoin d’un peu plus de détails, incluez un bref explicatif après un deux-points ou un trait d’union. Et, lors de la création d’un article de liste , utilisez un nombre.
En plus de ces notions de base, choisissez des mots et des phrases qui sont plus susceptibles de se convertir. Selon WiderFunnel , des mots comme «vous», «parce que», «gratuit», «nouveau» et «instantanément» contribuent à générer des conversions. Vous pouvez trouver plus de mots à conversion élevée dans une liste de plus de 700 mots puissants compilée par OptinMonster
Les outils d’analyse de titres tels que ceux de CoSchedule ou d’ Advanced Marketing Institute sont utiles pour tester vos brouillons de titres afin que vous puissiez en choisir celui qui est susceptible de fonctionner le mieux
Exemple: le titre de cet article – Comment créer du contenu à haute conversion – a reçu un score EMV (valeur marketing émotionnelle) de 60% de la part de l’outil Advanced Marketing Institute. Ce score est environ le double du score EMV moyen pour la plupart des titres des rédacteurs professionnels.
2. Intriguez les lecteurs avec votre introduction
Votre titre devrait attirer les lecteurs. Votre intro devrait les intriguer suffisamment pour les faire rester. Cela devrait leur donner envie d’en savoir plus. En d’autres termes, votre titre est l’appât et votre intro est l’hameçon.
Et ne serait-ce pas génial si votre intro était également un crochet pour les moteurs de recherche?
Cela est possible lorsque vous utilisez des outils tels que TextOptimizer qui correspondent à votre contenu avec l’ intention de l’ utilisateur des chercheurs potentiels. Ils proposent des suggestions d’amélioration du contenu afin que votre contenu réponde aux besoins des personnes qui y atterrissent à partir des résultats de recherche Google. Lorsqu’ils obtiennent ce qu’ils recherchent, ils restent plus longtemps sur votre page et interagissent mieux avec elle.
Pour les articles de blog, les trois à quatre premières phrases sont l’intro. Ils doivent être au point et expliquer clairement comment les lecteurs peuvent bénéficier de la publication. Sinon, pourquoi continueront-ils à lire ?
Dans le cas des pages de destination , le sous-titre fait office d’intro et est tout aussi important pour intriguer et convertir votre public. Le sous-titre doit mettre en évidence les principaux avantages, de préférence avec des puces afin que les informations soient plus faciles à analyser et à traiter.
Exemple: Vous pouvez trouver un excellent exemple d’intro efficace sur la page de conseil de Content Marketing Institute. Comme vous pouvez le voir dans la capture d’écran ci-dessous, la première phrase parle de la mission de conseil et de l’orientation de CMI. La deuxième déclaration conduit à l’avantage pour le public.
3. N’oubliez pas d’ajouter des visuels
L’ajout d’éléments visuels à votre texte peut faire une énorme différence en termes de performances. Il attire et engage vos lecteurs tout en ajoutant plus de substance. C’est également un excellent moyen de diviser des morceaux de texte plus longs, ce qui facilite la numérisation et la compréhension du contenu.
Une étude BuzzSumo portant sur plus d’un million d’articles a révélé que les articles contenant des images tous les 75 à 100 mots gagnaient le double des parts d’articles contenant moins d’images. Bien que l’étude ait été réalisée en 2017, la popularité des visuels auprès du public n’a fait que croître.
Ce qui rend les meilleurs types de visuels dépend en grande partie du type de contenu que vous créez. Ces cinq types peuvent vous aider à augmenter les conversions:
Graphiques originaux
Prendre le temps de proposer quelque chose de précieux et d’original montre aux lecteurs que votre contenu est unique. Même si vous n’avez pas de concepteur en interne pour vous aider, vous pouvez toujours utiliser des outils comme Canva pour vous aider à les créer.
Les graphiques originaux peuvent bien fonctionner comme des images en vedette pour vos articles de blog. Il est préférable d’essayer de trouver quelque chose d’amusant et d’accrocheur tout en restant pertinent pour le sujet traité dans l’article.
Exemple: Voici un graphique original créé pour l’un de mes articles de blog. Comme vous pouvez le voir, l’image attire instantanément votre attention et se rapporte au sujet.
Graphiques et graphiques
Si vous citez des études ou des statistiques pour étayer vos points, incluez des tableaux et des graphiques pour les illustrer. Les tableaux ou graphiques à côté du texte facilitent le traitement des informations par les lecteurs.
Captures d’écran
Si vous expliquez comment quelque chose fonctionne, les captures d’écran peuvent enrichir votre contenu. Ils peuvent expliquer visuellement d’une manière que les mots ne peuvent pas exprimer de manière adéquate. Par exemple, utilisez-les pour illustrer des conseils pratiques pour un outil ou la mise en œuvre d’une stratégie. Vous pouvez également utiliser des captures d’écran comme preuve des réclamations faites dans le texte.
Vous pouvez mettre en évidence, annoter ou modifier vos captures d’écran pour mieux expliquer un point. Pour conserver la qualité d’image intacte lors de sa modification, vous pouvez utiliser des éditeurs de photos gratuits comme Instasize , optimisés pour vos plates-formes cibles.
Exemple: dans un article de blog sur les idées de lancement de produit, j’ai inclus une capture d’écran de la publication Instagram pour un lancement de Samsung Galaxy pour montrer exactement comment la marque a utilisé les teasers des réseaux sociaux et un compte à rebours pour commercialiser son lancement de produit.
Infographie
Des données complexes et des concepts compliqués peuvent être difficiles à comprendre avec des mots seuls. Dans ces cas, les infographies peuvent être utiles pour expliquer ou illustrer les informations. Une étude de Venngage réalisée en 2020 a révélé que 40% des spécialistes du marketing ont trouvé que le format était la forme de contenu la plus attrayante.
Des outils tels que Piktochart et Infogram sont parfaits pour créer des infographies accrocheuses, même pour les débutants. Vous pouvez également utiliser des infographies pour réutiliser votre ancien texte. Recherchez certains de vos articles de blog les plus performants , puis transformez-les en un article plus court mettant en évidence les principaux points. Après cela, utilisez la pièce raccourcie pour créer une infographie.CONTENU ASSOCIÉ CHOISI À LA MAIN: 7 idées pour créer de superbes infographies
Vidéos
Les images ou le texte à eux seuls peuvent être insuffisants pour expliquer le fonctionnement d’un produit ou comment les gens peuvent en bénéficier. Vous pouvez inclure une courte vidéo explicative sur votre page de destination pour booster les conversions. Ou incluez des témoignages vidéo ou des avis de clients et / ou d’influenceurs.
Si vous n’avez pas le temps, les compétences ou les ressources pour créer du contenu vidéo exclusif, utilisez des sites Web de séquences d’archives . Ils proposent des vidéos qui peuvent être utilisées un nombre illimité de fois pour un prix unique. À des prix nominaux, vous pouvez accéder à leurs vastes référentiels de vidéos d’introduction, d’histoires Instagram, de logos animés et de modèles YouTube
Exemple: les experts en taux de conversion ont utilisé la vidéo pour augmenter le taux de conversion de Crazy Egg sur sa page d’accueil. Bien que le message vidéo soit le même que le texte de la page, il a fonctionné pour les personnes qui préfèrent les informations fournies visuellement et a contribué à générer 64% de conversions en plus.
4. Utilisez un format facile à lire
Un autre facteur qui influence la capacité de conversion de votre contenu est le format. Écrire des conseils et des informations utiles dans d’énormes morceaux de texte ne facilite pas la lecture et le traitement des utilisateurs. Cette méthode de livraison peut nuire à votre taux de conversion, car les gens ne veulent pas avoir à travailler dur pour glaner les détails.
Pour rendre votre contenu plus convivial :
- Divisez les blocs de texte en paragraphes plus courts. Ne créez pas de paragraphes de plus de cinq ou six lignes.
- Utilisez des puces, le cas échéant, pour mettre en évidence les points clés.
- Ajoutez d’autres éléments comme des éléments visuels pour illustrer vos points et séparez les blocs de texte.
- Incluez des sous-titres chaque fois que cela est approprié pour rendre votre contenu plus facile à lire.
Exemple: vous pouvez voir un formatage convivial dans de nombreux articles CMI – paragraphes courts et faciles à analyser, sous-titres et captures d’écran. Ce qui est vraiment remarquable, c’est l’utilisation du plug-in Better Click to Tweet pour mettre en évidence les points clés (et permettre aux lecteurs de partager plus facilement le point sur Twitter.) Vous pouvez le voir dans cet article de Jodi Harris.
5. Créez un CTA convaincant
Partout où il est utilisé, assurez-vous que le CTA est convaincant:
- Expliquez clairement ce que vous voulez que les gens fassent. Rendez-le exploitable en commençant la phrase par un verbe. Par exemple, «Obtenez votre guide gratuit maintenant» ou «Commencez à économiser dès aujourd’hui».
- Arriver au point. Si le CTA se trouve à la fin d’un article de blog, vous pouvez écrire une phrase détaillée. Pour une page de destination, limitez-la à cinq à six mots.
- Concentrez-vous sur ce qu’ils vont obtenir ou sur la manière dont ils bénéficieront de l’action.
- Créez l’urgence avec des mots comme «maintenant», «instantané» ou «aujourd’hui».
- Créez l’exclusivité en utilisant des mots tels que «personnalisé» ou «exclusif».
- Mettez en évidence les avantages avec des mots tels que « gratuit » ou « enregistrer ».
Choisissez quelques astuces pour créer chaque CTA. Exécutez ensuite un test A / B pour voir lequel génère le plus de conversions.
Exemple: la page de destination d’OptinMonster présente un excellent exemple de CTA convaincant. «Get OptinMonster Now» est court et pertinent. Il explique ce que les gens obtiendront et utilise le mot «maintenant» pour créer un sentiment d’urgence.
