Les organisations qui ont fait des investissements cohérents et solides dans le marketing de contenu ont signalé que ces investissements ont porté leurs fruits ces dernières années.
Cependant, pour maintenir leur croissance, les spécialistes du marketing doivent également rester à l’écoute du paysage du marketing de contenu en constante évolution.
Ce qui a fonctionné l’année dernière n’est peut-être pas suffisant pour avancer en 2024.
Être capable d’anticiper les tendances et les changements de comportement de l’audience en fonction des tendances et des mises à jour technologiques peut vous aider à ajuster votre stratégie et à prendre une longueur d’avance.
Ici, nous détaillerons quelques tendances à surveiller en 2024, mais avant de le faire, voyons pourquoi le marketing de contenu continue d’évoluer.
Pourquoi le marketing de contenu change-t-il si souvent?
Le marketing de contenu continue d’évoluer pour suivre le rythme des tendances, des technologies et des demandes des consommateurs. Par exemple, l’utilisation croissante des appareils mobiles, de la recherche vocale et des médias sociaux nous oblige à rester au fait des choses.
Ensuite, il y a les plates-formes elles-mêmes qui changent. Des sites bien établis comme Facebook ont commencé à attirer une population plus âgée , tandis que de nouvelles plates-formes comme TikTok attirent un public plus jeune.
Pour atteindre efficacement leur public, les spécialistes du marketing de contenu doivent adapter leurs stratégies pour répondre à ces tendances changeantes.
10 tendances actuelles du marketing de contenu
Plus récemment, l’adaptabilité et la flexibilité ont été au cœur du marketing de contenu. Cependant, bon nombre des méthodes de marketing préférées restent les mêmes.
Bien que de nombreuses tendances actuelles du marketing de contenu soient une continuation ou une évolution des tendances existantes, certaines tendances gagnent du terrain considérable.
1. Bâtir des communautés
Avec jusqu’à 24 millions de magasins de commerce électronique , vous devez trouver un moyen de vous faire remarquer.
Vous y parvenez dans un espace aussi bondé en développant une communauté .
Le marketing communautaire ne consiste pas à obtenir une vente rapide, il s’agit de s’engager avec les clients tout en renforçant la confiance et la fidélité et en atteignant un public plus large.
Le Dollar Shave Club (DSC) en est un excellent exemple. DSC fonctionne sur la base d’un abonnement et considère tous ses membres comme faisant partie de la communauté.
En plus de sa présence sur les réseaux sociaux et d’un blog pour interagir avec les clients, DSC présente des membres dans sa newsletter mensuelle et s’assure que ses abonnés sont au cœur de l’entreprise.
Ensuite, il y a ProBlogger.
Vous connaissez peut-être ProBlogger grâce à son tableau d’offres d’emploi ou à son blog. Cependant, son côté communautaire est également une partie considérable de la marque. La communauté donne aux blogueurs nouveaux et confirmés la possibilité de se réunir, d’apprendre et de collaborer.
Il propose également:
- opportunités de réseautage
- webinaires
- livres, outils et événements à prix réduit
- téléchargements de la communauté
2. Optimisation du contenu pour les mots clés de niche et à longue traîne
Pendant longtemps, les spécialistes du marketing se sont concentrés sur le contenu de longue durée. Cependant, plus récemment, le marketing de contenu s’est éloigné des longs guides d’articles détaillés. Au lieu de cela, l’utilisation de mots-clés de niche à longue traîne devient de plus en plus répandue, car les mots-clés à longue traîne sont plus spécifiques et ont moins de concurrence.
De plus, l’utilisation de mots-clés à longue traîne facilite le classement de votre contenu sur Google. Cela signifie plus de trafic organique, ce qui est une bonne nouvelle pour les spécialistes du marketing ciblant un créneau concurrentiel.
Trouver ces mots-clés à longue traîne n’a pas été difficile. Vous constaterez que de nombreux outils gratuits et payants sont disponibles, tels que:
- Ubersuggest
- Semrush
- Wordtracker
- Moz.com
Vous pouvez aussi utiliser:
- la fonctionnalité « personnes ont également recherché » sur Google
- Google Suggérer
- Recherche associée de Google
Une fois que vous avez défini vos mots clés, vous pouvez vous concentrer sur un segment spécifique de votre entreprise et créer du contenu autour du sujet.
3. Embaucher des équipes de contenu avec divers ensembles de compétences
Au cours des dernières années, il y a eu un changement constant vers le désabonnement de contenu.
Les marques qui connaissent le plus de succès avec le marketing de contenu ne font pas qu’inonder leur public de contenu. Ils adoptent une approche d’édition médiatique.
Le processus est tout aussi important que le contenu lui-même maintenant. Avoir une équipe d’écrivains ne suffit plus.
Votre entreprise doit créer une stratégie plus large avec un groupe plus diversifié de talents et de compétences pour répondre aux demandes de votre public.
Cela signifie qu’une bonne écriture ne suffit pas. L’équipe de contenu devra se développer et s’adapter pour l’année prochaine et devrait inclure des personnes qui ont du talent dans:
- production et montage vidéo
- conception graphique, illustration et édition
- compétences d’édition et de production audio
- optimisation du contenu
- distribution de contenu et promotion
- développement de stratégie, exécution, référencement et gestion de campagne
- communications et image de marque
4. Réutilisation du contenu sur les canaux
La réutilisation du contenu permet de gagner du temps, de vous mettre devant un public différent et d’améliorer votre recherche organique.
Cela signifie simplement le reconditionner dans un format différent. Par exemple:
- transformer des articles de blog en contenu de livre électronique ou de newsletter
- intégrer des vidéos YouTube dans votre blog
- transcrire vos vidéos YouTube et les diffuser sous forme de podcast, de newsletter ou de contenu de blog
- créer des infographies à partir de la recherche et des statistiques.
ESPN a montré à quel point la réutilisation du contenu pouvait être efficace. Lorsque ESPN a lancé «We the Fans», il a distribué le contenu dans une gamme de formats. Les articles, les podcasts, les vidéos et les réseaux sociaux faisaient tous partie de la stratégie d’ESPN.
Comme Tchad Millman, directeur VP / éditorial du contenu numérique des États – Unis, explique : « L’idée était de profiter de toutes les plates – formes d’ESPN. »
Vous devriez envisager de faire de même pour votre entreprise.
Tendances du marketing de contenu pour 2024 et au-delà
À l’avenir, le besoin pour les spécialistes du marketing d’adapter leurs plans de contenu se poursuivra, et nous verrons probablement une plus grande augmentation des tendances existantes comme Google’s Discover et des histoires pour engager les lecteurs et les garder sur la page.
Examinons de plus près ces tendances du marketing de contenu.
5. Fonctionnalités «Découvrir»
Yoast, Search Engine Land et HubSpot ne sont que quelques-uns de ceux qui parlent de Google Discover. Il était anciennement connu sous le nom de Google Feed, mais il a subi une transformation importante depuis son lancement.
Si vous n’êtes pas familier avec Google Discover , il combine des actualités, du contenu permanent et des éléments visuels tels que des photos. Pour remplir le flux, Google utilise l’intelligence artificielle et l’apprentissage automatique pour comprendre l’historique de recherche d’un utilisateur, ce qui signifie que le spectateur obtient un contenu susceptible de l’intéresser.
Vous trouverez Discover sur les pages mobiles de Google, et les utilisateurs mobiles de Chrome verront le flux lorsqu’ils ouvriront un onglet.
Au fil du temps, Discover devient de plus en plus sophistiqué. Il suffit de demander aux éditeurs de Vogue et Vice .
Votre contenu peut apparaître sur Discover s’il respecte les consignes et que Google l’a indexé. Cependant, comme le déclare Google, il ne garantit pas que votre contenu apparaîtra dans son flux Discover.
Google a cependant quelques directives pour améliorer les chances que votre contenu apparaisse.
Ceux-ci inclus:
- publier un « contenu exceptionnel et attrayant »
- créer un contenu unique et opportun
- fournir des détails exacts sur la paternité (votre nom, publication, bylines, publication)
- imagerie de haute qualité
- des titres descriptifs qui évitent le clickbait
6. Fonctionnalités «Histoire»
Les histoires gagnent en popularité pour plusieurs raisons. Premièrement, ils créent un excellent contenu sur les réseaux sociaux. Deuxièmement, ils apparaîtront également dans les recherches mobiles et Google Images, augmentant ainsi vos chances de découvrabilité.
Il y a d’autres facteurs dans leur popularité croissante: des plateformes comme Google Stories rendent la création d’histoires accessible à tous.
Mais surtout, Google Web Stories s’adapte aux modes de vie professionnels des consommateurs et fournit du contenu aux personnes en déplacement: l’utilisation des pages mobiles accélérées (AMP) permet aux lecteurs de parcourir les pages de la même manière que vous le feriez avec les histoires de médias sociaux.
Les guides Instagram sont un autre exemple de fonctionnalités d’histoire. Ceux-ci fournissent un contenu organisé sous forme de vidéos, de photos et de texte. L’idée est de rendre le contenu plus facile à trouver, donc de rendre les marques et les influenceurs plus faciles à découvrir.
7. Experts en vedette
Les commentaires d’experts qui confèrent de la crédibilité à votre contenu peuvent vous aider à vous démarquer. C’est pourquoi l’inclusion de commentaires d’un sujet ou d’un expert en vedette pourrait améliorer les performances de votre contenu.
Google n’utilise pas (encore) le contenu thématique comme facteur de classement. Cependant, les évaluateurs tiennent compte du facteur d’ expertise, d’autorité et de fiabilité (EAT) dans leurs classements de qualité.
Cependant, Google n’est pas le seul à s’intéresser au contenu de qualité. Les consommateurs aussi.
Selon une étude Nielsen, 85% des consommateurs recherchent régulièrement ou occasionnellement du contenu expert avant d’ acheter.
De plus, 67% des acheteurs disent que les recommandations d’experts impartiaux les rendent plus susceptibles d’envisager un achat.
InPowered, qui a commandé l’enquête, affirme qu’il y a trois principaux points à retenir de la recherche. Les spécialistes du marketing doivent:
- établir la confiance et réduire le bruit avec un contenu expert
- commencer à partager leurs histoires une fois qu’ils ont gagné la confiance des consommateurs
- continuer à bâtir la confiance grâce à un contenu expert et demander aux clients de laisser des avis
8 et 9. Médias génératifs et NLG
Les médias génératifs sont de plus en plus utilisés de la même manière que la génération de langage naturel (NLG). Comme NLG, les médias génératifs utilisent l’IA pour créer du contenu. La seule différence est qu’il crée des images générées par ordinateur plutôt que du texte.
Cela fonctionne à peu près de la même manière que la PNL :
- Le concepteur donne ses instructions à la machine, détaillant les paramètres / algorithmes.
- La machine utilise ces paramètres pour créer une image.
Cependant, le concepteur a encore une certaine contribution et peut modifier les algorithmes pour produire la pièce finie.
Tyler Lastovich de Lastly Studios a prédit la croissance des médias génératifs il y a quelque temps . Comme le souligne Lastovich, bien qu’il y ait eu une augmentation de l’utilisation, nous n’avons pas encore vu son plein potentiel. Par exemple, les spécialistes du marketing de contenu pourraient l’utiliser dans des domaines tels que:
- images contextuelles
- contenu personnalisé
- chatbots réalistes
Selon un analyste senior de Techna , les versions d’essai de la conception générative, les solutions de conception générative basées sur le cloud et l’intégration croissante de l’impression 3D avec les conceptions génératives ne sont que quelques-unes des raisons de cette tendance au marketing de contenu.
10. Personnalisation basée sur le contenu
Yieldify définit la personnalisation du contenu comme le «processus de personnalisation du contenu visible par le client en fonction de son profil ou de ses préférences».
Chaque client qui visite votre site Web se trouve à une étape différente du parcours client. Votre contenu doit répondre à leurs besoins spécifiques et les encourager à passer à l’étape suivante.
Un bon exemple serait un client qui vient sur votre site Web pour en savoir plus sur les nouvelles unités de cuisine. Lorsqu’ils reviennent sur votre site, vous pouvez proposer un livre électronique offrant des conseils sur le choix des éléments de cuisine idéaux pour leur maison ou une liste de contrôle sur la préparation de la refonte.
Au cas où vous vous poseriez la question, la personnalisation basée sur le contenu n’est pas facultative si vous souhaitez satisfaire votre client. Une étude de Salesforce montre que 84% des consommateurs disent qu’être traité comme une personne, et non comme un numéro, est essentiel pour gagner leur entreprise.
En outre, 59% disent qu’un engagement personnalisé basé sur les interactions passées est essentiel pour gagner leur entreprise.