Le référencement est une question de classement élevé sur Google.
Plus votre classement est élevé, plus vous obtenez de clics sur votre site Web.
Mais que faire si Google commence à envoyer moins de clics vers les sites Web au fil du temps, que devez-vous faire?
Eh bien, regardez simplement le graphique ci-dessous. Il décompose les 4 dernières années de clic sur Google.
Selon les données que nous avons tirées d’ Ubersuggest , 62,41% de toutes les recherches dans le monde obtiennent 0 clic.
Littéralement 0 clic.
Mais c’est là que ça devient intéressant…
Attendez-vous à moins de clics au fil du temps
Au fil du temps, le nombre de personnes ayant cliqué sur aucun résultat a augmenté. Il est passé de 54,11% en 2017 à 62,41% en 2020.
Gardez à l’esprit que nous n’avons pas de données sur chaque recherche Google, car seul Google l’aurait.
Mais nous achetons des données auprès de quelques fournisseurs différents et nous avons des données sur des centaines de millions de recherches chaque année. Donc, directionnellement, les données sont exactes.
C’est là que ça devient intéressant. Selon Comscore, 50% des recherches sont des recherches vocales .
Les fournisseurs de données auprès desquels nous obtenons nos données Ubersuggest n’ont pas encore accès aux données de recherche vocale. Ainsi, vous pouvez supposer que le nombre de « aucun clic » est en fait supérieur à ce qui est présenté ci-dessus.
Néanmoins, vous devez vous attendre à ce que la situation s’aggrave avec le temps, comme le montre le graphique.
Maintenant, pourquoi est-ce? Eh bien, c’est parce que Google répond à vos questions lorsque vous effectuez une recherche.
Par exemple, si vous saisissez « Météo à Las Vegas », vous verrez une liste comme celle-ci:
Google extrait les données de weather.com, mais vous n’avez vraiment pas besoin de cliquer sur weather.com.
Et en tant qu’utilisateur, cela me fournit une meilleure expérience utilisateur, donc j’aime ça. Mais si j’étais un site Web comme weather.com, je ne le ferais probablement pas car cela diminue mon trafic, ce qui diminue mes revenus publicitaires.
Attendez-vous à ce que Google fasse toujours plus au fil du temps, car cela tend à créer une meilleure expérience utilisateur.
Est-il juste que Google fasse cela?
Avant de me plonger davantage dans les données et de vous donner des moyens d’augmenter votre trafic SEO, même si Google vous enlève certains de vos clics… Je veux que vous gardiez cela à l’esprit.
Beaucoup de spécialistes du marketing et de propriétaires d’entreprise n’aiment pas cela et se plaignent que ce que fait Google n’est pas juste.
Mais bon, c’est à vous si vous voulez que Google explore même votre site. Si vous ne l’aimez pas, vous pouvez toujours bloquer Google de votre site .
Personnellement, je n’ai pas de problème. Imaginez la vie sans Google, ce serait nul.
Et en tant que chercheur, je ne veux pas rechercher la météo et je dois cliquer sur quelques liens pour obtenir ma réponse, je veux juste connaître la météo en ce moment en un minimum de clics.
Je vous recommande de vous concentrer sur ce que vous pouvez contrôler plutôt que de vous soucier de ce que vous ne pouvez pas, comme les projets futurs de Google ou les mises à jour aléatoires d’ algorithmes .
Alors que peux-tu faire?
Je veux que vous considériez cela comme deux problèmes distincts.
Le premier est de savoir comment obtenir plus de clics lorsque les gens cliquent moins.
Et la seconde est de savoir comment obtenir plus de conversions à partir des clics que vous obtenez pour compenser la perte de trafic.
En règle générale, avec les clics, la principale chose qui a un impact sur les balises meta. Vous connaissez votre titre et votre méta description. Voici de quoi je parle… lorsque vous effectuez une recherche sur Google, voici à quoi cela ressemble:
Voici 10 façons de les ajuster pour vous aider à obtenir plus de clics (certaines données proviennent de Clickflow , d’autres d’Ubersuggest):
- Les questions ont un CTR de 14,1% plus élevé – Par exemple, votre balise de titre pourrait être «Qu’est-ce que le référencement?».
- CTR 8,6% plus élevé pour les balises de titre de 15 à 40 caractères – Je vous recommande de garder le vôtre plus près de la marque de 40 caractères afin que vous puissiez inclure plus de mots-clés.
- Augmentation de 45% du CTR lorsque la requête exacte est dans l’URL – assurez-vous que votre mot clé principal se trouve dans votre URL. Il n’est pas nécessaire que ce soit dans votre nom de domaine, juste l’URL. Donc, si j’essayais de classer pour le terme «SEO», mon URL peut-être https://neilpatel.com/what-is-seo/ .
- Les mots puissants augmentent le CTR de 13,9% – quelques exemples de mots puissants sont: sans effort, incroyable, meilleur ou incroyable.
- CTR 7,3% plus élevé pour les titres qui contenaient des émotions par rapport à ceux qui n’avaient pas d’émotion – un exemple de titre émotionnel est: «Apprenez à tenir tête à votre patron (sans vous faire virer)». Vous pouvez trouver plus d’exemples de titres émotionnels ici.
- CTR 5,8% plus élevé si vous avez une méta-description – si vous n’en créez pas une manuellement pour chaque page, Google n’en tirera qu’une pour vous.
- Les titres avec des années génèrent un CTR supérieur de 4,9% – un bon exemple de ceci est «comment créer un blog en 2024». Vous voudrez mettre à jour chaque année pour vous assurer que vous n’avez pas d’ancienne date dans votre balise de titre ou cela peut nuire à vos clics.
- Évoquer la curiosité a augmenté le CTR de 5,9% – mon exemple préféré de ceci est, «Les 7 avantages du thé vert (# 6 vous choquera)».
- Les titres qui ressemblaient à l’éducation ont enregistré 10,4% de clics en plus – pensez aux titres pratiques. Les gens aiment apprendre à faire les choses étape par étape.
- Vous avez plus de chances de réussir si vous regardez les annonces payantes – Google utilise le niveau de qualité pour déterminer où les annonces doivent être placées. Si une annonce n’obtient aucun clic, Google ne gagne pas d’argent. En regardant les annonces payantes, vous pouvez obtenir des idées de copie qui sont attrayantes pour n’importe quel mot clé pour lequel vous essayez de vous classer.
N’oubliez pas le mobile
Lorsque vous optimisez votre site, ne pensez pas uniquement à la version de bureau de votre site.
Il est encore plus important de suivre ce processus pour votre trafic mobile.
Selon nos données Ubersuggest , 61% de toutes les recherches sont mobiles.
Et sur la base de nos fournisseurs de données, les données sans clic pour mobile sont encore pires.
En règle générale, lorsqu’il s’agit d’optimiser vos balises méta, vous n’avez pas à vous inquiéter autant que vous allez utiliser les mêmes balises méta pour les versions mobile et de bureau de votre site, car la plupart des sites sont réactifs.
Mais en ce qui concerne l’optimisation de la conversion, vous voudrez créer une expérience mobile différente, ce que vous pouvez facilement faire grâce à une conception réactive .