Les campagnes de recherche Google sont l’une des formes les plus populaires de publicité en ligne.
Si vous avez toujours voulu lancer votre propre campagne de recherche Google, mais que vous ne saviez pas comment cet article vous aidera à démarrer.
Même si vous ne savez pas ce qu’est une annonce sur le Réseau de Recherche de Google, en savoir plus que suffisant pour lancer votre propre campagne de recherche rentable.
Commençons!
Que sont les campagnes sur le Réseau de Recherche de Google?
Si vous avez utilisé Internet, il est fort probable que vous ayez rencontré des annonceurs qui diffusent des campagnes sur le Réseau de Recherche de Google.
Les campagnes de recherche Google vous permettent d’afficher des publicités dans les listes de recherche d’une recherche Google.
Ceci est utile lorsque vous considérez que Google traite plus de 4 milliards de recherches par jour.
Un autre avantage des campagnes sur le Réseau de Recherche de Google est que vous pouvez choisir le mot clé qui déclenche votre recherche et votre annonce display.
Par exemple, si vous vendez des « cannes à pêche », vous pouvez décider de ne diffuser vos annonces que lorsqu’un internaute tape le mot « cannes à pêche » dans Google.
En fonction de l’ optimisation de votre annonce et du montant de vos enchères pour votre annonce, vous pouvez influencer la hauteur de diffusion de votre annonce dans les listes du réseau de recherche.
Les annonces du Réseau de Recherche de Google peuvent également apparaître sur divers autres sites Web et applications.
Préparez le terrain pour votre campagne sur le Réseau de Recherche Google
Avant de lancer une campagne sur la recherche Google, vous devez effectuer des travaux préparatoires et élaborer un plan pour votre groupe d’annonces.
Lancer une campagne sur la recherche Google peut coûter beaucoup d’argent et, si vous ne planifiez pas à l’avance, vous finirez par diffuser des annonces qui ne génèrent pas de retour sur investissement – tout en perdant beaucoup d’argent dans le processus.
En plus de cela, si vous ne planifiez pas à l’avance, votre taux de conversion sera bien inférieur au taux de clics moyen de 3,17% .
Alors, à quoi devez-vous penser lors de l’élaboration d’un plan de campagne sur le Réseau de Recherche de Google?
Les mots clés que vous allez cibler sont un facteur auquel vous devez prêter attention.
Choisissez les bons mots clés à cibler
Les mots clés, plutôt que les données d’annonces illustrées ou textuelles, que vous ciblez sont sans doute le facteur le plus important lors de l’exécution d’une campagne sur le Réseau de Recherche.
Après tout, les mots clés que vous sélectionnez peuvent influencer le coût de votre campagne, mais également le succès probable de votre campagne de recherche et d’affichage.
Pourquoi?
Voyons d’abord pourquoi les mots clés influencent le succès de votre campagne.
Continuons avec l’exemple des «cannes à pêche», plus tôt.
Le succès de votre campagne dépendra de votre capacité à identifier avec précision les mots clés avec « l’ intention de l’acheteur « .
En termes simples, cela signifie que les mots clés que les gens saisissent dans Google lorsqu’ils cherchent activement à acheter quelque chose.
Selon vous, quel mot clé va générer de meilleurs résultats lors de l’exécution d’une campagne de recherche sur Google.
«Acheter des cannes à pêche» ou «cannes à pêche» ?.
Il y a de fortes chances que ce soit «Achetez des cannes à pêche».
Ce sont ces gens qui cherchent à acheter quelque chose en ce moment.
Les gens qui tapent simplement «cannes à pêche» peuvent être encore en «mode recherche».
Il peut également être judicieux de lancer une campagne sur le Réseau Display en fonction d’un nom de produit ou de modèle spécifique.
Encore une fois, c’est parce que si quelqu’un effectue une recherche en relation avec un produit spécifique, il y a de fortes chances qu’il cherche à acheter – par opposition à l’intention de quelqu’un qui exécute simplement une recherche générique.
Lorsqu’il s’agit d’identifier les mots clés qui vont générer un retour sur investissement positif, vous n’avez pas à vous fier à des conjectures.
C’est parce que vous pouvez utiliser quelque chose connu sous le nom d’ outil Google Keyword Planner.
Cet outil vous permet de savoir quels mots-clés les gens saisissent dans Google, en relation avec un sujet spécifique et pour obtenir des résultats de recherche.
Il vous permet également de savoir quels mots clés coûtent le plus « par clic » et quelle est la concurrence.
Remarque: les mots clés qui coûtent le plus ont tendance à vous indiquer les mots clés les plus rentables.
N’oubliez pas que Google Ads utilise un mécanisme d’enchères.
Le prix des annonces augmente, en fonction de qui est prêt à payer le plus pour une annonce graphique.
Si les spécialistes du marketing sont prêts à surenchérir à un degré élevé, il y a de fortes chances que ce soit parce qu’ils peuvent se permettre d’enchérir si haut, car ils sont convaincus que l’annonce générera toujours un retour sur investissement positif – malgré l’offre élevée.
Tout cela est dû au fait que les mots clés de grande valeur avec l’intention de l’acheteur ont tendance à se convertir beaucoup mieux que les mots clés qui ne représentent pas l’intention de l’acheteur.
Par exemple, si vous choisissez un mot clé ciblé qui indique l’intention de l’acheteur, vous pourrez peut-être convertir 1 personne sur 5 sur laquelle une annonce illustrée a cliqué.
Cela s’oppose à la conversion de 1 sur 50 pour un mot clé moins ciblé et dépourvu d’intention de l’acheteur.
Dans une situation comme celle-là, il est facile de voir comment un mot clé CPC à 2 € pourrait s’avérer plus rentable qu’un mot clé CPC à 0,50 €.
Bien sûr, tout cela suppose que votre page de destination est correctement optimisée – ce que nous aborderons plus tard.
Sachant cela, voyons comment vous pouvez utiliser l’outil de mots clés Google pour créer des mots clés pour votre groupe d’annonces.
Tout d’abord, dirigez-vous vers le planificateur de mots clés.
Une fois là-bas, sélectionnez « Découverte de nouveaux mots clés ».
Ensuite, saisissez un mot-clé de base lié à ce que vous cherchez à vendre.
Donc, dans mon cas, je suis entré dans «cannes à pêche».
Ce faisant, on me présente la page suivante.
Cette page peut être un peu écrasante au début, alors décomposons-la.
La liste en haut montre des mots connexes que je pourrais vouloir considérer.
En dessous, vous remarquerez que j’ai mis en évidence l’onglet intitulé « Mot clé par pertinence »
C’est essentiellement là que Google a regroupé les mots clés de recherche et d’affichage en thèmes.
Chaque mot-clé a également son propre ‘Moy. recherches mensuelles, ‘figure. Cela nous aide à identifier les mots clés à volume élevé qui pourraient potentiellement générer un volume de trafic important.
Vous pouvez également voir l’enchère de haut de page, qui correspond au montant que nous pouvons nous attendre à payer pour accéder à la première page.
L’onglet Concurrence nous indique combien d’autres personnes enchérissent probablement pour les mêmes mots.
Comme vous pouvez le voir, tous ces termes ont une forte concurrence, ce qui signifie que la diffusion de ces publicités coûtera probablement un peu cher.
Ce n’est pas nécessairement une mauvaise chose – ces mots clés peuvent également générer un retour sur investissement assez élevé.
Cependant, vous remarquerez peut-être également que bon nombre de ces mots-clés ne sont pas très utiles pour les personnes qui vendent des cannes à pêche.
Par conséquent, il peut être utile de cliquer sur l’option « Vue en plan » dans la barre latérale droite, qui regroupe les mots-clés associés. Cliquez sur la carotte sous chaque groupe et vous verrez plus de termes connexes.
Vous remarquerez maintenant que de nombreuses « idées de groupes d’annonces » et « mots clés » sont plus pertinentes et fournissent bien plus de mots clés avec « intention de l’acheteur ».
Dans tous les cas, ce que vous voudrez faire après avoir examiné ces mots-clés est de les noter. Vous voudrez peut-être même les télécharger en cliquant sur le bouton «Télécharger».
Vous pouvez également utiliser Ubersuggest pour trouver des idées de mots clés. Il est utile pour trouver des idées de contenu ainsi que des mots clés pour les annonces du Réseau de Recherche de Google.
Faites attention aux onglets «suggestions» et «connexes» pour obtenir plus d’idées.
Assurez-vous que votre page de destination (ou site Web) respecte les directives de Google
Une fois que vous avez identifié des mots clés intéressants, vous voudrez ensuite jeter un coup d’œil à la page Web que vous envoyez du trafic publicitaire pour vous assurer qu’elle est bien optimisée.
Si vous envoyez du trafic vers une page de destination, assurez-vous que votre page de destination est conforme aux directives fournies par Google .
Même si vous envoyez du trafic vers une page Web normale, assurez-vous que la page en question respecte les consignes.
Google a désactivé 780 millions d’annonces en un an en raison de non-respect des règles – vous ne voulez pas faire partie de cette statistique!
Voyons maintenant comment vous pouvez mettre en place une campagne.
Configurer une campagne sur le Réseau de Recherche de Google
Connectez – vous à Google Ad s puis cliquez sur « + campagne. »
Définissez un objectif pour votre annonce sur le Réseau de Recherche de Google
Ensuite, sélectionnez votre objectif. Google propose plusieurs options, notamment les ventes, les prospects, le trafic et la notoriété de la marque. Pour rester avec l’exemple de la canne à pêche, je choisirai « ventes ».
Ensuite, sélectionnez un type de campagne. Puisque nous voulons apparaître dans la recherche, choisissez « Rechercher ».
Ensuite, choisissez l’action que vous souhaitez que les utilisateurs entreprennent. Puisque nous vendons des cannes à pêche, je choisirai les visites du site Web.
Si vous êtes un magasin physique, vous souhaiterez choisir « visites en magasin », tandis qu’une société d’application choisirait « téléchargements d’applications ».
Nommez votre campagne
Donnez maintenant un nom à votre campagne. Faites-en quelque chose qui soit facile à retenir et descriptif.
Vous pouvez également choisir l’option « Réseau Display », qui diffusera votre annonce sur les sites partenaires sur Internet.
Si vous souhaitez n’apparaître que dans la recherche, assurez-vous de décocher « Réseau Display ». Cela garantira la qualité de votre trafic, car les clics proviendront uniquement de recherches effectuées directement sur Google.
Définissez votre emplacement et votre langue
Vous avez ensuite la possibilité de choisir un «emplacement» pour votre annonce. Choisissez ce qui est pertinent pour votre offre et votre situation. Si vous êtes en ligne, vous pouvez choisir tous les pays et territoires, mais vous pouvez probablement cibler un public plus restreint.
Si vous faites de la publicité dans un pays étranger, choisissez « Anglais » comme langue afin de continuer à diffuser vos annonces auprès des personnes qui les trouvent pertinentes.
Choisissez votre public
Choisissez maintenant à qui vous souhaitez diffuser vos annonces en fonction de vos centres d’intérêt.
Définissez votre budget
Vous pouvez ensuite ajuster votre budget et vos enchères.
Si vous débutez avec les annonces Google, vous pouvez choisir l’option « Maximiser les conversions ».
Ne vous inquiétez pas trop de ce que vous choisissez ici, car vous pourrez toujours ajuster vos options d’enchères plus tard.
La section du budget détermine combien vous allez dépenser, par jour, pour vos annonces. Vos annonces ne dépasseront jamais cette limite de dépenses quotidiennes.
Vous pourrez tester la section « Extensions d’annonces » une fois que vous aurez un peu plus d’expérience avec les campagnes sur le Réseau de Recherche.
Pour l’instant, cependant, cliquez simplement sur «Enregistrer et continuer».
Créez votre groupe d’annonces
Vous avez ensuite la possibilité de configurer votre groupe d’annonces , qui consiste en une ou plusieurs annonces avec un objectif similaire.
Vous pouvez obtenir des suggestions de mots clés ici, en saisissant l’URL de votre destination ou d’une autre page vers laquelle vous envoyez du trafic.
Cependant, il est sans doute préférable de définir vos mots clés en utilisant la stratégie de réseau d’affichage que nous avons utilisée précédemment.
Lorsque vous saisissez vos mots clés, il est important de faire attention aux « types de correspondance ».
Que sont les types de match et pourquoi sont-ils importants?
Les types de correspondance influencent le « type de mots clés » qui déclenchent votre annonce ou l’ensemble du groupe d’annonces.
Si vous sélectionnez « Correspondance exacte », votre annonce n’apparaîtra que lorsque le mot-clé ou la phrase exacte que vous avez fourni sera entré dans la recherche Google.
Si vous sélectionnez « Requête large », votre annonce sera diffusée pour diverses variantes de mots clés saisies dans la recherche Google.
La correspondance exacte est souvent la meilleure option pour les personnes qui débutent avec AdWords pour obtenir du trafic sur le réseau de recherche.
Ci-dessous, vous trouverez une excellente explication, en termes des différents types de correspondance.
Créez votre annonce sur le Réseau de Recherche de Google
Il est maintenant temps de créer votre annonce.
Créer une copie efficace de votre annonce de recherche et d’affichage demande beaucoup de compétences.
Commencez par ajouter l’URL vers laquelle vous souhaitez accéder à votre annonce, puis cliquez sur « Afficher les idées » pour obtenir des suggestions.
Wordstream offre une tonne de bons conseils sur la façon de créer de superbes titres publicitaires.
Voici quelques autres conseils de Google:
Si vous enchérissez pour un mot clé donné, assurez-vous que votre contenu publicitaire contient ce mot clé . Cela rend votre annonce graphique plus pertinente et la correspondance des deux améliorera les clics.
Vous devez également vous assurer que les titres de vos annonces correspondent aux titres de votre page de destination – j’ai brièvement abordé ce point ci-dessus.
Optimizely a constaté qu’ils pouvaient améliorer les conversions de 39,1% en faisant correspondre les titres des pages de destination avec les titres des annonces.
Vous trouverez ci-dessous comment Optimizely a initialement configuré ses campagnes.
L’image suivante montre comment Optimizely a ajusté ses annonces et ses pages de destination afin d’améliorer les conversions sur le réseau de recherche.
En plus de lire davantage sur le sujet et de vous entraîner, l’étude d’autres publicités peut être un excellent moyen d’améliorer vos compétences.
Faites attention au cercle « Ad Strentght » dans Google Ads, cela vous donnera une idée si vos annonces sont susceptibles de bien fonctionner.
Gardez un œil sur les publicités attrayantes, car vous utilisez Google au quotidien. « Capturez » ces publicités et conservez-les dans un » Swipe file « .
Vous pouvez ensuite vous inspirer de ces publicités lors de la réalisation de vos propres campagnes.
Vous pouvez également utiliser un outil, comme SpyFu, pour trouver des publicités concurrentes diffusées depuis longtemps.
Si une annonce est diffusée depuis longtemps, il y a de fortes chances que le spécialiste du marketing qui diffuse cette annonce réalise un profit – après tout, il a trouvé un moyen de financer cette annonce pendant une longue période, donc c’est probablement rentable.
Une fois que vous avez créé votre texte publicitaire, vous avez ensuite la possibilité de revoir votre campagne.
Une fois que vous avez cliqué sur « Enregistrer et terminer », vous devez attendre que Google approuve votre campagne.
Si vous souhaitez ajuster la stratégie d’enchères de vos campagnes d’annonces illustrées, vous pouvez le faire en accédant aux « Paramètres » de votre campagne.
Si votre enchère est élevée, il y a de fortes chances que vous apparaissiez plus haut dans les listes de recherche.
Le fait de figurer en bonne place dans les listes de recherche en vaut la peine, si l’on considère que les trois premières listes de la première page de résultats de recherche génèrent 41% des clics .
Conclusion
Si vous n’avez jamais lancé de campagne sur le Réseau de Recherche de Google auparavant, vous êtes probablement impatient d’en lancer une maintenant, après avoir lu cet article.
Mais vous avez besoin d’un plan d’action, si vous voulez vous assurer que vos annonces vont générer un retour sur investissement.