La création de liens était simple: vous écriviez un tas d’articles, les soumettiez à un site de soumission d’articles et vous obteniez un lien externe vers votre site.
Cela ne fonctionne pas dans l’ ère post-Penguin. Alors que les bons backlinks peuvent augmenter votre classement Google, vos revenus et votre marque , les mauvais peuvent pénaliser votre site. Vous devez apprendre à créer un portefeuille de backlinks de haute qualité de la bonne manière si vous voulez voir le succès.
Dans cet article détaillé, je vais vous montrer une technique de création de liens stratégiques qui fonctionne. Il est évolutif et lorsque vous l’appliquez à votre site, votre classement devrait s’améliorer. Vous pouvez même améliorer votre taux de conversion parce que vous travaillez en tant que haute autorité sur le sujet auprès des moteurs de recherche.
Dans cet article, je vais couvrir:
- Comprendre ce que veut Google
- Comment faire évoluer vos efforts de création de liens
- Recherche et ciblage de mots clés
- Comment gagner des liens éditoriaux
Pourquoi un portefeuille de backlinks efficace est-il important?
Les backlinks restent un facteur de classement essentiel de Google . De nos jours, une stratégie efficace de création de liens repose sur la confiance et la popularité.
Selon Quick Sprout, la confiance / autorité de domaine représente 30% de l’algorithme de classement de Google .
Environ la moitié de tous les référenceurs dépensent 10 000 $ ou plus par mois pour obtenir des backlinks.
Si vous effectuez ce type d’investissement, vous devez disposer d’informations précises sur la manière de créer des liens auxquels Google fera confiance.
Étape n ° 1: comprendre ce que Google veut vous aider à obtenir des backlinks
En ce qui concerne l’ optimisation des moteurs de recherche (SEO) et le marketing, Google dicte ce qui fonctionne. En créant un contenu qui correspond à la mission de Google, vous êtes plus susceptible de vous classer plus haut dans les SERPs.
Google pense également qu’il y a toujours plus d’informations sur le marché. Avec la création de liens externes, organiser l’information (pour aider votre lecteur) devient également votre mission. Lorsque vous portez une attention particulière à ce que veulent vos lecteurs et acheteurs idéaux, vous n’avez pas à utiliser le battage médiatique pour vendre vos produits.
Si vous souhaitez obtenir des backlinks sans être pénalisé, vous devez comprendre et travailler en étroite collaboration avec l’énoncé de mission de Google. Si vous ne le faites pas, la technique ne fonctionnera pas.
Avant de commencer à créer un lien de site Web vers votre page Web, posez-vous ces questions relatives à la mission de Google:
- Mon contenu est-il bien organisé?
- Dois-je fournir des informations utiles aux sites qui créeront un lien vers le mien?
Parlons de la première question car pour la création de liens efficaces, l’ organisation du site est importante .
Lorsque les gens viennent sur votre site, les laissez-vous se demander quoi faire d’autre (en particulier les débutants)? Assurez-vous que votre site est facile à naviguer. Voici un excellent exemple:
Voici un autre site avec une navigation désorganisée:
La bonne navigation est la première étape de l’organisation de votre contenu afin que les internautes et les moteurs de recherche puissent trouver des informations utiles et pertinentes. La deuxième étape consiste à créer une base qui donnera envie à d’autres sites de créer un lien externe vers le vôtre.
Comment développer une base de backlink solide
Disons que vous avez écrit et publié un article utile et que vous souhaitez le classer sur Google. Vous pouvez supposer que la meilleure façon d’y parvenir est de gagner beaucoup de backlinks.
Ce n’est pas correct. Si vous générez des liens vers un nouveau contenu trop rapidement, cela semble manipulateur et cela peut être un signal d’alarme pour Google .
La meilleure solution consiste à aider Google à trouver et à indexer votre contenu utile . Une fois indexé, vous pouvez aller de l’avant et obtenir de vrais liens qui peuvent améliorer votre classement .
Comment aider Google à trouver et indexer votre contenu
Afin d’obtenir des backlinks vers votre site, vous devez obtenir votre site indexé. Il y a quelques façons de le faire.
J’ai publié une infographie basée sur les données sur la façon dont Google utilise les signaux sociaux pour déterminer les classements . D’autres méthodes peuvent être trouvées ici .
Étape n ° 2: Faites évoluer vos efforts de création de backlinks
De nombreuses personnes trouvent la création de liens et l’acquisition de liens stressantes. L’une des raisons est qu’ils ne produisent pas un excellent contenu que les gens partageront volontiers.
Dans le livre classique de Moz » Comment classer « , Cyrus Shepard recommande que « 90% de vos efforts doivent être consacrés à la création de contenu de qualité et 10% à la création de liens. » C’est la règle 90/10 de la création de liens.
Aussi dur que cela puisse paraître, Shepard dit que si vous avez du mal à générer un backlink de haute qualité vers votre site, il est probable que vous ayez inversé la règle.
Si vous voulez réussir avec la création de liens évolutifs, vous avez besoin d’ un contenu de qualité qui garantira un PR élevé (rang de page).
La création de liens consiste à positionner votre contenu et à attirer davantage de personnes vers vous. En d’autres termes, un seul article peut être utilisé pour obtenir de nombreux liens de qualité vers votre site.
Un lien externe de haute qualité présente deux avantages clés par rapport aux liens traditionnels: la pertinence et la confiance. Voici la différence:
Disons que vous avez un site de dressage de chiens et que vous obtenez un lien entrant à partir d’un annuaire d’articles. Google ne verra pas ce lien de site Web comme pertinent par rapport au sujet de votre site.
Cependant, si cette acquisition de lien provient d’un site lié à la formation des chiens, comme un magasin de nourriture pour chiens ou un forum de discussion centré sur les chiens, vous améliorerez non seulement votre classement, mais votre site sera pertinent et précieux pour ceux qui visitent it – et, cela vous aidera à obtenir plus d’acquisition de liens et à atteindre un PR élevé.
Comment trouvez-vous des sites d’autorité où vous pouvez établir des relations et démarrer le processus d’obtention de backlinks pertinents?
Le moyen le plus simple consiste à rechercher des mots clés sur Google qui font apparaître des sites pertinents pour votre domaine. Vous pouvez filtrer ceux de vos concurrents.
Une fois que vous avez identifié certains sites, vous devez les rechercher plus avant pour déterminer lesquels vous aideront le plus dans vos efforts de création de liens. Vous devez tenir compte des facteurs suivants.
1. Autorité de domaine
Il est important de connaître l’autorité de domaine des sites que vous envisagez pour l’acquisition de liens. Un excellent outil pour cela est la barre Moz , qui montre le statut d’autorité de n’importe quel domaine ou mot-clé dans les résultats de recherche.
2. Pertinence du domaine
Comme je l’ai dit ci-dessus, obtenir des liens à partir de domaines pertinents est un élément clé de la création de liens évolutifs. La pertinence du domaine est également un facteur clé de classement Google et est particulièrement importante si vous souhaitez échapper à l’impact de Google Penguin sur votre classement dans les moteurs de recherche.
3. Texte d’ancrage
Selon une étude , «chaque site qu’ils ont regardé et qui a été touché négativement par la mise à jour Penguin avait un mot-clé« argent »comme texte d’ancrage pour plus de 60% de ses liens entrants.»
Cela vous indique que si vous souhaitez mettre à l’échelle vos efforts de backlinks externes, vous devez combiner la pertinence du domaine avec le bon texte d’ancrage.
Le texte d’ancrage est important lors de l’évaluation de la qualité d’un site. Dans l’image ci-dessus, 704 sites sont liés à Nerd Fitness via un texte d’ancrage de marque (nerd fitness).
Lorsque vous créez un lien externe, vous devez utiliser le nom de votre marque avec d’autres variantes de mots clés. Vous pouvez appeler ce texte d’ancrage hybride de marque .
Par exemple, si votre site est reiv.com.au, un site de formation en immobilier, vous pouvez utiliser l’une de ces variantes de texte d’ancrage pour générer des backlinks:
- formation reiv immobilier
- agents immobiliers reiv
- formation reiv pour débutants
Vous pouvez également faire varier le texte d’ancrage en utilisant des URL avec vos mots clés cibles:
- http://reiv.com.au immobilier
- http://reiv.com.au formation à la succession
- formation immobilière sur www.reiv.com.au
Avec la bonne approche du contenu de qualité, de la pertinence du domaine, du flux de confiance et du texte d’ancrage, vous profiterez des avantages du trafic réel et des liens externes vers votre site.
Stratégie à deux niveaux pour les backlinks
Une structure de liaison à deux niveaux vous aidera à augmenter la force, le jus et le potentiel de vos liens entrants.
- Les backlinks de niveau 1 sont des liens que vous gagnez / créez directement vers votre site.
- Les backlinks de niveau 2 sont des liens qui transmettent directement la valeur de classement aux liens de niveau un.
Si vous obtenez un lien vers votre « page d’argent » à partir d’un nouvel article sur le blog de quelqu’un d’autre, ce lien de site Web peut ne pas ajouter beaucoup de valeur au classement de votre site.
La plupart du temps, les backlinks directs vers votre site peuvent prendre un certain temps avant d’avoir un effet. Cependant, lorsque vous renforcez ces backlinks, vous verrez une augmentation du trafic et des classements organiques.
Une façon de renforcer ces liens consiste à utiliser des signaux sociaux . Lorsque vous transmettez des signaux sociaux à vos backlinks de niveau 1 (c’est-à-dire aux sites qui vous sont liés), vous augmenterez finalement leur efficacité et cela améliorera votre classement global sur Google et vous obtiendrez le PR élevé que vous désirez.
En ce qui concerne les backlinks de niveau 2, vous devez suivre 3 étapes simples:
Étape n ° 1: rédigez des articles précieux et publiez-les sur des sites Web 2.0, tels que Tumblr, Web Node et Blogger.
Prenons comme exemple Tumblr.
Tout d’abord, créez et publiez votre blog.
Ensuite, cliquez sur « Ajouter du texte »:
Ensuite, ajoutez le titre et le contenu de votre message, puis publiez.
Étape # 2: Obtenez votre page Tumblr indexée en partageant l’URL de la publication sur Google+ et Facebook et en l’envoyant à Pingomatic . Pingomatic syndiquera votre URL vers les principaux agrégateurs de contenu.
Attendez que le site soit exploré et indexé. Cela devrait prendre moins de 6 heures. Pour vérifier, accédez au moteur de recherche Google et collez votre URL Tumblr dans le champ de recherche.
Étape n ° 3: Une fois indexé, utilisez un mot-clé de marque sur la page Tumblr pour renvoyer vers votre site:
Ce backlink doit pointer directement vers votre site, mais il peut ne pas avoir un impact important sur votre classement. Tout ce que vous faites ne sera pas comme un communiqué de presse couvert par les nouvelles du soir. Il y a encore de la valeur, cependant.
Dans ce cas, créez une structure de niveau 2 pour cette page Tumblr. N’oubliez pas que votre lien est déjà là, il ne vous reste plus qu’à créer des liens plus fiables vers votre page Tumblr.
Vous pouvez accomplir cela en:
Attention: lorsque vous utilisez une structure de création de liens de niveau 2 pour renforcer vos backlinks de niveau 1, évitez la suroptimisation du texte d’ancrage. Assurez-vous que vous n’utilisez pas seulement cette tactique pour l’acquisition de liens. La nouvelle page ou le nouveau site que vous créez sur des plates-formes telles que Tumblr doit être précieux et bénéfique pour les utilisateurs. À partir de là, vous pouvez ajouter un lien vers un site Web.
Utilisez un texte d’ancrage générique. Par exemple, si le mot clé que vous ciblez est « Base militaire britannique », votre ancre peut être:
- En savoir plus sur les bases militaires au Royaume-Uni
- Visitez cette base militaire britannique
En d’autres termes, ne créez pas de lien vers votre site Web 2.0 avec une combinaison mot-clé / texte d’ancrage exact. Cela nuira en fait au classement de votre site.
Étape 3. Recherche et ciblage de mots clés pour améliorer votre portefeuille de backlinks
Lors de la création de liens de cette envergure, il s’agit de fournir un contenu pertinent, afin que les gens continuent de s’y connecter. Le ciblage par mots clés en est un aspect important.
Par exemple, Moz a également obtenu d’excellents résultats au début du référencement avec une stratégie de mots clés ciblée. En particulier, les mots-clés à longue traîne représentaient 80% du trafic organique de Moz par rapport aux mots-clés de base populaires:
Dans quelle mesure vos mots clés sont-ils pertinents par rapport aux besoins des prospects? Si vous souhaitez rendre votre site plus puissant grâce à la création de liens externes, vous ne pouvez pas vous permettre d’ignorer la recherche de mots clés.
La recherche par mots-clés vous aide à creuser dans l’esprit de votre public cible.
Par exemple, que se passe-t-il lorsque vous effectuez une recherche par mot-clé dans votre secteur pour quelque chose comme «meilleur stratège des médias sociaux à New York».
Premièrement, les personnes qui recherchent ce mot-clé à longue traîne sont intéressées à parler / travailler avec un professionnel qui comprend le marketing des médias sociaux. Ils ne veulent pas d’un débutant écrivant un communiqué de presse ennuyeux, mais d’un stratège; quelqu’un qui a fait ses preuves.
Deuxièmement, ils ne s’intéressent qu’aux stratèges des médias sociaux qui vivent à New York, ce qui signifie qu’ils pourraient être un propriétaire d’entreprise local souhaitant une réunion en face à face.
Si vous étiez dans ce créneau, voyons comment vous pourriez trouver des mots-clés appropriés pour cibler votre contenu dans le moteur de recherche et attirer les propriétaires de petites entreprises qui ont besoin d’aide pour le marketing des médias sociaux.
Pour commencer, utilisons Google AdWords Keyword Planner .
Étape n ° 1: connectez – vous à votre compte et sélectionnez «Démarrer maintenant». Une fois connecté, vous répondez à une série de questions afin que Google puisse mieux comprendre votre entreprise et les mots clés que vous devez cibler.
Une fois que vous aurez répondu aux questions, Google vous montrera des thèmes de mots clés susceptibles d’être pertinents pour votre entreprise. Vous pouvez cliquer sur ceux que vous souhaitez cibler.
Étape 2: Vous pouvez utiliser certains des thèmes pour vos mots-clés, ou vous pouvez utiliser des outils comme Ubersuggest pour trouver des mots-clés supplémentaires liés aux thèmes que Google vous a montrés.
Veillez à n’inclure que des mots clés qui plaisent à votre public cible.
Par exemple, si votre public cible est une entreprise qui recherche un stratège en médias sociaux, vous pouvez utiliser des mots clés tels que:
- stratège des médias sociaux
- stratège marketing sur les réseaux sociaux
- société de marketing sur les réseaux sociaux
- consultant en médias sociaux
Les personnes qui recherchent les deux mots clés ci-dessus sont probablement des pigistes qui cherchent à gagner de l’argent supplémentaire grâce au marketing des médias sociaux. Votre public cible est l’entreprise qui cherche à embaucher le stratège, pas le pigiste.
Ne ciblez jamais des mots clés hors sujet ou sans rapport avec votre message, vos produits ou vos services principaux. Ils ne sont pas votre public cible idéal, ce ne sont donc pas les bons mots clés pour vous dans l’acquisition de liens.
Lorsque vous créez un lien vers un site Web, vous ne souhaitez pas utiliser de texte d’ancrage qui fera rebondir les visiteurs du site . N’oubliez pas que la création de liens évolutifs concerne la pertinence du domaine de liaison.
Cibler les données démographiques des consommateurs
Il s’agit d’un autre élément de ciblage essentiel pour la création de liens. Lorsque vous connaissez les données démographiques de votre public (âge, sexe, éducation, etc.), vous pouvez entrer dans leur tête. Lorsque vous le faites, vous serez en mesure de créer un contenu utile qui les aidera à résoudre leurs problèmes. C’est un élément clé dans la création de liens organiques qui vous donnent des résultats positifs avec un PR élevé.
La bibliothèque métropolitaine de Columbus dispose de ressources utiles pour vous aider à identifier votre public cible. La bibliothèque universitaire de Lock Haven montre également comment le recensement américain peut montrer le nombre de personnes dans le pays qui correspondent à votre population cible .
Pour connaître les données démographiques de l’audience de votre site, visitez Quantcast , inscrivez-vous et saisissez l’URL de votre site dans la barre de recherche. Faites défiler vers le bas pour voir les données démographiques:
Cette image montre les données démographiques de Metacafe . Il montre clairement que la plupart des publics cibles (lecteurs) du site sont des hommes âgés de 35 à 44 ans. Il compte également de nombreux lecteurs de 25 à 34 ans.
Vous pouvez également visiter des pages qui suivent des données démographiques telles que l’emplacement, le niveau d’éducation, le niveau de revenu, etc.
Automatiser pour les signaux sociaux
Si vous souhaitez créer des signaux sociaux, vous devez tirer parti de l’automatisation avec des outils tels que Social Pilot.
Si vous souhaitez obtenir des signaux sociaux pour étendre l’acquisition de liens et obtenir d’excellents résultats, vous devez les créer en continu en partageant votre contenu.
La syndication manuelle peut cependant prendre du temps. Imaginez combien de temps il vous faudrait pour partager votre dernière publication sur les 20 meilleurs réseaux sociaux.
Autres outils de création de liens
Voici quelques autres outils de création de liens externes que vous pouvez utiliser pour analyser les mots-clés, les noms de domaine référents, le texte d’ancrage, etc.
- Open Link Profiler : un outil puissant pour le diagnostic des liens et les contrôles de l’industrie.
- Open Site Explorer : utilisez cet outil de Moz pour déterminer le nombre de backlinks et l’autorité de domaine de référence des noms de domaine.
- nTopic : un outil simple pour l’analyse de sujets. Il vous aide à planifier la création de contenu à partir de zéro afin que vous puissiez cibler efficacement les bons mots-clés et améliorer votre classement.
Étape n ° 4: Gagnez des backlinks éditoriaux
Gagner des backlinks éditoriaux à partir de sites d’autorité fera vraiment monter en flèche votre stratégie de création de liens externes. Pour gagner ces liens, vous devez fournir une valeur immense. Vous ne pouvez pas simplement mettre du texte ensemble et prier pour des miracles. Voici quelques techniques pour vous aider à obtenir des backlinks de qualité.
1: Technique du gratte-ciel
Après plusieurs années de lutte pour obtenir du trafic, Brian Dean a déchiffré le code de construction des liens externes. Une fois qu’il l’a implémenté, des centaines de personnes ont commencé à créer un lien vers sa toute première infographie et il a reçu un peu plus de 50000 visiteurs uniques avec un PR extrêmement élevé:
Si vous voulez faire de même, utilisez la stratégie de gratte – ciel de Brian pour:
- Trouvez du contenu réussi dans votre niche
- Mettez-le à jour
- Rendez-le plus approfondi
Pour en savoir plus sur cette stratégie, consultez cet article sur la façon dont Brian Dean a utilisé les trois techniques ci-dessus pour attirer 40 000 visiteurs sur sa première infographie .
2: Recherchez les backlinks de vos concurrents
Le premier outil que je recommande est l’explorateur de liens de Moz. Visitez le site et saisissez l’URL du blog de votre concurrent . Voyons lesquels de leurs messages ont reçu le plus de partages et de commentaires ( engagement ).
Tout d’abord, entrez l’URL dans la barre de recherche.
Ensuite, connectez-vous en fournissant des informations de base. Une fois que vous êtes connecté, Moz affichera des informations détaillées sur l’URL fournie. Faites défiler la page pour voir les principaux sites Web liés au domaine que vous avez entré.
Ensuite, vous pouvez cliquer sur «Principaux liens suivis vers ce site» pour voir plus d’informations.
Recherchez les URL qui ont une autorité de domaine élevée et qui concernent le sujet de votre message. Ce sont les URL que vous devriez cibler pour les backlinks.
3: Rédigez un meilleur titre et un meilleur titre
Afin de développer votre entreprise, vous devez prendre des mesures concrètes qui vous permettront d’obtenir des résultats. L’une de ces actions consiste à rédiger de meilleurs titres que vos concurrents.
Voici trois exemples de bons titres:
- Comment développer votre liste de diffusion grâce au marketing de contenu
- 6 étapes pour attirer plus de clients dans votre boutique grâce au marketing de contenu
- Comment une stratégie de marketing de contenu simple a amélioré mon classement Google de 110%
L’ajout de nombres dans les titres fonctionne. J’ai vu beaucoup d’articles devenir viraux parce que le titre a un certain nombre.
Si vous pouvez rédiger de meilleurs titres , les chances que votre publication devienne virale sont élevées.
4. Donnez de la valeur à votre contenu
Voici quelques moyens de garantir la valeur de votre contenu:
- Créez des titres plus cliquables, spécifiques et axés sur les avantages.
- Incluez des points de données dans la publication.
- Rendez votre message plus long. Idéalement, rédigez un article de plus de 2000 mots, car la longueur des articles de blog affecte le classement Google .
- Utilisez des graphiques, des captures d’écran et des images de qualité pour sauvegarder vos points, pas seulement du texte avec un lien externe.
- Évitez les opinions personnelles et incluez des études et des expériences de recherche scientifique.
- Connectez-vous aux blogs d’autorité pertinents pour fournir plus de valeur.
- Posez des questions émotionnelles .
- Mentionnez les utilisateurs expérimentés, les experts et les blogueurs populaires.
- Terminez par un appel à l’action (vous pouvez inclure un cadeau d’une liste de contrôle liée à votre sujet).
Si vous suivez cette liste de contrôle éprouvée, vous serez en mesure d’écrire des articles de blog plus approfondis, utiles et axés sur les données qui résisteront à l’épreuve du temps. C’est ainsi que vous obtenez un PR élevé.
5. Envoyez un e-mail de remerciement
Envoyez des messages de remerciement lorsque vous mentionnez les auteurs et les propriétaires de sites dans votre message. Ils seront peut-être plus disposés à vous donner un backlink si vous envoyez un remerciement.
Le modèle d’e-mail ci-dessous a été présenté au fondateur de Backlinko par Peep Laja de ConversionXL.com. Cela peut être bref, mais cela a aidé Laja à faire passer son blog à 100000 visiteurs en moins de 12 mois:
6. Blogging invité
Les blogs invités étaient très puissants, mais vous devez le faire de la bonne manière .
Pour que votre blog invité réussisse, vous devez fournir un contenu utile.
Si vous produisez des articles utiles et partageables, les gens voudront naturellement ajouter un lien vers votre site Web.
Pour vous aider à démarrer, voici le guide ultime des blogs invités .
7. Gagnez de la confiance avec des commentaires
Vous pouvez utiliser les commentaires pour obtenir des liens faisant autorité.
Les liens des commentaires peuvent ne pas avoir beaucoup de valeur SEO, mais ils peuvent être naturels et pertinents, qui font partie des facteurs clés que Google apprécie. Voici comment obtenir des backlinks à partir des commentaires:
- Recherchez les blogs sur lesquels le plugin dofollow CommentLuv est installé.
- Abonnez-vous pour publier des mises à jour pour au moins 5 blogs.
- La vitesse compte. Une fois que vous recevez une alerte indiquant qu’un nouvel article a été publié, lisez rapidement l’article (s’il est long, lisez les deux premiers paragraphes puis la dernière partie pour obtenir les principaux points).
- Écrivez un commentaire précieux. Évitez les commentaires tels que «beau message», «super rédaction» ou «ce message m’a aidé».
Voici le type de commentaire qui peut générer du trafic et des liens vers votre site:
Ce commentaire est riche, utile et bien écrit, de sorte que les lecteurs peuvent bénéficier non seulement du billet de blog, mais aussi du commentaire. Et, bien sûr, le commentateur a renvoyé un lien vers son site dans le champ URL.
Voici un autre exemple, d’un gars de Moz qui a laissé un merveilleux commentaire puis lié à son article de blog:
Conclusion
De nos jours, vous devez accéder à votre site Web sous tous les angles si vous souhaitez créer une stratégie de backlink réussie et évolutive. Vous devez prendre en compte des éléments tels qu’un contenu de qualité, une navigation facile sur le site, des CTA efficaces, etc.
En adoptant une approche holistique pour améliorer votre site Web et vos stratégies de marketing, vous êtes plus susceptible de gagner des backlinks provenant de sources faisant autorité, ce qui, à son tour, peut améliorer votre
La création de liens a été une stratégie efficace pour atteindre des relations publiques élevées avec les classements Google, avant même la première mise à jour de Panda. Je crois que c’est toujours le cas, tant que vous le faites correctement .
Si vous souhaitez obtenir de l’aide pour créer un portefeuille de backlinks ou une assistance sur la stratégie et la gestion du marketing numérique en général, demandez une consultation.